内地电影试映叫好成风？ 有个影评人叫“交口”

　　议题3 “交口”诞生的土壤———

飙演技

　　口碑场试片

　　在讨论“交口”的种种争议之前，得先弄清楚它的产生过程。

　　影片上映之前的提前观影，即口碑场、超前点映场，是“交口”现象产生的一大前提。“上映之前，对于片方来说肯定是希望通过一些影评人、意见领袖、包括媒体他们的声音，影响到更多的普通观众，这是一个初衷。这些人有他们的一个舆论阵地，但他们的形式是比较主观化的、个人化的方式，通过个人化的观点可以让这些没有机会提前观影，同时又比较依赖于这些声音的普通大众，由此判断这个片子值不值得看。”电影宣传公司“影行天下”总经理张文伯告诉南都记者。

　　据了解，影片在上映之前，一般会举行多场试映场，包括院线试片、媒体试片、影评人试片、普通观众试片等多种形式。其中，院线试片是较为独立的。北京新影联老总高军表示，“院线一般都要自己看片，院线是代表市场、代表观众来看的。”媒体与影评人专场不时会合并在一起，有时被邀请的普通观众也会同场。最近还有种更为新颖的形式是“亲友场”，《西风烈》导演高群书曾邀请了一众友人观看试映，而受邀的人士大多数是微博达人。试片后，微博上一时呈现出热议《 西风烈》的小 风 潮 。“因为导演的这些朋友其实大多数都是从微博上认识的，所以感觉就是他们都有微博的一个阵地，所以当时一开始就在微博上形成了一定的眼球效应吧”，是时张文伯负责该片宣传，对情况很是了解。

　　提前观影后，参与的人士，尤其是在网络上较为活跃的媒体人士、影评人士便会第一时间通过博客、微博等方式传达观影感受，当出现众人一致叫好的情形时，即出现所谓的“交口称赞”，也就是一种口碑效应，于是，也可以把这种试映称为“口碑场试片”。需要指出的是，有一种试映方式，不属于我们此次所讨论的“口碑场试片”范畴：在影片终极版本确定前，片方会邀请各类人士看片，包括业内专业人士或普通观众，根据他们观影的反应或回馈意见，对电影做出一定的修缮。这是好莱坞通常的做法，目前国内也有此类尝试。

　　交口，还是不交口，这是一个问题

　　“有个影评人叫‘交口’，他看什么片子都称赞。”张小北曾在微博上留下这样一句话。当时他的心情为何？“很尴尬”，他丝毫不加避讳，只是语调充满无奈。某电影营销人士亦颇为无奈地告诉记者，“现在，‘交口’太敏感了……”

　　此次我们调查“交口”现象，亦并非把“交口”一棒子打死，或许只是真诚地希望“交口”能更多地带给普通观众有建设性有意义的引导。当然，愿望总是美好的，现实总是残酷的。

　　1、有了快感就要喊！

　　记者发现，在交口成为敏感话题之后，许多发表叫好声的业内外人士们，并非避退三舍，当参加了某部电影试映，观影感受特别好之后，仍旧会在微博上大加褒奖，甚至逗趣地强调宣布加入“交口行列”。如某娱乐主编看了《赵氏孤儿》之后如此说道：“我真的也不得不加入交口称赞的行列，《赵氏孤儿》好看，很给力！王学圻vs葛优，这才叫演技的巅峰对决！”

　　魏君子和张小北观看了《让子弹飞》后，均给力评论。魏君子说：“《让子弹飞》乃憋尿之作，从开始到最后三分钟前舍不得眨眼，剧情已不是一环扣一环，而是丝丝入缝，动作爆笑斗智斗狠，永远出人意料，笑中刚带悲，黑色幽默即涌来，然后马上火爆上阵。全片憋着姜文的一口气，但释放得痛快至极，这是华语片前所未有的爽爆类型片，有情怀接地气就是子弹飞得太快……”张小北说：“《让子弹飞》真叉着腰！真牛着逼！前十分钟看完，我就嗨了。绝对癫狂！爱谁谁，反正我喜欢！”

　　“真正的好电影我就不在乎别人说我交口不交口，我就是喜欢。”魏君子和记者聊天时，说了这么一句话，或许这代表了一部分人的心声：有了快感就要喊，并非为了交口而交口。

　　2、没有快感怎么办？

　　电影公映前的负面意见该如何表达？圈内人士陈砺志日前在微博上发表一种意见，“1，上映前，你觉得片子不好，可以拒绝说好，但是不必说差。2，电影上映后，尽可以自由表达，好就好，差就差。原因有两：1，上映前说差，也许会影响票房。2，上映后自由表达，不违背个人主观。无论如何，中国电影还需要保护，所以映前观点慎重；映后讨论，有助于反省或者总结教训。”

　　对于这类意见，张小北则表示：“我也同意中国电影需要保护，中国电影需要保护就是大家不要去谩骂它，但是你可以去批评它。批评是说希望进步，所以我去批评。但是现在有一个什么问题呢？现在咱们所谓的影评的门槛很低，谁都可以写，所以很多人以为批评就是谩骂。”他说，“有时候我也比较尴尬。比如我说你鞋子挺好的，说完之后一(无)赖说丫的怎么全都当枪手去了。然后我批评一句呢，有一堆人说拿别人踩着黑啊。”无奈。