内地电影试映叫好成风？ 有个影评人叫“交口”

　　议题2“交口”称赞，不能没有你？

《非诚勿扰2》

　　“《狄仁杰》试映后，媒体影评人交口称赞；《山楂树》试映后，媒体影评人交口称赞；《剑雨》试映后，媒体影评人交口称赞……三者选一，试问哪部最值得一看？”这句话，表面上是苦于挑选中意影片，实际上却暗含讽意：都是交口称赞，究竟哪个是最好最交口？

　　当愈来愈多的“交口称赞”出现之后，普通网友们对这些一片叫好声产生了疑惑：“又是交口，虽然期待《赵孤》，不过这种交口真的是够了”、“目前微博上众影评人电影圈内人正在展开针对《让子弹飞》的程度前所未有的交口称赞。希望这次是真的。不然就真是什么都没法信了。”“现在交口称赞的片子太多，夸得这么猛我都不敢看了。”

　　交口称赞到底有多重要？以致引无数评论竞折腰，以致吓得观众“不敢看”？记者在调查中发现，无论是营销人士，还是影评人、媒体人、院线经理，谈起“交口”对上映在即的电影所产生的影响程度，答案却颇为一致：影响并不大，别把它看得太重要。

　　张文伯：交口对票房没啥影响

　　作为电影营销人士，张文伯考虑交口影响力的角度在于电影票房，他表示：“我觉得那些评论其实只能影响一小部分人，它跟最后影片的票房，我不能说完全一点关系都没有，但最多属于五族以外的远房亲戚，就是这个关联性非常非常小，真正的普通的老百姓其实是看不到那些评论，我是这么看这个事的。”

　　张小北：好广告让坏产品死更快

　　张小北说得更为坦白，“我经常跟朋友说，你不要根据影评去判断你这个电影的消费，因为影评跟超市里面的推销员还是有区别的：影评实际上是你对于电影的消费时间的一种延伸。就是说看完电影之后，通过看影评来验证或者是反证自己对这个电影的态度，我喜欢这个电影或者我不喜欢这个电影，为什么，他会找到一个证明自己的理由，而且他会找到很多和自己观点喜好相同的观众，这实际上是对他电影消费的延伸。”

　　张小北日前也在其微博上写道：“广告行业曾经曰：好广告让坏产品死得更快。所以‘交口’这事儿吧，对负责任的大片儿来说，意义不大。也就是那些想蒙个几百万票房的小片儿这么干才有点意义。”

　　魏君子：其实就是一种自娱自乐

　　媒体策划人魏君子则向记者表示，目前集中于微博上呈现的交口现象，对于影片的宣传效果不大，“其实微博是一个相对比较小众和业内的，当然业内的、影院那些看到会觉得是好事情，宣传有啊，但是对于普通观众它会有多大影响就很难说了，如果我放这个影片，肯定是想把普通观众招进电影院，最潜在的、能够造成票房井喷的这些观众，不一定会上网，不一定会上微博。有一些影片的宣传，他以为在微博上有交口称赞或者怎样，就宣传得好了，根本不是，有点太自娱自乐了，就没有那么大的影响力，都是给业内看的。更广阔的空间只能在电视上宣传、参加各种活动、投放硬广告等等。”

　　高军：“交口”不是口碑是引导

　　北京新影联副总高军告诉记者，院线经理都是亲自看片评估电影，不会受影评的影响。对于上映前所形成的“交口称赞”这种口碑效应，他表示，“其实前面不算口碑吧，前面应该算是引导，前面更多的是媒体人、影评人的一种引导，后面观众的反应才是口碑。如果说它的这种前期的口碑和观众看完之后的落差太大反而不好，就是你能不能准确、公正、真实地反映一部影片，用后面的口碑来检验前面的口碑。”