文化报：功夫喜剧《JUMP》 为何铩羽外百老汇

韩国功夫喜剧《JUMP》演出现场（资料图）

　　韩国舞台功夫喜剧《JUMP》今年第二次登陆纽约外百老汇，然而，只经过32天的短暂预演，未能支撑到原计划的正式上映日期，便黯然宣布结束演出计划，退出了外百老汇。

　　《JUMP》此次的失利出乎很多人意料，因为从制作、观众反映、市场运作等多方面来看，《JUMP》都是一部非常成熟的演艺产品。首先，该剧目融合了最为观众所熟悉和欢迎的功夫、杂技和喜剧元素，情节设计简单易懂，具有极强的娱乐性和互动性。其次，创作团队专业、精干，舞台设计简单、朴实，演出团队包括演员和技术人员在内只有14人，在演出正式运营阶段所需成本投入较低，适宜巡演。参照国际演艺产品进入纽约演出的市场运作惯例，《JUMP》此次还聘用了纽约主流制作公司并由其组建包括舞台技术、媒体公关、后勤保障在内的专业化制作团队，负责当地的运营。再次，该剧已经历过市场的检验和洗礼。《JUMP》于2003年在韩国首演，后分别到以色列、英国、马来西亚、西班牙、爱尔兰、俄罗斯、澳大利亚及中国等地成功巡演，2007年至2008年，该剧还曾由哥伦比亚经纪公司代理，首次引入纽约外百老汇并成功上演11个月。同时，8年来，该剧不断调整更新内容，以便最大程度地适应各国、各年龄层观众的欣赏口味。该剧的目标市场定位也相当明确，既考虑到演出市场的淡旺季影响，也有基于将儿童和家庭作为主要目标市场的考量。其48美元到65美元的演出票价也是中等水平。

　　既然以上多个方面都做得滴水不漏，那么到底是什么原因让《JUMP》铩羽纽约外百老汇呢？通过深入了解和调查，记者发现，《JUMP》此番失利的原因主要有如下两点：

　　第一，项目启动仓促，运作周期不足。一般而言，纽约各类演出的正式运作周期为3到6个月不等，而此次《JUMP》从与当地制作方签约到开演只有6周时间。这就直接造成剧目在纽约的市场营销不能按市场规律次第展开，从而导致票房惨淡。与此同时，由于决定仓促，韩方的资金筹备也稍显不足，未预留出用以支撑剧目刚开演阶段运营的“储备资金”，而是完全依靠票房收入负担运营成本，最终造成演出过早收场的结局。

　　第二，纽约市场竞争异常激烈，韩方对市场回报的预期过于乐观。据统计，《JUMP》演出同期，仅在纽约百老汇和外百老汇剧院上演的各类“秀”就多达134部。其中，除了《狮子王》、《歌剧魅影》、《坏女巫》等百老汇经典剧目，以及盘踞外百老汇多年的《蓝人乐团》、《Q大道》等作品之外，还有最新出炉的2011年托尼奖剧目《摩门经》、《战马》、《海上情缘》等。而从今年春季起，在纽约登台亮相的优秀新作品数目众多，诸如斥资7000万美元打造的音乐剧《蜘蛛侠》、太阳马戏团的杂技剧《扎克历险记》、罗宾·威廉姆斯加盟的《巴格达动物园的孟加拉虎》等。

　　纽约的舞台表演艺术产业经过近200年的发展和积淀，已经形成了一套科学、完备且高度程式化的产销模式。《JUMP》铩羽纽约外百老汇的教训提示我们：因地制宜，深入研究、借鉴其产业内部机制，遵循其产业运作规律是非常有必要的。（来源：中国文化报 记者：尚继媛）