细数贺岁档激战的市场“武器装备”

创下去年贺岁票房奇迹的《喜羊羊》今年又要上大银幕了

　  众片齐聚，车轮大战，一方面使贺岁档竞争的惨烈度不断升级，另一方面也促成了电影市场上竞争各方战备的不断完善。加大放映空间，翻新营销戏码，在竞争中合作共赢。2010贺岁档激烈的战火背后，人们又一次看到了中国电影在问题并发之下的复苏。

　　银幕数增加 院线帮忙自产自销

　　院线制作为中国电影产业的生产力振兴了中国电影市场，使电影发行、放映的萎靡状态得到彻底扭转；去年中国五大院线的银幕数量均进入亚洲前10名，其中星美第二，联和、新影联、万达、新干线分列7至10位，目前中国院线的发展速度位居世界前列，亚洲银幕数量的前10名仍旧会改写。今年上半年，国内院线排名重写，万达占据鳌头。

　　另外中国电影市场投入城市影院运营的2K数字银幕数达到近800块，蝉联世界第二。院线发展、整合与影院建设、改造的步伐明显加快，甚至成为整个电影产业中发展最为良性、稳健的市场终端环节。虽然中国的院线建设已经非常迅猛，很多热钱在这个环节里滚动着，但电影院的建设速度还是远远比不上电影的制作速度。

　　院线作为电影市场终端环节，十分重要，再好的片，影院没有场次安排也没什么票房。例如在上海，联和院线就多次支持自家的影片，如《喜羊羊》、《麦兜响当当》等，而《窃听风云》等片因影院给的排映场次明显不足，限制了票房的增长。又比如《黄金甲》与全国数字院线签署垄断放映协议，整整一个月时间内，全国数字院线只能放映《黄金甲》，而不得放映《伤城》、《三峡好人》、《面纱》、《大电影》、《门》等任何贺岁影片。

　　这不，这边16家占据全国90%以上市场份额的院线与《风云2》签约了联合发行，那边老谋子特别邀请所有的院线经理一起吃饭，除了中影自己投资的电影，还有不少影片如《叶问2》、《锦衣卫》等本身就有一些院线公司的投资……就贺岁档来说，谁占的场次多，谁占的银幕数量多，必定谁的甜头大。