“中信文化明年最大的动作将是搭建流媒体数字平台。”当这句话从中信文化董事长李博伦口中说出时，难免让人有些惊讶。2004是中国电视业革命性发展的一年，政策大门一步步打开，各方资本纷纷涌入。背靠着中信集团强大的渠道优势，中信文化被理所应当地认为将继而在电视业大展身手。可就在这时，李博伦却抛出了一张数字牌，这难道比电视牌更具吸引力？

　　此前的三年间，李博伦一直忙于中信文化传统媒体构架的打造。今年10月9日，当中信文化正式以集团的形式出现时，李博伦已经实现了三年前的承诺，中信文化完成了电影、电视、出版、地铁、音乐、体育和广告等七大业务版块的组建。集团成立后，中信文化又开始了数字网络平台的搭建，并将此作为2005年的重中之重。

　　李博伦对《综艺》说：“所有希望做大做强的传媒文化企业都在面临转折，而明年中国传媒业影响最大的一股力量将是向数字的转折。先进入者，占山为王。”

　　看得见的利润

　　临近岁末，李博伦的日程安排得异常紧凑，与中央电视台合拍《汉武大帝》的新闻发布会，海岩、池莉的新作投拍仪式……2004年的各项投资正在产出成果。而在他脑中，目前最重要的一个日程是1月份“数字娱乐平台”的正式运营。中信文化投入3000万搭建的这一以娱乐内容为主的专业门户网站，将成为其实现数字转折的开端。

　　“数字正在对传统媒体造成冲击。数字化使传统媒体的内容制作、传输过程，乃至销售过程都在发生巨大变化。”李博伦说，“每个传统媒体都将面向数字的转折，转好了就能继续发展，没转好的就失败。”

　　在李博伦的观念中，今后几年，在数字媒体上占先将成为一个传媒企业成功的衡量标准。“它代表着两个字——‘赢利’。传统媒体很难把握赢利，通常三五年就是一个坎儿，不赢利就改行。而数字媒体的赢利更具可预见性，实实在在，你甚至可以通过下载量等等指标以月来计算赢利。”李博伦说。

　　李博伦为中信文化数字娱乐平台所做的赢利预期是：第一年可能有500-800万的亏损，第二年将持平，第三年将实现15000万的赢利……

　　不拼渠道拼资源

　　2005年，3G登陆中国的脚步声将一点点逼近，中国也将拥有4亿手机用户，李博伦称“这相当于有4亿个移动的消费者。流媒体在改变着人们接受信息的方式，也改变着传媒业的赢利方式。”事实上，“流媒体”和“移动网络”的出现已经使大批数字媒体应运而生。

　　中信文化所进入的是一个有着6000个内容提供商的市场，竞争异常激烈，同时数字平台并不是其独有的渠道。15000万的赢利将如何实现？

　　“它将为传统媒体制造另一个出口。帮助他们实现二次赢利，三次赢利……”李博伦为我们举了个例子：做一本杂志往往需要四本杂志的内容支撑，中信文化旗下的《中国摄影家》每期刊登不过百张的摄影图片，而每期收到的投稿图片却在1万多张。以后，这一万多张将同时登上“数字娱乐平台”，文字内容也将如此。中信文化现有电影、电视剧、出版、音乐等传统媒体业务，数字平台的搭建对所有内容进行二次乃至多次销售。

　　另一方面，“它还将采取分账的形式整合其他公司的资源”。李博伦正在与中国电影资料馆商谈出让电影网络播映权的协议，而一家南美电视台也主动找上门来，许诺提供6000部野生动物记录片，与这些单位的合作将一律采取分账的形式共享利润。

　　对于李博伦来说，这一数字引擎的成败与否，将取决于平台背后能否有源源不断的内容资源。“未来的传媒市场拼的不是资金，也不是技术和渠道，而是拼内容。但这不是指单纯的节目内容，而是内容资源。谁的资源多，谁将独占优势。”

　　为何是数字而不是电视？

　　今年，国家广电总局开放政策搅热了中国最大的传媒市场——电视，外资和民营机构可以参股形式成立内容制作公司，频道经营方面也逐渐放开，民营资本已开始进入。而作为中国最大的综合传媒集团之一的中信文化却对此并不积极。

　　“之前也有一些电视台来找我谈频道经营的事，但有人给我算了笔账，投资一个地方电视台，以3亿计算，8年也收不回来。此外还要承担一定的政策风险。”于是李博伦毫不犹豫地将重点转向数字平台，“好钢用在刀刃上，集中财力和人力在最能赢利的项目上。”

　　从中信文化的背景和产业结构上来讲，中信文化并不缺少渠道和内容。中信文化背靠的中信集团已经在信息产业投资150亿，包括投资建设的长城宽带、“奔腾一号”宽带骨干光纤网络，跨8个省区的22个有线电视网，覆盖亚太地区55个国家的4颗通信卫星；而中信文化本身则已搭建起了一个多媒体的产业格局。

　　从数字娱乐平台开始，中信文化将开始对刚刚构建起的多媒体内容进行整合开发。这显然比单纯开发一个电视频道更具现实意义。其实之前也有人认为中信文化过于偏重于电影业，或者是出版业等等，而在李博伦的头脑中，“中信文化有23个子公司，在说任何一个业务时，只是个1/23的概念。”现在，李博伦要做的是借用数字网络整合每一个1/23。“随后，我们还要利用现有的渠道和内容资源，将网络通道和内容进行再结合。当然，这是后年的事了。”