广告新规明年实施 卫视广告最高涨45%

　　广告新规明年实施 播出总量减少 与2009年相比 2010年多家卫视提价——

　　涨声一片 卫视广告最高涨45%

　　受广电总局广告限令——《广播电视广告播出管理办法》（以下简称“61号令”）影响，明年电视广告将减少，各大电视台广告价格普遍喊涨。

　　2010年央视广告黄金资源招标刚落幕，招标总额突破百亿元，比2009年高出了18.47%。与此同时，各大卫视明年广告价格也已出炉。

　　记者近日统计收视排名靠前的八家卫视发现，除去北京卫视和东方卫视没涨外，江苏卫视、湖南卫视等另外几家卫视最少涨了15%。其中，贵州卫视涨幅最高，达到45%。

　　为了在61号令的限制下依然能够完成广告的创收任务，各卫视在广告涨价的同时，也将更多地开发满足广告商需求的定制节目。

　　安徽卫视

　　平均涨幅15%2010年黄金档广告最高价（以下简称“最高价”）：第 二 剧 场 插 播 5秒15600元；10秒31200元；15秒46800元

　　涨声不少

　　卫视广告最高涨幅达45%

　　眼下，各大卫视官网上纷纷登出2010年广告刊例价格。记者发现，与2009年相比，总体价格涨了不少。

　　记者统计了收视排名靠前的8家卫视，发现其中除了北京卫视和东方卫视并没有涨幅外，其他6家卫视的广告价格则是至少增长了15%，涨幅最高的是贵州卫视，达到了45%。

　　山东卫视

　　平均涨幅29%最高价：黄金剧场中插播5秒 17500元 ；15秒39000元；30秒78000元

　　原因解析

　　广告限令使投放量减少

　　记者致电各大卫视广告部，工作人员均称“涨价是必然趋势”。问及原因，都提到了“61号令”。

　　广电总局颁布的“61号令”规定，电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，对黄金档19：00至21：00的电视剧插播广告也做出限定。

　　“明年广告的数量和时间都有缩短，我们也是经过多方面考虑后决定提价的，提升幅度也是我们多方考虑后的结果。时间缩短了、广告量少了势必会造成广告争抢，所以价格必须要提上来。”浙江卫视广告部的工作人员称，“61号令”出台之后，不希望广告收入受影响。

　　安徽卫视广告部主任査道存也表示，广告价格增长并不会造成电视台的收入下降，“卫视广告涨价主要是受到"61号令"的影响，不过明年电视广告的宏观经济好，对收入的影响不大。”

　　2010年六大卫视广告价格普涨

　　江苏卫视

　　平均涨幅31%最高价：黄金剧场插播5秒28000元；10秒52000元；15秒76000元

　　采访中，仅有北京卫视和东方卫视明年广告价格没有涨，主要解释是受“61号令”影响并不大。“我们的广告一直是按照规定播放的，很规范，所以2010年的广告价格也并没有增长。”北京卫视广告部的工作人员表示。

　　收视率带动

　　收视率的增高，也是广告价格涨的原因之一。

　　在各卫视中，数贵州卫视涨幅最高，达到了45%。贵州卫视广告运营中心张主任在接受记者采访时表示，贵州卫视涨价主要是收视率涨了。“我们广告价格增长是因为广告价格和价值的偏离，我们的收视率上升得很快，广告价格一直不变，贵州卫视的广告价格已经4年没涨过了，但是我们在全国的收视率排名却每年都会上升3名。”张主任如此解释。

　　张主任称，45%的高增长率是针对某些行业而定的，但他没有透露具体的行业名称。

　　江苏卫视广告部工作人员解释称，卫视的收视率一直在提高，广告价格提升也是正常的，而且算起来广告投放的性价比并不低：“我们收视率涨得很快，像黄金剧场。虽然价格涨了，性价比却提高了。”

　　贵州卫视

　　平均涨幅45%最高价：黄金剧场插播5秒16700元；10秒29900元；15秒41800元

　　卫视出新

　　增加定制节目

　　“广告价格普涨是事实，电视台要砍掉很多广告时间，想完成广告任务创收的话，除了广告价格增长外，卫视也会考虑根据客户的需求，定制新节目。”江苏卫视广告部企划部饶主任告诉本报记者，为了达到广告的创收平衡，各卫视也会相应地增加定制节目。

　　饶主任说，江苏卫视此前的《原叶挑战100%》，就是完全根据可口可乐公司的需求定制的，这类定制节目能够消化掉广告时间的占有量，还可以通过节目扩容广告。

　　“我们会根据客户营销推广活动的主题，完全围绕某一个客户的需求来进行创意。我们明年也会推出创新的节目，相应地给广告商的回报也会提高，对客户来说，性价比也会更划算。而且这种形式也更巧妙更新颖。”饶主任表示。

　　贵州卫视广告运营中心张主任也坦言，“61号令”的颁发对电视台来说并不是一件坏事：“这会促使电视台创新，自身的收视才有保障。从客观上来讲，61号令的颁发对各卫视在节目上的创新都会有一定的推动作用，会催生新节目的开发。”

　　浙江卫视

　　平均涨幅30%最高价：黄金剧场剧中插播 5秒 25000元；10秒44000元；15秒63000元

　　湖南卫视

　　平均涨幅25%最高价：5秒20800元；10秒36400元；15秒52000元

　　“61号令”解读

　　每小时广告禁超12分钟

　　旧政策：电视台每天播放的广告比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。其中，电视台在19：00至21：00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15%，即9分钟。

　　新政策：每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。

　　电视剧插播广告90秒是上限

　　旧政策：除19：00至21：00以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。

　　新政策：播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。这意味着黄金档19：00至21：00的电视剧插播广告也有了频率和插播时间的限制。本版撰文/记者周萌