上影节主题论坛第二场 共谈营销发行革命(上)

　　主持人：

主持人、搜狐第壹电影论坛版主周黎明

　　我们今天的程序是这样的，首先请每位嘉宾做一个简短的发言，大家有什么问题可以提出来，第二个环节的时候可以让嘉宾和观众进行互动。怎么样通过电影来推动其他的行业，我们有请欧莱雅中国区副总裁兰珍珍女士。

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　　兰珍珍：

欧莱雅中国区副总裁兰珍珍女士

　　各位嘉宾，各位领导，各位媒体朋友大家早上好，今天非常容幸的代表欧莱雅这次上海国际电影节的主赞助商之一来参加今天非常特殊的话题论坛，在开始我的讲演之前我想给大家先观看一部小片，希望大家能够赏心悦目。通过电影艺术的修饰这些品牌都变得魅力十增，欧莱雅公司是创建于1907年是全球最大的化妆品品牌，也是全球财富500强之一唯一经营化妆品公司的特殊的集团，在全球我们有超过6万名的员工，刚刚在这个短片上看到的兰蔻，植村秀，阿玛尼香水，巴黎卡诗等19个国际知名的品牌，在国内也有我们非常熟知的两个本土品牌，一个是小护士，一个是羽西，自从1996年欧莱雅来到中国以后受到了广大消费者的青睐，我们也在中国成为中国市场上最大的化妆品牌，而且也被国家多次命名为全中国工商行政管理总局著名商标等等。

刚才通过短片说到了品牌的魅力，那我们的品牌是如何逐步的被消费者所了解，接受和喜爱的，这固然有很多原因，包括质量，优质的服务，也包括成功的营销和公共关系的策略还离不开媒体的通力合作，说到媒体我们马上会想象到电视、报纸、杂志、网络等等，但通常不会想到电影，其实从我们看到从品牌建设的角度来说电影也是一个非常重要的特殊媒体，而且围绕电影的明星效应，如果运用得恰当将会对品牌的建设很有意义。越来越多的市场人一室到电影对市场的重要性，欧莱雅与电影明星的渊源已经结缘很久，以我们集团历史最悠久，知名度最高的品牌之一巴黎欧莱雅为例，也是我们这次上海国际电影节的主赞助商之一，这个品牌包括了杨紫琼、巩俐等这些非常魅力独特，散发不同国度之美的优雅，精致，把我们这个品牌的价值淋漓尽致的品牌明星，从另外一个角度来说如同欧莱雅集团旗下的品牌多样性一样，欧莱雅品牌代言人梦之队的成员从特殊的角度把美的多元化演绎出来，他们都来自世界各地，享有很高的声誉，他们代表了不同的文化，种族，肤色和美的模式，但有一点是相同的，他们都和当地及世界各地的消费者息息相关，就是这样梦之队在全球每一个角落成为多元化美的最佳载体，从小的角度来说明星们的效应可以为品牌打造形象，但从广义的角度来说，他们更把自己国家的文化、美以及电影艺术传播到了全球。

　　多年以前中国的影星巩俐凭借在各部电影中奠定了自己的世界电影地位，向国人和全球介绍和演绎了巴黎欧莱雅这个品牌来自法兰西的优质化妆品，同时也传达了该品牌国际化，多元化的地位，巴黎欧莱雅被巩俐演绎得淋漓尽致，巩俐也通过欧莱雅品牌也向全球传递着东方之美，令世界倾倒。

　　我本人不是一个电影人，怕是门外汉，不可以多说，同时我们也都知道电影也是大众的高雅艺术，其覆盖的人群广泛，受众崇尚对美、艺术和快乐的追求，化妆品行业是一个美丽的行业，创造和发明人们想要的和渴望的产品给消费者带来健康，愉悦，幸福、快乐和希望，在营销美容产品时要在品牌和消费者之间建立起强烈的情感，因为营销美丽是一种艺术，有别于惯常的营销，我们所做的是智慧和情感，推理和直觉，严格和灵敏，电影和化妆品两者在精神上互相吻合，那就是对美的追求和传播，巴黎欧莱雅结缘于电影和明星，把每个产品熔化于美的文化、艺术和理念中，电影和化妆品能达到如此的融合，电影和其他很多领域也应该可以达到这样一种地步。

　　由于巴黎欧莱雅在营造全世界最顶尖明星，名模美丽形象方面卓越贡献，卓越的才华，品牌已经自然而然的习惯了进入到整个电影产业中，自1998年至今十年以来欧莱雅是嘎纳国际电影节官方协作者和官方合作伙伴，巴黎欧莱雅系列也是指定化妆品，此外巴黎欧莱雅的身影还活跃在许多电影盛会，例如德国柏林电影节，莫斯科电影节，台湾金马电影节等等，巴黎欧莱雅与上海国际电影节的合作代表了对中国电影的热爱，今年是第二次欧莱雅携手上海国际电影节作为官方品牌和合作品牌，在欧莱雅进入中国化妆品市场十年来，上海电影节和欧莱雅双方建立起了美丽的纽带，印证了电影和美和市场的必然关联。

　　双十年庆典之际，让我们拭目以待为广大观众奉献电影的盛宴，奉献美的盛宴，最后预祝上海国际电影节举办成功，而且一年比一年好，谢谢大家！

　　主持人：

　　谢谢兰珍珍女士，我们接下来的嘉宾也是有这样的理念，就是把电影当成一种媒体，而且要在电影片商和广告客户之间搭建一座桥梁，它创立的公司中文名字叫央视三维，有请央视三维的创始人和总裁张庆永先生。

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