刨根问底：专业广告人解疑中美广告植入
抱着打破沙锅问到底，一丝不挂看美女的原则与态度，搜狐的记者采访了北京世纪鲲鹏植入传媒总经理杨宗灵，将罄竹难书的疑问扔给他，“逼迫”他给备受低端植入广告涂炭的中国观众一个说法。》》》》》完整采访请点击
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| 喜力啤酒在《007：天降杀机》的产品植入（图一） |
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| 喜力在外包装和宣传广告中007肖像使用权（图二） |
中美广告植入本是同根生！
先给出一个石破天惊的结论：中美广告植入本是同根生，大体的流程基本一致。
美剧的广告植入，是分为广告植入和捆绑营销两种形式。（广告植入：为了增加真实感，影视剧开始使用人们常见的商品/品牌，并收取品牌一定的费用。这样一来能替道具组节约可观开支，更是给了商品/品牌绝佳的曝光机会；捆绑营销：是指品牌出资投放带有电影、电视剧元素的产品广告，将产品和电影、电视剧捆绑在一起进行宣传。）捆绑营销是高端的、利益丰厚的方式，不易理解，下面举例说明：
《007：天降杀机》有这样一个场景：一向高端霸气、只喝马蒂尼的邦德在本集中改喝起了喜力啤酒。为这“一喝”，喜力付出的代价是四千五百万美金（也有说法是六千万），具体包括：
1、喜力啤酒在片中的产品植入（图一），合同规定：只要邦德喝酒，就必须喝喜力啤酒2、喜力在外包装和宣传广告中007肖像使用权（图二）3、最重要的是，喜力配合007上映在全球广告投放的啤酒广告，这款时长两分钟的广告在电影上映前两个月问世。说是广告，其实更像是一部小型的007电影：火车上的追踪戏，节奏扣人心悬，自然吸引了所有人的眼球。喜力公司另外支付了丹尼尔•克雷格在广告中的出镜费用。在美剧中也很少出现如此级别的捆绑影响，中国电视剧就更不要痴心妄想了“中国电视剧一般是以广告植入为主，捆绑营销是‘非主流’的形式。”
美剧中的广告植入流程是1. 读剧本，找合适的商品 ——2. 找品牌，商定合作方式——3. 找制片方，确定植入方案——4. 影片拍摄，完成剪辑，最终上映——5. 支付费用，效果评估这五个步骤。产品植入涉及到制片方，品牌方，和产品植入中介公司三方。制片方以六大制片厂为主，品牌商则多以全国范围的大公司为主，中介公司也是产品植入过程中必不可少的一部分，因为它们一方面熟悉市场行情——比如各类商品的产品植入“市场价”，了解各个制片厂的需求，了解各个品牌的心理价位；同时能够帮助制片厂“培训”品牌，使之熟悉流程，理解步骤和要求。
中国和美国在植入方式和流程上没有质的区别，我们是按部就班地学习。一样的方法论，为何产生了差距如此大的效果？
不同的制播制度是根本原因！
本是同根生，哪里出毛病？是中国电视剧的制播制度惹的祸！
美剧的拍摄方式，播出方式国内观众并不陌生，一般是一周一集的播，一年一季的拍，播出的平台和时间基本都是确定的，而国产电视剧则处于蓬勃发展的“乱码七糟时代”.远的不说，余温还在的《最美的时光》就被藏了小两年，如果当时msn投资可就亏大啦（剧中主角都用MSN聊天），因为现在大家已经在朋友圈沦陷。“国产剧集的播出时间和平台无法确认，所以广告上并不是能很早就确定。许多广告商都是在临开机或者开机后才敲定合作，所以根本没有留时间给剧本的创作阶段，这是中国影视剧广告植入存在的最大的问题。这也和行业的现状有关，许多电视剧的导演、演员都是在开拍一个月左右才能定下来，产品中介公司和客户都没有足够的时间调研，这就形成了一个不良的循环：剧组给出的确认信息晚，客户没有缓冲思考的时间，中介公司也没有充足的时间操作。”
制播上的差别，让中美广告介入的时间点相去甚远，美剧可以闲庭信步、悠然自得的找合作伙伴，甚至可以等着小伙伴找上门，而中国的电视剧则显得先天不足，广告是来也匆匆去也匆匆，观众就只好恨得直撞墙了！
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