来源：北京晚报
“一部快下映的电影，竟然如此火。午夜最后一场，几乎爆满，只剩第一排最边上左右各留一个。”今天凌晨，一位北京观众在微博上直播了自己观看纪录片《海洋》时遇到的火爆场面。这部耗时七年，花费约5500万欧元，由法国导演雅克·贝汉和雅克·克鲁索联合执导的纪录片《海洋》于8月12日在内地上映。凭借着观众的超高口碑，原本票房不被看好的《海洋》这几日排片情况竟逐渐升温，不仅场次翻番，还硬是在好莱坞和国产大片的夹击下挤进了黄金时段。
现象 上座率超大片 影院忙加场
纪录片没市场，这是很多影院经理们的共识。《海洋》在上映之初也因其纪录片的身份而备受影院冷落，京城大部分影院每天留给《海洋》的场次仅有两三场，而且几乎都是早场。“《海洋》毕竟不是商业大片，又和《变形金刚3》、《哈利·波特与死亡圣器(下)》、《蓝精灵》几乎同期上映，影院肯定不可能给它排太多场次。”UME影城双井店经理王诚告诉记者，“最开始《海洋》在我们影院每天只有三场，因为前期宣传不够，观众上座率也不是很高。”
一周之后，王诚注意到情况有变。“上周五，下午五点多的《海洋》居然爆满，我们马上加了一场，又卖光了，再加一场又是爆满，最后不得不开出一个厅来专门放《海洋》。周六、日每天的观众人数达到700多人，比《哈利·波特》还多。现在，我们已经加到了每天十场。”这几天，北京有不少影院经理和王诚一样，都在忙着为《海洋》加场。
昨天，《海洋》在首都电影院的平均上座率达到了75%，影院经理于超惊讶地发现，“这两天，几部大片的平均上座率都没《海洋》高。”记者在影院看到，因为适逢暑假，有不少父母带着孩子来看《海洋》。“这部电影除了展现美丽的海洋世界，更能带给人思考，我觉得应该让孩子来感受一下。”一位年轻的母亲告诉记者，与《蓝精灵》相比，带孩子来看这样一部纪录片更有意义，“希望他从小就能有环保的意识”。
片方 从意外受宠中看到希望
“整部电影安静得如同海洋一般。寂静中，它直刺人们的内心。那深度，亦如海洋一般。‘地球不仅仅属于人类，它是所有生物共同的家。只有在这里，才有我们的希望。’向雅克·贝汉《海洋》的导演，致敬。”21日，章子怡写下这样一条微博，被转发3000多次。热爱《海洋》的不只章子怡，就连天后王菲也和李亚鹏同时在微博上推荐《海洋》。主持人李静更是“给力”，不仅自己带女儿观影，还包下三场请公司员工组团观看。
这么多明星名人都不约而同地在网上推荐《海洋》，普通观众更是好评如潮，这会不会是片方的一种“口碑营销”呢？记者拨通了《海洋》内地推广负责人王颖的电话。“我们当然希望有明星捧场，但这些推荐确实都是他们自发的，真的让我们感到很意外。我们的官方微博每天都会收到很多观众的留言，让我们很感动。”王颖透露，她每天都会把影片的上映情况和观众评价反馈给导演，“雅克·贝汉听了也很激动，他很有中国情结，正在考虑来中国拍片。”
截至21日，《海洋》的票房已经达到810万，这几天更有望突破千万。虽然这一票房成绩暂时还不足以收回该片的国内发行成本，但已经让片方和导演都感到非常欣慰。王颖告诉记者，“2004年初，我们就曾把雅克·贝汉执导的《迁徙的鸟》带到中国，但当时的票房不过百万。这次引进《海洋》，主要是基于和雅克·贝汉导演长期以来的良好合作，说实话，我们对票房没抱什么期望。但没想到国内的观众这么支持，让我们也看到了希望。现在，还有不少学校和我们联系，希望能在开学以后组织包场。”王颖认为，《海洋》这样的影片，应该采取长线放映的策略，“一般一部影片的上映期在一个月左右，但已经有院线表示，希望《海洋》能延期，我们正在协调。”
业内 或许只是特例
《海洋》受观众热捧，是否意味着纪录片市场的春天来了？业内人士对此并不看好，在他们眼中，《海洋》的成功或许只是一个特例。
影院经理于超认为，现在的观众只爱看商业大片，对纪录片、文艺片的关注很少，根据各种类型细分的市场目前还没有形成。“其实《海洋》也是大片，5500万欧元的投入，这样制作规模的纪录片凤毛麟角。”
根据《2010年中国纪录片发展研究报告》显示，2010年，我国出品电影纪录片16部，全国主流院线上映13部，无一通过票房收回成本。其中，《复兴之路》以200万元的成绩登上票房之首，《海上传奇》和《外滩》分别取得60万元和50万元的票房。今年，顾长卫导演的《最爱》票房破6000万，但套拍的纪录片《在一起》却只能在少数几家影院看到。对于国产纪录片市场的惨淡，有专家认为，“我们的纪录片目前多依靠电视平台，院线市场还没被关注。”
不过，采访中记者发现，和专家相比，观众的判断其实非常简单。好看，是他们选择影片的重要标准。“不是我们不爱看国产纪录片，但是能有几部像《海洋》拍得这么壮观、这么用心、这么真诚？”观众李小姐直言不讳。作为一家艺术影院，百老汇电影中心就放映过不少优秀的国产纪录片，市场推广经理吴靖告诉记者，“纪录片拍得好一样受欢迎，这个月，贾樟柯的《语路》在我们这儿就一票难求。”
《海洋》简介
《海洋》由法国大师级导演雅克·贝汉和雅克·克鲁索联合执导，用了两年时间筹备，四年时间拍摄，一年时间做后期，前后整整耗费七年时间，耗资5500万欧元，取得了总时长超过500小时的素材。摄制组转战全球50个拍摄地，拍摄了80多种鱼类、海豚、鲸鱼、鱿鱼、蜥蜴、螃蟹、海龟以及鸟类，使用了最先进的拍摄手法以向观众展示最真实、最美丽的海洋。《海洋》获得第36届法国电影恺撒奖最佳纪录片奖，影片对人类强加在野生生命上的印记提出了质疑，并用影像与激情回答了问题：“海洋？什么是海洋？”本报记者 李俐 文图
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