贺岁大战，所谓得营销者得天下。而2010年岁末在中国上演的这场营销大战，对手间的PK制衡与厮杀并不是其中的关键词。本是一个无炮灰的贺岁档，中国电影人也终于在这个档期产生的第13个年头，学会了所谓的和谐共存。宣传营销更是如此，你方唱罢，我来登场，秩序井然、各领风骚，好一派这边风景独好的景象，而那边，煽乎点燃起来的也就是全国人民的观影热情了。此次贺岁档前半程的宣传营销，四家精心走的是一步共赢棋。
① 有默契：新闻话题接地气
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| 《赵氏孤儿》一张剧照引发海青是用“胸替”的议论 |
贺岁电影，图的就是老百姓打心眼儿的一个支持。宣传营销，各家自然也是通通放下身段，极有默契地发布一轮又一轮“接地气”的新闻点。
《大笑江湖》
“提前看春晚”，《大笑江湖》片还未映，口号就火了起来。“作为贺岁电影中唯一的动作喜剧，加上赵本山、小沈阳这种很接地气的主创配置，所以我们就突出这个主题。”该片的宣传总监孙尘如此解释。此时炒作春晚概念，自然是天时地利人和，再贴切不过。
《赵氏孤儿》
虽然上映时间只相差一天，但因题材不同，《赵氏孤儿》与《大笑江湖》并没有形成真正的竞争关系。该片联合制片人黄斌直言，电影还是要以观众喜欢的方式推介。虽不是片方主动炒作，但海青是否使用胸替，黄晓明毁容这些无伤大雅的新闻很快为影片制造了不少话题点。嬉笑怒骂间，《赵氏孤儿》与大众之间的距离也被拉近了起来。
《让子弹飞》
“憋尿”、“尿点”是电影《让子弹飞》新闻报道中出现频率颇高的词汇，而这部“站着把钱挣了”的电影更是被形容为“全片无尿点”和“憋尿之作”。“无尿点是大家看片之后共同的感受，于是我们就打出这个口号”，该片宣传总监阎云飞介绍，“第二个考虑是这个提法跟影片节奏相契合。”
《非诚勿扰2》
“苍孙戏坚果”、“深水炸弹”，这些平常百姓生活中的词汇也被运用到了电影《非诚勿扰2》的新闻推广之中，巧的是，据华谊电影宣传总监朱墨介绍，这些宣传点都是冯小刚导演的个人智慧，这位被观众从影院里呼唤出来的国民导演走的就是一个百姓路线。
“一是一，二是二”，是《让子弹飞》里的经典台词，也是《非诚勿扰2》宣传期中所做的一场发布会的主题。虽同为贺岁档，但大家是朋友而不是对手。“非2让优”，虽是电影宣传的新闻点，但透露出来的却是贺岁大佬们之间的默契。
综合点评：
谁能想到“憋尿”、“尿点”这俩平时有些不登大雅之堂的说法会成为2010年岁末的网络红词？虽说国外早有“跑去尿尿”网站，专门盘点电影无关重要情节的时段，告诉观众此时大可放心跑去厕所。但《让子弹飞》此番拿尿点大做新闻点的营销方法，的确贴切又强大！
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| 《让子弹飞》上海首映，场面火爆 |
试映场次的安排，各家都怎一个精心了得！如何摆列组合，面对何种受众，贺岁电影的宣传者自是有一套自己的评判标准，毕竟这直接决定了一部未上映电影的口碑，影响的是全社会对该片的价值判断。
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四部贺岁大片映前放映安排 | |||
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电影 |
放映安排 |
观影受众 |
备注 |
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很多批次,在陈凯歌导演工作室观看 |
媒体从业者、影评人 |
电影后期制作周期紧，在电影没完全完成时就给不少业内人士观看 | |
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在影院放映一场 |
普通粉丝 |
映前未组织针对媒体与影评人的放映 | |
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两场大规模的媒体+多场小规模观影 |
媒体从业者、影评人，及社会有影响力人士 |
面对2000人的盛大首映 | |
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影院多厅放映 |
媒体从业者、影评人 |
映前放映时间为12月15日，首映前一天 | |
《大笑江湖》
《大笑江湖》上映之前只组织一场针对小沈阳粉丝的放映，但并没有组织媒体场。“之前并没有给媒体和影评人看，主要是担心会给电影带来不太好的声音，所以我们就一直保持神秘，但却猛做宣传。”孙尘提到，而之所以会举办粉丝放映专场，“是因为这部电影毕竟是喜剧，三个人在屋里看绝对不如一千人一起看的效果好。而且粉丝对偶像会有一种特殊的情感，他们看完后能通过微博等方式向外传播良好的口碑。我们就是要给最能接受它的人群看。”
《赵氏孤儿》
虽然此次《赵氏孤儿》后期时间非常紧，但据黄斌介绍，《赵氏孤儿》此次映前放映非常大胆，在电影还未最终完成的情况下，就请了部分专家、影评人来看片。随后又陆续做了很多批次的小规模放映，“都是就在导演的工作室，每一场八个人，围着小电视机看的。”
《让子弹飞》
在怀柔的几次看片会之后，《让子弹飞》宣传团队做了两场适中规模的媒体试映。“这部电影是经得起看的，我们邀请了各种职业的人来看《让子弹飞》，”阎云飞认为，“提前给观众看，是百利而无一害的。”
《非诚勿扰2》
《非诚勿扰2》此次的映前放映安排比较集中，在北京首映的前一天集中举行了媒体场放映，之后又在上海、南京、广州、深圳、重庆都举行了首映式，为影片造势。
综合点评：
所谓最适合的才是最好的！《大笑江湖》这次给自己找到了最佳的试映场观众，虽说是不按套路出牌，但这年头电影营销图的不就是“认同”俩字吗？而另外三部因为皆是“出自名门”不怕提前给人看。组织映前放映场次，想赢得的就是意见领袖的赞许。
【目录】
① 票仓城市版图的扩充 ② 银幕数量的快速增加 ③ 国人“赶集式”的观影潮
① 有默契：新闻话题接地气 ② 挺精心：试映安排门道多 ③ 很给力：海报挑起观影欲
④ 总动员：视频电视齐上阵 ⑤ 砸钱战：硬广要又高又硬 ⑥ 杀手锏：家家都有镇山宝
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