来源：Mtime时光网
作者：陆十三
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| 《人在囧途》成六月最大票房黑马 |
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| 《枪王之王》致敬张国荣(在线看影视作品)《枪王》 |
时光网专稿 对于球迷来说，四年一度的世界杯是一场难得的视觉盛宴和狂欢节日，但对于国内的影院来说，世界杯就像季节性灾害一样，大口吞噬着淡季六月原本就不高的票房。随着今晨荷西大战的落下帷幕，世界杯终于结束，影城经理们也都长出了一口气。
回顾刚刚过去的一个月，国内电影市场还是一片狼籍，虽然有黑马电影《人在囧途》、豪华阵容的《枪王之王》等影片票房表现不俗，但无一影片过亿。究竟“足球”撞了谁的腰？谁又借着“世界杯”装病？
不少业内人士的共同观点是，近期国内票房不振元凶并非世界杯，影片扎堆彼此分流、电影质量和营销缺乏竞争力才是真正症结所在，而且如今影市拥挤的状况，只是今后电影竞争加剧的开始。
前半赛程对票房影响显著 促销效果不大
从6月11日世界杯小组赛开赛日起，国内各大影院充分体会到了什么叫“度日如年”，北京UME华星影城的宣传经理刘晖说，“晚上7-10点的黄金时段观众下降了20%。”新影联老总高军表示，这是由于比赛前半程开赛时间跟电影的高票房产出时间重叠，比赛后半程情况就相对好一些，“因为比赛都是在凌晨。”南方新干线相关负责人陈先生透露，不仅院线下的影城生意大受影响，其他影城也都明显受到影响，“光在影城看，都能体会到观众少了很多。”
不过，随着比较世界杯进入1/4决赛后的关键阶段，每当有比赛的当天票房都会大受影响。影评人不二举例表示，一般来说周六票房都会好于周日，“但德国阿根廷大战是在周六晚上（7月3日22：00）进行的，反而形成了一个票房逆转，当周日票房2800万，反超周六。”几位业内人士不约而同的表示，由于还受到天气、学生考试等其他因素，很难界定国内影片票房下降的“元凶”就是世界杯，但德阿大战当天的反常票房数据还是能说明一定问题的。华星、万达、传奇时代影城等相关负责人士都表示，虽然观众流失很无奈，影城还是会做一些促销措施，“但效果都不大。”高军评价道：“对于走进影院的观众来说是惊喜，但促销措施对真正不来的观众还是没作用，最多是表达了影院的一种姿态。”
一些接受抽样调查的观众也表示，世界杯对电影自然是造成了不小的冲击，“毕竟是四年一次，周围人也都在讨论比赛，所以有时间就会看。”工作性质比较自由的网友Kircheis表示，自己晚上看球，白天睡觉，肯定没时间看电影。“世界杯每场比赛都是一部大片，而且免费，那我为什么还要去电影院？”在一家传媒公司担任中层的杨小姐是个影迷，基本每周进电影院看一两次，“但在比赛比较集中的那些天，就是七点半也有比赛的时候，那些天的确就没有时间去看电影。”
淡季六月小片扎堆 严重分流彼此票房
虽然影市遭遇“世界杯”寒流，但比起2009年同期（6.8-7.4）约产出4.6亿元票房，考虑到去年还有《变形金刚2》（6月24日）这样的超级大片上映，今年同期（6.7-7.5）的4.45亿元票房可以说不遑多让。不过，如果考虑到电影市场的增容，那么这一数字并不突出。南方新干线院线相关负责人陈先生打趣道：“去年全年票房才50多亿，今年光上半年就46亿。”另一个显著的现象就是，六月没有一部过亿的国产片。“即使没有世界杯，六月也不会有过亿的片子。”高军斩钉截铁的说。“6月共计有20多部大大小小的新片陆续上映，其中《功夫梦》、《谍海风云》其实都是有一定号召力的片子，但是密度太大影响了他们的空间，影片互相之间的分流很严重，直接责任并不是世界杯。”
不过单纯去对比2009年的同期数据，或者回顾2010年上半月的票房曲线，也并不能对六月的票房表现下量化的结论。资深电影记者铸秦不无遗憾的说：“我们没有观影的人次计算。”不少影评人和院线人士都表示，尽管票房走势有一个大体的规律，但是这个难度是很难去把握的，走极端的方式没有意义。“如果不考虑世界杯的情况，六月票房表现也要比正常的曲线低。”某电影杂志主编表示，六月是传统淡季，国内商业电影市场发展时间太短，发展速度又太快，其实并没有参考样板，“可以说每年每月的现象都是唯一的。”
本质是竞争日益加剧 质量营销成为关键
国产片扎堆的六月，并没有形成百花齐放的局面，而是彼此牵制、集体票房“下坠”，究竟是孰之过？影评人不二表示，世界杯只是个热点话题，当我们的影片数量越来越多，如何找到自己的定位、提高品质，已经成为当务之急。《新京报》、《北京娱乐信报》等报社的几位老电影记者谈及六月档期的电影也都摇头：“没有特别让人眼前一亮的。”不二说：“电影市场中不可控的因素是很多的，你永远都不可能掌控档期，同样也没办法打包票自己的片子一定盈利。最好的思路还是把自己的电影、和营销做好，不要像散户小赌徒一样，光会祈祷运气会不会好一点。”铸秦认为，“扎堆儿”竞争的现象只是一个开始，“从现在开始到未来十年都不会解决的问题。”
专事电影营销的张文伯认为，在6月混战中没有过亿的电影出现，根本原因是档期内没有一部真正具有过亿实力的影片，“不管是国产片和进口片。”张文伯是《杜拉拉》、《叶问2》等多部过亿影片的幕后推手，以他的经验看来，6月最具实力的几部电影是《谍海风云》、《功夫梦》和《玩具总动员3》。“但这三部进口片或是披着合拍片外衣的进口片，共同特点是营销不足，只在发行前一到两个月启动相关宣传，缺乏前期预热。”
张先生表示，在档期拥挤的情况下，一部电影如果期待过亿的票房，那么必须要在拍摄期就开始启动宣传，“像《谍海风云》，这么大的卡司，上映前巩俐(在线看影视作品)和库萨克还跑到中国两个城市做宣传，如果他们前期有宣传配合，哪怕只是常规的新闻露出和落地活动，票房都会比现在好很多。《功夫梦》的情况和《谍海风云》大同小异。”
成功案例：《人在囧途》VS《枪王之王》
回顾六月，唯一一部票房黑马无疑是《人在囧途》，影片在6月4日上映后，以800万的成本累计搏得近4500万的票房。《人在囧途》的宣传人员在谈及影片的票房时，坦言片子的团队也感到很意外，“因为考虑到世界杯，预期2000万就非常好了，现在这个成绩已经顶天了。”该人士透露，他们主要走低成本的网络宣传，其中一个名为“张艺谋的蛋”的视频病毒营销意外走红。“那个视频是快杀青的时候做的，当时我们做了好几版视频，有常规的片花，但没想到这个视频就跳出来了。”该宣传人员认为，《人在囧途》能够意外突围，首先是因为小人物题材“比较接地气儿”，其次发行工作也做的不错，同档期也没别的对手，“口碑出来以后，媒体感兴趣了，都争相自发来采访。”
七月初上映的《枪王之王》和《嘻游记》也都创下了不错的战绩，前者拥有超强港星卡司，后者则瞄准了90后群体大肆搞笑，成为档期内两个类型的启示样板。《枪王之王》的宣传方负责人表示，比起《窃听风云》，影片具有一些延续性和相似性，但并没有对市场做过多的预判，相对比较“随波逐流”，影片最初的档期还曾定在五一。该负责人透露，影片的营销主要是常规宣传为主，保证物料的发放充足，平台的充分为主。“我们周四起片，当天上座率有七八成，目前已经过了6000万，预估过亿问题不大。基本和预期比较相符，比我们想象的好一点，当初我们对竞争对手判断也比较谨慎。”
《嘻游记》的宣传总监李小姐也表示，虽然起初媒体不是特别看好这部片子，排映场次也不是特别好，但是经过充分利用微博等工具与90后的孩子们、主演的粉丝团进行互动，后来每天的票房都有一个平稳的涨幅。
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