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当真功夫“触电”《屌丝男士》:如何演绎1+1>2

来源:搜狐娱乐
当真功夫“触电”《屌丝男士》
当真功夫“触电”《屌丝男士》


  互联网思维春风遍地,O2O的趋势开始席卷各行各业。日前,备受广告界瞩目的《屌丝男士》第三季正式开播,本季“标王”、首席赞助商的谜底终于揭开,拔得头筹的是中式快餐第一品牌——真功夫餐饮管理有限公司。

  4G来临,顺势而为

  真功夫作为国内中式快餐第一品牌,在大陆市场与麦当劳、肯德基并称为“快餐三巨头”。但和洋快餐不一样的是,真功夫很少投放电视广告,这次“触电”《屌丝男士》,让不少人感到意外。记者为此采访了真功夫,相关负责人告诉记者,真功夫选择和《屌丝男士》合作,是顺应“4G”时代的潮流。

  这位负责人解释道,随着联通、电信、移动三大运营商的4G牌照均已到位,移动互联网“4G”时代已经呼之欲来。4G网络最快速率是3G网络速率的10倍以上。过去制约移动视频发展的两大瓶颈是网速和资费。4G时代这些问题将迎刃而解,手机在线观看高清视频将成为一种常态和入门级功能。《屌丝男士》每集十二三分钟的剧集,特别适合人们通过移动终端在碎片化的时段观看。

  与真功夫方面观点相印证的是,国内的视频网站竞争重心的转移。以《屌丝男士》为例,第三季开播的策略与以往不同,首先是在移动端(2月25日)开播,次日才在pc端开播。这一策略被认为是包括搜狐在内,网络视频服务商将业务重心从PC端向移动端转移的标识。

  “屌丝”+快餐——1+1﹥2

  《屌丝男士》被誉为“互联网第一自制神剧”,保持着视频网站自制剧的播放记录——超过10亿的播放量。每集以数个段子组成,三十秒一笑点,一分钟一明星,拥有数量庞大的拥趸。随之而来的是为数众多的广告商。《屌丝男士》制片方表示,并不是所有找上门的商家,他们都会接单,这次选择和真功夫合作,是基于《屌丝男士》受众和真功夫目标客群的高度一致。

  《屌丝男士》的诞生借势于“屌丝”一词的流行,它的热播又进一步活化了“屌丝”一词涵义。据市场调查显示,目前喜欢《屌丝男士》的群体,很大一部分是高学历、高收入的白领人群,他们放下身段,以“屌丝”自居,以示区别于高富帅。他们用“屌丝”自嘲,借“屌丝”减压,在剧中寻找生活中的原型,欢笑过后,发现剧中的某个人物或者遭遇似曾相识。

  真功夫营销负责人表示,真功夫作为中式快餐的领导品牌,其消费群体主要是都市白领,这一群体和《屌丝男士》的观众高度重合。她希望借助于《屌丝男士》的影响,给消费者传递幽默和快乐,在给消费者提供健康美味的高品质餐饮的同时,还能成为他们生活中的快乐伙伴!

  除此之外,真功夫和《屌丝男士》各自的渠道优势,也令此次合作相得益彰。国内某知名公关顾问公司的一位资深人士告诉记者,《屌丝男士》作为搜狐视频的自制剧,其影响和流传主要是在线上。真功夫作为实体餐饮连锁店,在全国有500多家直营店,每天的客流量巨大,其影响集中在线下。这次合作,对《屌丝男士》和《真功夫》而言,整合了线上线下,完全有可能创造出1+1﹥2的效果。

  这仅是开始

  当我们登录《屌丝男士》的播放界面,真功夫“15元超值晚餐”和功夫送的外卖电话广告随处可见。不难想象这样的场景——在周末或者下班后,忙碌了一天,身心俱疲的白领们在电脑前看起了轻松搞笑的《屌丝男士》,不知不觉已到饭点,索性拨打屏幕上现成的功夫送电话,一份健康美味的真功夫快餐即刻送达。又或者:白领中的“月光一族”到了月底子弹不多的时候,15元即可享用一顿营养健康的超值晚餐,真是欢欣鼓舞啊!

  真功夫的营销负责人介绍说,3月下旬到4月底,功夫送的网络订餐和手机APP即将上线试运营。届时,白领们可以更方便地通过手机或PC端轻松订餐。后续真功夫与“屌丝”们线上、线下的深度互动将陆续展开。

  因此,我们完全有理由推测,真功夫对《屌丝男士》的首席独家赞助,仅仅是布局互联网、拥抱互联网的开始,在不久的将来,真功夫会在移动互联网领域发力,拿出一些更加创新的营销招式,引爆更多的消费可能,在互联网大浪潮中做一个潇洒的弄潮儿。

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(责任编辑:朱童曼) 原标题:当真功夫“触电”《屌丝男士》:如何演绎1+1>2

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