针对电视广告的泛滥问题，近期国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》（简称61号令），令不少广告部门挠头。

　　央视媒介分析总监袁方判断，2010年将被“净化”掉的电视广告量约为100亿元。据分析，此举可能会促动广告提价，也会让卫视的购剧模式发生转折，自制独播剧的模式在未来有更广阔的空间。

　　广告提价幅度约30%

　　“61号令”对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确规定，规定电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒，上星频道每天18时至24时的时段内，不得播出电视购物广告。这个政策出台后，“提价”成为2010年电视广告的最强声音。央视媒介分析总监袁方推测，一般的地方电视台2010年广告提价的幅度会在30%。

　　广告提价必将引发的连锁反应是广告商对电视节目播出收视保证要求更高。安徽卫视广告中心常务副主任查道存告诉记者：“电视广告政策发生变动可能会影响到卫视购买电视剧的模式，并且进一步影响购买独播剧的价格。优秀的独播剧能快速提升收视，但价格很高，所以当下有实力的几大卫视纷纷推出自制剧。安徽卫视今年接连投拍了两部偶像剧《幸福一定强》和《就想爱上你》，而翻拍的情感大剧《娘家的故事》年底将与观众见面。卫视自制独播剧的模式在未来有着更广阔的空间，因为卫视能更直接与广告商、观众对接，更了解广告商和观众的需求，同时，卫视也能有效控制制作资金确保质量。”

　　安徽卫视凭自制剧“剧行天下”

　　2009年，在金融危机的严峻考验下，安徽电视台广告预计突破15亿，全天收视排名位居省级卫视第二，也是从优势电视剧中获得了收视与广告双盈利。查道存透露，安徽卫视2010年将确定“大剧年”战略，凭自制剧、日韩剧求得“独播大业”，以促进广告收益稳步发展。“自制青春偶像剧《就想爱上你》、《幸福一定强》和定制剧新版《包青天之七侠五义》等将在2010年播出。”

　　据悉，在刚刚过去的9月，安徽卫视单月广告再破亿元大关。2010年，安徽卫视仍将强化其电视剧战略，斥巨资将新版四大名著等尽收囊中，并重点引进一批日、韩、中国台湾等地收视第一的剧目，力求“大剧独播、热剧有我、长剧定制”，继续“剧行天下”。

　　鲁豫明年“安徽有约”

　　安徽卫视以运作陈鲁豫“转会”等有轰动效应的营销活动，提升安徽卫视收视市场份额和广告收益。

　　2008年，《鲁豫有约》进驻湖南卫视，并在所有地面频道停止播出。在19：30的播出时段里，省级卫视排名基本保持在前两位；调整到21：30播出后，全国（含央视）月收视排名基本稳定在第四、五位。转会安徽卫视后，将更名为《爱传万家——说出你的故事》于2010年1月1日起播出。

　　新报记者黄笑宇文