“跨年演唱会”甜头多 各卫视提前点燃争抢硝烟

　　2010年还没到岁末，各大卫视“跨年演唱会”已提前燃起硝烟。继日前深圳卫视宣布要打造“跨年音乐季”并力促S.H.E重聚舞台之后，昨日江苏卫视的“跨年演唱会”也宣布正式启动，同时喊出了“不计成本”的口号……近年来，各大卫视“跨年演唱会”火拼严重，究竟“跨年演唱会”有什么独特魅力，吸引各大电视台竞相争逐？

　　今年卫视提前打擂

　　江苏卫视的“跨年演唱会”去年收视率位列全国第一，今年更是豪气十足。不但导演立下了“收视夺冠军令状”，，江苏卫视副总监王培杰也表示“不差钱”、“台里对此没有预算限额”。

　　今年《非诚勿扰》(高清在线观看)节目为江苏台挣足脸面，跨年演唱会也将《非诚勿扰》的元素作为一大看点，网络票选24位人气女嘉宾将登上跨年演唱会的舞台、主持人孟非将参与主持、随节目一并火爆的《可惜不是你》等经典歌曲也将请来梁静茹等完成原音重现……

　　面对江苏卫视的来势汹汹，深圳卫视则采取了长线策略，他们正着手打造“跨年音乐季”，并把战火烧到了江苏卫视家门口，将于圣诞节左右在南京搞一场跨年演唱会。

　　“跨年演唱会”甜头多

　　为何各大卫视都选择办“跨年演唱会”？这其中到底有多大的甜头？业内人士向记者揭开了其中的奥秘——抢收视、抢明星、抢赞助、树立品牌。

　　近年来，各大卫视的收视率大战剑拔弩张，年关更是抢收视和广告赞助费的最佳收官时刻。浙江卫视一位负责人便透露，虽然每年办演唱会耗费巨资，但是对收视率提升极大，所带来全年的广告提升和品牌形象提升更是无法估量。

　　各大卫视抢广告抢收视，笑得最开心的还是明星，很多明星因为这种争抢而身价倍增。去年陶喆跨年演唱会的出场费甚至超过了周杰伦和刘德华。因为明星争抢激烈，所以2011年的跨年演唱会，多家卫视早在2010年年初就已经“下手”了，但还是不免有年底加价的现象出现，甚至竞争对手甚至高价挖角，不惜违约。

　　同质竞争缺陷多

　　对各大卫视而言，跨年档确实堪称“黄金档”，但不能大家一哄而上，不是每家卫视都适合办跨年演唱会，去年众多卫视蜂拥办起跨年演唱会，但是真正脱颖而出的也只是湖南、江苏、浙江等几家，已经有几家电视台明确表示今年不办跨年演唱会。

　　业内人士表示，近年来，各家跨年演唱会暴露出来的最大弊病就是——跟风严重、缺乏创意和编排、没有特色导致观众审美疲劳，而跨年演唱会的高投入也让电视台负担不小，因此量力而行更重要。而同质化可谓当下卫视竞争中存在的最大弊病，“跨年演唱会”只是一个具体体现而已。

　　记者 王琳娜