细数贺岁档激战的市场“武器装备”

《英雄》的成功炒作为国内电影营销留下了双面影响

　　营销戏码翻新 智力与金钱双管齐下

　　当年张伟平策划的一系列轰动性新闻事件，使全国媒体持续地为《英雄》疯狂，最终成功地把《英雄》炒上了天。虽然说今年贺岁电影无论数量和类型上，都是电影市场的突破，但影片的营销还需要跟上去。

　　俗话说：酒香也怕巷子深，酒好还需会吆喝。回顾去年一些市场操作成功的影片营销，《立春》炒作激情戏；《十全九美》、《画皮》档期营销最正确；《疯狂的赛车》、《叶问》积累了广泛的口碑营销；《喜羊羊与灰太狼》有精准的配套整合营销；《赤壁》力推传统文化，大打明星牌；《非诚勿扰》兜售冯小刚和葛优的品牌……

　　2008年票房过亿影片超过12部，上映的新片却有166部，这已是近年最好成绩。做过发行的人都有感触，营销做得好与不好，对电影票房尤其中型制作的影片票房肯定有影响。因此除了争夺有利档期外，我们也已经看到：《十月围城》1∶1比例复原1905年的香港中环、打明星牌、从首映式“升级”首映季；《越光宝盒》约70余位明星加盟，疯狂恶搞；《东风雨》耗资600万元打造仙乐门；《刺陵》说有时间隧道；《未来警察》号称特技之王；“甄功夫”的金字招牌挑战师傅袁和平；《三枪拍案惊奇》一枪一个亿，三枪三个亿……

　　中国电影人越来越懂得用金钱和明星将电影打造成流行商品。目前国内最具有范例价值的电影营销事件当属张艺谋《英雄》和吴宇森《赤壁》。前者开了中国电影营销之先河，后者成为模仿好莱坞式营销的集大成之作。从影片的选题、编剧到拍摄、制作，乃至映前宣传、映后市场跟踪，市场调研、影片市场预测，确定媒体传播计划，制造口碑，引起关注，来完成影片市场营销策划的整个步骤。