搜狐娱乐讯（吴洋/文）日前，由刘江执导，高圆圆、黄海波主演的电视剧《咱们结婚吧》【点击观剧】在搜狐视频和央视一套、湖南卫视播出后，取得了非常不错的点击和收视效应，但由于剧中一些植入性的广告也引发了一些争议，尤其是高圆圆这位女神口中冒出来的一句“xxxx（某花生酥品牌）都堵不住你的嘴”的台词，让为这句话买单花了40万元的四川某食品公司非常冤，认为这样的植入并未达到合约上的植入条件，对此拒绝支付剩下的广告费用。
其实，《咱们结婚吧》所引发的广告植入纠纷，只是近年来众多植入广告奇葩案例的一个小缩影，搜狐娱乐在调查中发现，面对“金主”广告商的千奇百怪的植入需求，很多时候导演、制片人、编剧也只能在一番博弈之后无奈地妥协、让步。要钱还是要智商，如今对于影视剧制作行业而言，也变是一个哈姆雷特式的艰难抉择。
Part1 哪些奇葩的广告植入
口播植入张口就有 主演差点天天喊吃药
《一起来看流星雨》【点击观剧】中，慕容云海为楚雨荨道歉喝了20杯某品牌奶茶，献礼剧《解放》中，几位“国家领导人”用了几分钟的时间“聊了聊”某品牌的白酒。《乡村爱情小夜曲》【点击观剧】中，长贵和小红出个车祸就被送到辽宁xxx不孕不育医院去了。这样的低级植入虽一度成为了观众的槽点，但至少也“良心”地植入到了剧情中。在影视植入广告中，如今最常见也最“省事儿”的当属口播植入。当男女主角“厚颜无耻”地说着“喝了xx酸奶，感受自然通畅。” “我们就吃这个油！只认这个牌子！”，“这xx奶粉不错，含xxx配方，我儿子就喝他。”“看这xx，别看它旧，质量倍儿棒。完全可以和欧美、日本相媲美”时，观众唯一的感叹是，现在的广告植入，真是到了脑子也不动张口就来的地步了。而导演赵宝刚在接受搜狐娱乐采访时透露，之前曾有一个药类品牌的企业找上门，要求在剧中让主演口播，“我每天晚上都会吃一片xxx”。赵宝刚非常不解与无语， “我干嘛要去植入呢，我又没病，我凭什么每天必须吃一片那种药呢。所以我们坚决没有用。”
古装剧也植入 晴川差点成了习武之人
古装剧因为“年代不合”一度让很多广告商望而却步，黯然神伤，然而随着“穿越剧”以及一系列没有时代背景的古装喜剧的出现，“广告植入”已深深侵入了其中。当年由乌尔善执导，张雨绮主演的武侠喜剧电影《刀见笑》【点击观看】中，便植入了大S老公汪小菲所经营的餐馆名字xxx，只是尴尬地是，上映后张雨绮已是汪小菲的前女友。而在穿越剧领域颇为成功的于正透露，曾有一款化妆品品牌找上门要来合作，“但我们的故事背景发生在汉朝，我想可以用汉朝汉方制药等形式植入，结果化妆品公司说，他们要植入的是面膜，但我不可能让汉朝的宫女们一个个地往脸上贴面膜吧，那也太滑稽了。”而由杨幂、冯绍峰主演的《宫》中，于正透露一家杨幂所代言的网游公司曾希望将其游戏的元素植入到剧中，游戏公司为此开出了五六百万的价格。但于正说，对方虽然很有诚意，“要求却是要让一个没有武功的晴川，拿上网游中出现的剑秀下功夫。我这个人在剧情上是有洁癖的人，这样要是一弄不就成了武侠剧了么，我反正觉得挺怪的。后来也就没有答应。”
“变形金刚”喝国产牛奶 鸭脖子也来凑热闹
当年周星驰在拍摄《功夫》时，美国某著名饮料公司开出了7千万港币的价格有意植入，但电影出品方哥伦比亚公司调查后发现在《功夫》的时代背景里，这种饮料还没诞生，最终便把植入给取消了。而在电影《变形金刚3》中，中国的土豪们终于用天价把广告做到了好莱坞，当剧中人穿着周杰伦代言的xxxt恤，喝着xxx舒化奶，用着xxx电脑时，瞬间拉近了好莱坞人民与中国人民的距离。不过起初某国产乳制品企业的想法是希望希望能让变形金刚们喝牛奶，这当然遭到了导演迈克尔-贝的拒绝，因为光从逻辑上讲也讲不通——金刚怎么也不可能喝牛奶！之后在喝牛奶的植入问题上好莱坞团队也相当严谨，由于美国人并不喝也不知道这款来自中国的品牌牛奶，于是选择了一位华裔工程师角色出镜，这才有了男主演追问该工程师时，那句“让我喝完舒化奶再说”的台词。而有消息称，之前来中国取景的《变形金刚4》早已被诸多中国企业主盯上，某鸭脖子品牌已经成功植入……
甩头发也能植入 主演180度转吻只为某洗发水
为影视剧植入广告买单的企业主们，有时候也会不惜重金，让一部电视剧活生生地成为加长版的广告片。此前由张嘉倪与蓝正龙主演的偶像剧《丝丝心动》便是广告商介入，甚至专属定制的产物，在这部芒果台围绕某品牌洗发水定制的电视剧中，剧中女主角张嘉倪与颖儿无时无刻地不在秀其一头披肩的长发，尤其是微风一吹，发丝“飞舞”，宛如洗发水广。甚至剧中男女主角接吻也要180度转圈，这样秀发才会飘逸有美感。最为可笑的是，该剧男主角送礼也是随手拎一袋洗发水，凸显了“时尚”的品味与气息。而为了剧中“甩头发”，可是害苦了女主演，一个镜头要反复二三十次，甚至吊威亚，搞得脖子也酸痛了。而在另一部芒果台播出的电视剧《加油妈妈》中，同样真正地让观众体会到了什么叫在“广告中看电视剧”，剧中汪涵代言的某方便面广告无处不在。在时长38分时长的某集中，便出现了长达12分的植入广告，剧中频繁出现的该粉丝Logo便不说了，几位演员还颇有耐心地进行了长达5分钟的对该方便面口感、配料的详细解说，以至于观众怨声载道，“整个电视剧除了人的脸上不写xxx之外，这个餐馆没有一个地方不印着xxx！”
高圆圆一句台词40万 广告客户却喊冤
日前，在刘江执导的《咱们结婚吧》中，因为广告太多饱受争议，不过电视剧播出后，也并不是每个品牌都能让每个广告客户满意，四川某花生酥食品公司就称很冤，花了40万元，结果只换一句高圆圆“xxxx都堵不住你的嘴”这样的台词，连“xxx花生酥”都没说全。最让该公司觉得不值的是，剧中出现的xxx产品包装也并非其产品包装，出现的产品标志也不是其标准字体，对此该食品公司拒绝支付剩余的费用，制片方也无奈将其诉上了法庭。而在古装剧《甄嬛传》中，xx阿胶则成为了植入广告的最大赢家，制片人曹平透露一开始和广告客户谈的时候，还是有很多不可调和的矛盾，差点没有继续这次合作，“他们要求剧中这些宫中小主们或太医们提到xx阿胶的时候，能口播它的历史渊源与制作工序，但这样的植入很生硬，我们不敢做，也没有答应。”后来双方也是让步，考虑到剧中很多女人有生产的剧情，才巧妙地把xx阿胶有益血养气的功效植入了进去，不过曹平认为70多集的剧集中提及的次数也不多，效果却很好，可以说和企业是是一种双赢。
Part2 影视剧植入广告的前世今生
20年前“编辑部”植入13.5万 救活了一个企业
内地影视剧植入广告恐怕要追溯到上世纪90年代，在葛优、吕丽萍主演的电视剧《编辑部的故事》中，就有了植入广告的先例，剧中以道具形式植入的百龙矿泉水壶随着电视剧的播出一路热销，甚至让导演郑晓龙骄傲地是，该企业因为植入广告被救活了，“当初找上门来的时候，厂长一行人是坐着破旧的小面包车来的，等《编辑部故事》播完，厂长再来感谢的时候，已经坐着大奔飞驰而来。”值得一提的是，由于20年前植入广告的意识在企业间还只是个例，因而无论是片方还是企业来说，这样的合作大多数是对等的，可回旋的余地有很多。据说当初把植入广告做到《编辑部故事》的这家企业企业花了约13.5万元的价格，同时也答应给剧组每人一个矿泉水壶，当时对于剧组一些人而言有水喝，同时这只是一个道具摆在那，并没觉得什么。
无孔不入 《私人定制》超8000万植入
然而随着近年来影视剧植入广告的普及，植入广告已经涵盖了生活的各个领域，从食品、服装、汽车、通讯工具乃至企业形象等都“无孔不入”地侵入到影视剧中。只是伴随着影视剧制作成本的增加，如今的片方在对待植入广告的问题上也不得不做出一些妥协、让步。甚至在与广告客户的买卖关系上，片方有时候也处于较为被动的位置。毕竟广告客户能给它们带来源源不断的“现金流”，而这股钱在他们的价值观看来就能转换成制作上的“生产力”。下月，把植入广告代进内地电影的开山鼻祖冯小刚将带来其贺岁大片私人定制，日前华谊兄弟董事长王中军透露,华谊以前的电影植入广告最多一部约8000万元左右,而冯小刚新片《私人订制》的广告植入已超过了这个数字，所以届时一场关于植入广告的争议又在所难免。
植入合约更严苛 品牌荧屏呈现大小也细化
《金婚》《甄嬛传》的制片人曹平在接受搜狐娱乐采访时认为事实上现阶段影视剧的广告植入还处于片方与广告客户互相探索的阶段，“一些广告客户不太专业，摸着石头过河，一向想把品牌价值最大化，但对于片方而言又希望不要影响到电视剧的内容本身，因此广告客户与制片方的矛盾是很容易产生，甚至难以调和的。”此前由她监制、郑晓龙导演的《金婚2》因为大量生硬广告的植入饱受争议，这在曹平看来是一次惨痛的教训，“当时植入广告的经验不足，我们在合约上做了很多让步，直接导致了对我们电视剧不好的影响，其实客户也没有获利，因为你片子都受到了质疑，你再广告植入也是无效的，也难以产生最大化价值。”不过她坦言现在植入广告的合约细则要比以往严苛地多，“有的广告合约已细化到植入品牌在剧中出现的次数，时间长短，用口播形式还是道具形式展现的问题，甚至连该品牌在屏幕上呈现出来的大小也都有细化的约定。”但曹平认为，这样的合约至少可以让双方有约在身，按合约办事，“但我们现在的态度是宁缺毋滥。”
Part3 幕后： 广告太多，导演躺着中枪有话说
广告代理公司进组监督
《咱们结婚吧》因为广告植入太多，连导演刘江也被牵涉其中，饱受争议。对此，刘江坦言自己绝没有在挣黑心钱，而是不遗余力地将此来把制作精致化了。而对于观众那些善意的批评他坦言虚心接受，甚至可以道歉。但对于剧中出现了20多个植入性广告，刘江也认为很多是切合剧情的，像一些太过明显的植入广告，他其实都一一回绝了。比如桃子客串电视购物植入广告的那段戏中，他谢绝了一切广告植入，因为太过明显了，观众反而接受不了。而在接受搜狐娱乐采访时，刘江坦言，其实这些植入性广告主要集中在前半段，后面的剧情中几乎就没什么了。甚至让他有点纳闷的是，最近微博上疑似一批水军，在各自的账号上发着内容一模一样，跟黑“结婚吧”有关的东西。
而对于现在很多广告客户直接“干涉”“介入”到影视剧创作的问题，刘江也透露，拍摄《咱们结婚吧》的时候，确实有专门负责植入广告的广告代理公司进组，“主要是提醒我们别落下了一些植入元素。”而谈到最近四川某食品公司认为剧中植入广告没有达到合约上条件而拒绝支付剩余广告费的问题，刘江其实也颇为无奈，认为该食品公司的植入要求太过分了，“所以我没有完全配合，没有说得太全。”
导演被动接受“植入”最后一刻才知情
甚至为了植入广告的事情，他也没少在片场和负责植入的工作人员生气，“有几个植入广告是签完了，但我不知道具体条件，所以我经常说他们，你们早不告诉我，这样弄得我反而很被动。”《甄嬛传》的制片人曹平也坦言，其实很多植入性广告对于剧组而言是滞后的，都是开机后才找上来，剧本早写好了，都是临时在现场想办法植入，这样反而会对电视剧构成一种伤害。而于正在接受搜狐娱乐采访时也直言，现在虽然古装剧来植入广告的企业并不像现代戏那么多，但他也发现很多企业在剧本前期策划阶段并没有与其沟通，“都是剧本快好了，要拍了的时候，来硬插。”
郑晓龙曾与广告客户争吵 冯小刚气得摔杯子
事实上，不止是刘江无奈。广告客户介入插手影视剧植入广告，甚至占主导地位已不是新鲜事。像上述提到的《丝丝心动》，就是因为某广告商是一家很大的洗发水品牌，处于强势地位，自然能操控剧本和导演。甚至剧中每个环节也要一一确认。而在拍《金婚2》的时候，导演郑晓龙就曾和片方，广告客户没少争执过，“我从导演拍戏角度的来讲，不希望有任何广告。商家把剧本拿去，把台词植入，我们又把剧本拿回来，又改了回去。” 同样有过无奈的还有冯小刚，在拍摄《非诚勿扰2》的时候，当其拍完植入广告的段落后，气得摔了杯子，杯子渣甚至也溅到了眼睛。甚至到了媒体探班的时候，他一度回避植入广告的问题，将其推给了华谊的高层。
导演赵宝刚在接受搜狐娱乐采访时则认为，几年前他其实对植入广告是持反对意见的，“但后来我做了一个调研，发现我很多电视剧我明明没有做植入，但别人却说你植入了广告，那既然我没有做也被人说做了，我为何就不去植入呢？”
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