来源：搜狐娱乐
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| 中国版《爱上女主播》 |
如果将整个电视剧市场看作是一块汁多味美的肉，我们大概就可以理解为什么眼下有那么多人愿意不顾一切地扎进来了——只要愿意进来“动刀子”，就必然能分到一杯羹。只可惜，很多观众对于2009年那么多家卫视奋不顾身地投入电视剧市场那番闹哄哄的景象仍心有余悸，以至于今年的自制剧PK战刚拉开帷幕，就有观众因为听到“自制剧”三个字而高呼：饶了我们吧！
不能怪观众反应过激，实在是2009年的自制剧，所播之处“雷”声隆隆，劈死一大片观众，承受能力稍微弱点的观众，都已经被什么《一起来看流星雨》、《加油，优雅》雷得风中凌乱、外焦里嫩了。“山寨”、“弱智”、“植入式广告”也因而成为观众给卫视自制剧贴上的标签。
经过了整整一年的闹腾，2010年各大卫视第二波出击的自制剧显然更“低调”、成熟了。几乎每家卫视，都找到了新的制剧模式。那就是——以自制的名义，行合拍之实。事实证明，光靠电视台内部的力量，是不可能达到除“山寨”之名，留“时尚”之色这个结果的，所以，必须请外援。此时，国庆期间在浙江卫视热播的自制大戏《爱上女主播》成为了相当好的典范。该剧由华谊兄弟天意影视和浙江卫视联合打造，一经播出，不仅创下自制剧播出在同时段电视剧收视第一的奇迹，其在百度奇艺网的在线点击率更高达2849136次，一反以往自制剧给观众的负面印象，树起了良好口碑。
浙江卫视 《爱上女主播》
制剧模式：华谊天意影视公司+浙江卫视+《夏娃的诱惑》改编权
投入：★★★★
说是浙江卫视的自制剧，但其实浙江卫视撒下钱再塞了个当家花旦朱丹给剧组后，他们基本上就可以不用理这档子事，该干吗还干吗去，反正有总制片人吴毅替他们上下张罗。提到吴毅，观众比较熟的，是由他担任总制片的一些战争题材剧，如《士兵突击》(高清在线观看)、《我的团长我的团》(高清在线观看)以及最近刚拍完的《远去的飞鹰》，或者是历史题材剧，如《故梦》。但是他同样也担任过国内几部优质时尚剧的总制片人，譬如《白领公寓》、《恋爱兵法》等。
浙江卫视把担子交到吴毅手里，那自然是不会差到哪里去的，按照吴总一贯的做法，当然少不了找当红偶像明星。于是，便有了韩国人气小生张赫、中国台湾偶像剧一姐杨谨华、华谊小生吴健、香港实力演员林保怡，再搭配浙江卫视一姐朱丹这样的全明星阵容。并且幕后阵容强大，更不惜花血本凭空搭建电视台、远至日本取景拍摄，总投资2200万，这在自制剧史上都是从未有过的。
值得一提的是，《爱上女主播》更开创了立体式的营销模式以拉动收视率。作为浙江卫视的首部自制剧，在开播前，浙江卫视在杭州举行了隆重的户外开播盛典，华谊天意影视总经理吴毅和浙江卫视台长夏陈安亲临会场，剧中众主演更身着华丽礼服携手走红地毯，在背景版前签名留念畅谈拍摄感受，并由尚雯婕现场演唱片尾曲，大气十足。这堪比电影首映礼的开播盛典引得全国媒体争相报道。作为浙江卫视的首部自制剧，他们也广泛利用自身资源，杭州公交车体广告、站牌广告都大力配合宣传，就连北京的公交电视广告也有所覆盖，架势着实不小。
此外，该剧与电子新媒体中国移动手机报合作，将剧中的精彩内容以及热点话题在手机报上发布专刊与观众互动，奖品是由印刷工业出版社出版的《爱上女主播》精美同期书，这本书中收录了众主创拍摄期间有趣的花絮故事以及心得感受，更搭配大量从未发布的上海、日本取景的独家剧照。这种营销方式不仅促进了收视率，也大大满足了粉丝们的要求，与观众进行了互动。这样以传统的电视、平面媒体配合电子、网络新媒体所开创的立体式全面营销模式，不仅为该剧高收视带来保障，更可堪称为娱乐营销的一个经典案例。
成效：★★★★
专业制片人出马果然就不一样，与华谊天意联手，浙江卫视成功将旗下一姐包装推出，总制片人吴毅幕前找来了一批实力和人气兼具的偶像明星，幕后则找来了中国台湾知名导演麦大杰和韩国制作班底强强合作。甚至连剧中的电视台场景都是剧组搭建出来的。《爱上女主播》开播后，不仅在国庆长假这一时段收获了同期卫视开播电视剧收视率第一的佳绩，其同步在百度旗下奇艺网高清视频的在线点击率更高达2849136次。不同于以往自制剧在播出后被网友恶批“山寨”、“雷人”的口水淹没，《爱上女主播》可谓是收视率和口碑的双赢，堪称最优质的自制剧，也为今后电视台自制剧提供了可参考的方向和信心。
东方卫视 《杜拉拉升职记》
制剧模式：台湾导演+内地当红明星+港台人气偶像+畅销书改编权
投入：★★★★
东方卫视改编《杜拉拉升职记》，其实是捡了相当大的一个便宜。首先，电影版《杜拉拉》当时也在紧锣密鼓地筹备中；其次，小说《杜拉拉升职记》拥有很大的读者群。所以无论最后是不是王珞丹主演，是不是刚导出大热职场偶像剧《败犬女王》的导演陈铭章来执导，《杜拉拉》拍完之后，观众群还是一定会有的。
但是为了确保万无一失，东方卫视这次还是非常下重本的，除了“杜拉拉”的人选是目前红透全中国的“钱小样”王珞丹之外，男主角李光洁也是内地重量级的艺人，此外重金聘来的陈慧珊、叶童、李彩桦都是观众较熟悉的香港艺人。
成效：★★★
对比之前的《加油！优雅》，《杜拉拉》有了质的突破，拍手叫好的人也不在少数，但不少观众还是反应，这个剧没有把都市职场的时尚气息凸显出来，譬如剧中所谓的大公司“DB”，规模没有观众想象得那么华丽，反倒显得有些小家子气。
湖南卫视《单身公主相亲记》、《8090向前冲》
制剧模式：知名导演+快男/超女
投入：★★★
向来走在流行前端的湖南卫视，和别家卫视走的是条截然不同的——量化道路。如果说《爱上女主播》的总制片人吴毅用两千多万资金打造了一部堪称内地时尚剧“智能手机”的作品，那湖南卫视就是用不足一半的钱却制作出了三部类似“山寨手机”的作品，没准这些作品还真具有“双卡双待”——内地和台湾两地播出，“待机超长”——在暑假、寒假、周末播出N遍又N遍，“狂砸不烂”——不管观众怎么骂，就是以雷取胜等神奇功能。
相信以此思路，湖南卫视目前除了这三部分别由陈铭章、尤小刚、沈怡导演执导的作品外，还有一系列作品将会以流水线的方式产出，连他们自己也都说了，要采用“季播”的方式推剧。
成效：★
诚然，这些作品都通过植入式广告来换取丰厚的利润，但用周而复始破坏口碑这种杀鸡取卵的方式来打造自制剧，只会让湖南卫视自己陷入一种尴尬、廉价的境地，剧集是播给观众看而不是给广告商看的。当然，如果湖南卫视自己死活要自残，把原本塑造起来的时尚、前卫的形象给整臭、整垮，作为外人，我们还真不好说什么。
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