细数贺岁档激战的市场“武器装备”

《非诚勿扰》的利润率高到让人吃惊

　　中影PK民营：争锋推动共赢

　　2009年贺岁档影片29部，15家发行公司参与了市场逐鹿。国有发行公司占总票房53%，而单单国有大型企业中影集团，在贺岁档期占有总票房39.3%的市场份额，占据市场“领导”地位。

　　几乎所有大片发行完全是由出品方联合中国电影集团联合发行的。拿《英雄》来说，中影主要负责影片境内的销售、谈判、签订合同、拷贝洗印，监片、催款；新画面仅仅负责影片宣传策划和活动。甚至华谊兄弟《集结号》对战中影《投名状》时候，前者联合发行依然是中影（当然这与中影集团拥有自己的电影院线，具备的丰富资源及成熟的市场运作体系有关）。毕竟中影在全国有七家院线，四百家以上的电影院，上千块银幕，光是这三个数字就足以让其他竞争对手只可望其项背了。每年位列票房榜前列的电影，无论是国产片、合拍片还是进口片，都或多或少的和中影集团有一定关系。

　　09年中影贺岁发行13部新片，华谊仅仅2部，数量上中影数倍，但票房差距上华谊仅仅落后1.4亿。中影是“以赚钱的养不赚钱的，用挣来的补赔进去的”运营，掌握了市场主动权，《梅兰芳》变动档期就能引发市场重新洗牌。一方面是《建国大业》这种大片的巨额票房，另一方面还有上百部毫无商业回报的艺术小片。毕竟中影有搞活中国电影市场的任务在身。华谊也好，光线也好，他们对电影的投入都是利字当先，赔钱的买卖不干。而中影还要承担诸如培养电影人才、艺术片探索等商业风险大、市场回报不高的责任。

　　今年贺岁影片繁多，虽然华谊巨资打造的《风声》放弃贺岁档期，已经上映，《狄仁杰》已然赶不及，华谊军团退出。但新画面《三枪》、橙天嘉禾《风云2》、保利博纳《大兵小将》、《十月围城》、上影《锦衣卫》、《叶问2》、光线《花田喜事2010》、安乐《苏乞儿》……而且，越来越多影片采用联合发行方式，与龙头中影正面竞争，正是这些民营公司越来越多的出现，激活市场，推动着电影发展。