0104-0110内地票房：《阿凡达》天神降临！

　　上一周是跨年周，《十月围城》和《三枪拍案惊奇》抓住元旦假期的机会争取最后一拨坚硬的票房，表现比较出色，但也是最后一搏了。本周是《阿凡达》北美放映第四周，却是内地首映周，观众被压抑半个月的期待终于得到全面倾泻，影片进场后迅速了全面阻断，一切都在预料之中。

　　奇迹不足以形容

　　去年12月18日，《阿凡达》杀入3452家影院在7000块银幕上映，首映日票房2680万美元，周六美国东海岸遭遇暴风雪，票房下降5%收得2550万美元，周日则收得2470万美元，影片首映周末三天累计票房7700万美元，这个数字当然不是最高的，去年暑期档《变形金刚2》和《哈利•波特6：混血王子》都超过了这个水平（也要考虑档期因素），但是，《阿凡达》非续集、非翻拍、非改编，百分百原创，在这个领域内，它拥有绝对的优势，试想一下，如果《阿凡达》拍出续集会拿到什么样的首映周票房。

　　3D效果是《阿凡达》的核心卖点，北美市场一共有3129块3D银幕放映此片，约占放映银幕总数的44.7%，而票房产出高达5500万美元，约占首映周票房的71%。这个数字刷新了《飞屋环游记》3D银幕首周产出3540万美元的票房纪录，而且涨幅高达55%，业界说詹姆斯•卡梅隆带动技术革命，这就是最有力的数据支撑。另一方面是IMAX影院的突出表现，《星际舰队》上映时，北美一共有138张巨幕，到了《阿凡达》已暴涨至178张，前后仅相差7个月。《阿凡达》IMAX首周票房产出950万美元，轻松刷新了《星际舰队》850万美元的纪录，

　　64个国家和地区市场与北美同步上映《阿凡达》，投入银幕总数约为14500块，产出票房1亿6450万美元，3D银幕所占比例约为26%，但票房产量却高达56%。 北美市场加上海外市场，《阿凡达》首映周全球票房约为2亿4160万美元，在票房历史排行榜上排名第九，但如果剔除续集因素，《阿凡达》则是绝对王者。

　　《阿凡达》上映第二周即迎来圣诞周（1997年《泰坦尼克号》同样如此），影片周末三天进账7560万美元（北美电影市场以周末票房为统计时段，与我国以完整周进行统计相区别），刷新《蝙蝠侠暗黑骑士》创造的7520万美元的第二周周末票房纪录。3D银幕票房产量5790万美元，占周末票房的76%以上，而IMAX银幕也积极贡献了880万美元。《阿凡达》放映10天，北美总票房2亿1270万美元，其中3D票房产量1亿5870万美元。海外市场同样火爆，周末三天即收1亿5200万美元，累计票房已有4亿1090万美元。截止第二周，《阿凡达》全球票房已达6亿2360万美元。

　　放映第三周迎来新年第一周，《阿凡达》周末三天再入6850万美元，刷新《拜见岳父大人2》创造的4170万美元新年纪录，同时刷新了《蜘蛛侠》创造的4500万美元的第三周周末票房纪录。《阿凡达》放映17天突破3亿5000万美元，考虑冬季档与暑期档的市场趋势，它的表现比《蝙蝠侠：暗黑骑士》创造的14天纪录更为出色。至此，影片北美票房已有3亿5210万美元，而海外票房则飙升至6亿7300万美元。

　　《阿凡达》23天突破4亿美元，略输《暗黑骑士》，另外，影片在IMAX影院再入750万美元，环比上周仅下滑14%。截止本周，《阿凡达》北美市场累计票房高达4亿4100万美元，其中3D银幕产出票房3亿3540万美元，所占比例高达78%。在海外市场，已有110个国家和地区全面放映《阿凡达》，其中就包括创造票房佳绩的中国大陆市场，周末三天影片海外市场产出票房1亿5050万美元。截止本周，海外市场总票房已有9亿1080万美元，其中法国以1亿140万美元排名第一，俄罗斯产出7840万美元，德国产出7340万美元，英国产出6710万美元，西班牙产出6010万美元，澳大利亚产出5790万美元，中国大陆票房产出折合美元4140万左右，上升速度很快。截止本周，《阿凡达》全球票房13亿4000万美元，如无意外，刷新《泰坦尼克号》18亿4000万美元的票房纪录已成定局。

　　我们选择等四部影片与《阿凡达》进行对比（见上图）：《暗黑骑士》、《蜘蛛侠》和《史瑞克2》都是暑期档大片，要么是续集电影，要么是改编电影，它们首映周末票房突破1亿美元轻而易举，《暗黑骑士》的首周票房甚至是《阿凡达》的两倍；暑期大片第二周跌幅一般都会突破40%比如《暗黑骑士》跌幅超过了52%，《蜘蛛侠》37%的跌幅已经是非常难得，主要因为市场强片如云，影片第二周通常很难继续坚挺，而阿凡达第二周跌幅只有不到2%；《暗黑骑士》口碑突出，第三周仍下滑43% ，《史瑞克2》则超过47%，影片第三周跌幅通常也会突破40%，而阿凡达只有不到10%；大片通常在第四周放缓下滑，但也会跌破30%，比如《蜘蛛侠》跌幅超过36%，而阿凡达第四个周末拿到5030万美元，跌幅仅为26%左右；当年《泰坦尼克号》在第四周拿到2871万美元票房被视为奇迹，这个票房纪录连续保持了12年，直到被《阿凡达》打破，而它们都出自大神卡梅隆之手。从整体来看，《阿凡达》受制于档期因素，起点虽然不高，但票房曲线极为完美，具备长线放映的超强实力。

　　内地掀观影狂潮

　　《阿凡达》内地上映从原定1月2日推迟到4日，曾经引来不少猜测，比如CNN就说是管理部门为了保护国产电影推迟影片上映等等，也有说是为了保证更多3D银幕安装调试，但这些很快被元旦假期消化了，而观众的期待被加热到更高的温度。长假刚结束的4日凌晨，正值整个中国东部地区迎来入冬最大规模寒潮，但完全没能阻挡观众的热情，影院里人头攒动等待《阿凡达》启动零点首映，而在这之前，没有任何电影敢在周一零点做首映。北京各大影院点映平均上座率超过八成，部分影院上座率甚至高达100%，影片在全国均有突破性表现，比如金逸珠江院线收得67万，中影南方院线收得62万等等。据统计，《阿凡达》零点场全国票房400万左右，刷新了《变形金刚2》暑期档创造的350万零点票房纪录。

　　接下来更是势如破竹。根据内地发行方中影提供的数字，《阿凡达》周一首映日在内地市场收得票房3300万左右（福克斯发布的数字是500万美元），刷新《三枪拍案惊奇》刚刚创造的2100万的首映日票房纪录。周二周三继续表现出众，影片三天票房轻松破亿，五天半破两亿，其中周六成绩最为突出，全国票房高达5600万左右，刷新《变形金刚2》暑期创造的4300万单日纪录。《阿凡达》首映周放映七天，全国可统计票房2亿8700万。

　　《阿凡达》彻底刷新了关于电影的想象，观众感叹看过它才知道什么是电影，而各大院线和影院更是积极排片，以最大的热情迎接新年的开门红。《阿凡达》本周排映超过72000场，约占周排映总量的70%，吸引观众超过650万人次，这个数字相当于《投名状》的观众总人次。根据福克斯的数据，《阿凡达》在内地市场2474块银幕上映，首周票房4140万美元（约合人民币2亿8400万元），其中54%的票房出自3D数字银幕，由于片长的关系，影院放映场次与其它影片相比自然减少，但得益于3D电影的高票价，影片票房水平更显突出。数据显示，各大院线票房产出惊人：单是万达院线就收得4800万，院线方表示最终票房能够破亿；中影星美院线放映场次将近10400场，吸引观众人次超过78万，轻取票房3922万，约占院线本周票房总量94.7%；影片在上海联合院线拿到3209万票房，占院线票房总量95.5%左右。另外，中影南方贡献了3156万票房，新影联院线票房收得2357万，金逸珠江也有2160万进账（参见下图）。

　　《阿凡达》上映后迅疾变成社会性话题，参与程度大大地超越以往任何电影，比如网络放出高清枪版被抵制、各地影院百米长龙排队买票、母亲裹棉被排队为儿子买票、东莞放映事故经理下跪、星美国际放错普通版和3D版、院线经理买不到3D电影票、后悔3D厅太少、黄牛票满天飞最高叫价800，影院表示要涨价等等，这些事件经过媒体和网络的放大显得更具感染力，大家见面只问看《阿凡达》了吗？而对于中国电影产业来说，《阿凡达》的出现同样具有革命性意义。首先它推动了产业升级，去年8月内地3D银幕总数约为330块，随着《阿凡达》的临近，3D银幕安装速度明显加快，据中影统计，影片上映前两周，国内3D银幕就暴增了100多块，目前总量已超过700块。其次是推动分账比例的改变，进口大片进入中国十几年来，影片出品方分账比例一直都是13%，而据福克斯发布的消息，《阿凡达》分账比例为15%，相信这个消息对日后进口大片分账会产生相应的影响。再次就是对中国电影创作者可能产生的影响，但究竟能发挥什么影响就不好说了。

　　《阿凡达》放映场次约占七成左右，其它影片虽然还有相应场次支撑，但上座率急速下滑。《十月围城》本周排映超过12000场，约占总场次12%，但观众人次不到30万，所占比例只有4%左右，影片本周收得980万，环比下滑89%左右，影片累计票房2亿8360万元，一轮放映突破3亿的可能性很小了。《三枪拍案惊奇》本周排映近5100场，约占总场次5%，观众人次10万左右，所占比例仅为1.5%，影片本周收得310万，环比下滑91%左右，影片累计票房近2亿6000万元。而其它影片放映几乎全面崩溃，周票房产量均低于50万。《阿凡达》强势提升，本周市场票房总量3亿100万左右，无悬念夺取单周票房冠军。

　　下周展望

　　《邻家特工》最吸引观众的当然是成龙，但影片未做大范围推广，主要攻占影院阵地，力争吸引临场决定看片的观众进场；《名侦探柯南：漆黑的追踪者》有品牌价值，能吸引电视动画片观众进场。但是，在银幕资源捉襟见肘的情况下，这两部新片能从《阿凡达》手上抢到多少场次，能吸引多少观众进场，还很难说。