1017-1023内地票房：好莱坞《绿灯侠》表现平平

2011年10月17日--2011年10月23日(单位：万元)

　　文/五明

　　国庆档《白蛇传说》与《画壁》两虎相争，结果两败俱伤，不仅未能提高观众关注，反而降低观众对电影的热情，虽然市场总值与去年同期相比略有涨幅，但与急速增长的终端规模严重不匹配，这种负面影响还将影响接下来的电影市场。另一方面，在电影产业高温催动下，制片业制造出虚荣的幻象，最新统计数据显示，2011年前三季度全国共生产故事片450部，相当于去年总产量的85%左右，进入影院放映的影片也有明显增长，但影片制作、宣传和发行等诸多环节并没有明显改观，不少影片只是到影院走个过场，之后不知所踪。

　　中国电影产业化是明确的大方向，也已经进入快速发展的通道，热钱在一定程度上加快了发展的速度，当然也会造就不少泡沫。热钱涌入得快，退得也快，对于创作领域来说，电影生产通常在热钱退出之后会迎来新的创作高峰，而对于影院投资领域来说（这拨热钱的主要特点），热钱推动影院建设达到一定规模，这也是票价下调的必要条件。热钱涌入电影业的现象并不少见，每隔几年就会出现一次，双刃剑效应的也无法避免，只有多方磨合协调，才能切实推动电影产业朝着健康繁荣的方向发展。

　　超级英雄缺新意

　　回望北美电影市场暑期档，《雷神》、《X战警：第一战》、《绿灯侠》、《美国队长》和《牛仔大战外星人》等五部超级英雄电影接连涌入，业界期待这些影片能重掀漫画改编电影热潮，重新呼唤年轻观众的热情，但事实并不如想象的完美。这批影片整体表现相当羸弱，其中《雷神》票房最高，也不过1亿8100万美元，与《钢铁侠》3亿1840万美元相比天差地别，更不用说挑战《蝙蝠侠：暗黑骑士》或《蜘蛛侠》的高度了。

　　《绿灯侠》制作费用高达2亿美元、营销费用高达1亿美元，发行方华纳对它寄予厚望，影片首周登陆3816家影院、7200张银幕，属于大型发行规模，但最终的成绩表并不好看：影片首周拿下5320万美元，不如《X战警：第一战》5510万美元和《战神》6570万美元的表现，甚至不如《绿巨人浩克》和《神奇四侠》。3D依旧是重要卖点，大概有2711家影院上映3D版本，但票房产出所占比例只有45%，与《功夫熊猫2》和《加勒比海盗4》相仿，但远低于《雷神》高达60%的占比。《绿灯侠》在北美市场放映15周，累计票房只有1亿1660万美元，在暑期五部超级英雄电影中只拿到第四名。在华纳制作发行的DC漫画改编超级英雄电影系列中，《绿灯侠》只能排到第八名，而如果放大到整个超级英雄电影的序列，它只能排到第29名。

　　如果海外票房能起到补充作用，华纳面子上也会好看许多，但《绿灯侠》在海外区域的表现也很普通，票房产出约1亿325万美元。《绿灯侠》发行战线拉得很长，截至目前，10月份上映的墨西哥以1250万美元拿到票房冠军，9月份上映的巴西以1030万美元位列亚军，季军英国地区产出票房1000万美元。中国市场首周拿到3870万，约合600万美元，有望抢到不错的名次。

　　10月20日，《绿灯侠》正式在中国市场上映，尽管之前已有高清画质的盗版和下载流出，但它毕竟是目前市场最新、最有卖相的影片，放映终端投入更多的热情。《绿灯侠》首周放映4天，排映场次将近41000场，平均单日排映场次已经超过《美国队长》，影片吸引将近100万观众进场，平均单场观众人次约为24，上座率表现普普通通，不用跟暑期档《变形金刚3》或《哈利波特7》等片相比，单是秋季档中，这个上座率表现也不如低成本科幻片《源代码》和《永无止境》，也不如大制作《美国队长》，当然，它的观赏性也不如前述这几部影片。

　　在万达院线，《绿灯侠》排映将近4300场，约占院线排映总场次的20%，影片吸引超过14万观众进场，平均单场观众人次将近33，上座率与《美国队长》旗鼓相当，略低于《源代码》首周的水平，影片放映四天票房近695万，约占院线票房的37%。上海联合院线本周表现继续疲软，冠军《绿灯侠》仅收得票房336万左右，所占市场比例约为28%。在中影南方电影新干线，《绿灯侠》收得票房380万左右，在金逸珠江院线，影片收得314万，而在四川太平洋院线，影片吸引3.5万观众进场，映出票房157万左右，所占市场比例约为31%。

　　在漫画世界中，绿灯侠属于B级超级英雄序列，与超人、蝙蝠侠、蜘蛛侠等等不在同一个档次，尽管华纳极力想提升《绿灯侠》的位置，企图以宣传攻势复制当年《钢铁侠》的成功，但事实证明宣传猛攻未必是有效的，影片根本没有提供一个相对合理的科幻视角，宣传攻势越狂放，越容易产生相反的效果。而对于中国市场来说，《绿灯侠》和大部分进口片一样缺乏宣传攻势，也没有漫画粉丝追捧的可能性，它唯一的卖点只能是视听奇观以及映后口碑。当年《钢铁侠》打造生猛的视听水准，机器超人/强势男子使得影片与众不同，而《绿灯侠》剧情明显老套，虽然瑞恩•雷诺兹不断显露彪悍身材，但绿灯、绿戒指与传统超级英雄相比显得不伦不类，影片映后遭到一片嘘声，这也是首周票房不够突出的重要原因。以目前形势来看，《绿灯侠》票房能否破亿还是个悬念，因为下周《猩球崛起》势必冲高，小绿人口碑不佳，能抢到的市场空间将大幅缩减。

　　浪漫爱情喜剧再尝试

　　爱情喜剧多数是梦幻式的影片，观众也乐于接受这种俊男靓女的美梦。2009年夏天，浪漫爱情喜剧《非常完美》创造了过亿票房的奇迹（《非诚勿扰》系列属于另一个层级），也把这个类型片带上新的高度。之后又有大量爱情喜剧进场，但由于剧情、演员阵容、宣传、档期等等因素，除《全城热恋》、《杜拉拉升职记》、《恋爱通告》等影片之外，真正做到票房与口碑双丰收的影片并不多。另一方面，爱情喜剧便于商业产品植入，由于植入方式过于直接甚至粗暴，也经常遭到观众诟病，这也是爱情喜剧呈波浪式起伏的原因之一。

　　2011年涌现的浪漫爱情喜剧也不在少数，《我知女人心》陷入档期混战，而且刘德华巩俐这个足够大牌、但明显不适合浪漫爱情的演员组合并没用得到观众的认可，倒是《将爱情进行到底》成功借助群体记忆，把一个糟糕的故事运作成浪漫爱情电影的新传奇，但电影回到了剧情片类型，而不是喜剧。接下来，《单身男女》再次攀登浪漫爱情喜剧新高峰，影片票房和口碑俱佳，《不再让你孤单》、《假装情侣》、《万有引力》等片因为偏重剧情忽略喜剧接连遭到市场淘汰，而《全球热恋》虽然类型风格明显，但影片新意欠奉，结局远不如前作突出。

　　喜剧片和剧情片只是影响票房的因素之一，演员阵容、宣传、档期等等更起着决定性的作用。本周两部爱情题材影片同场竞争，差距相当明显。

　　《幸福额度》演员阵容抢眼，两生花的设定颇有亮点，影片比较受市场关注，首周放映四天排映场次超过25500场，影片吸引49万观众进场，平均单场人次19左右，上座率表现也只能说差强人意。在万达院线，《幸福额度》排映近2500场，约占院线排映总量的11.5%，影片吸引6.6万观众进场，平均上座率将近27，影片创造245万票房，所占市场份额约为13%。《幸福额度》在上海联合院线产出票房124万，所长市场份额约为10.5%；在中影南方电影新干线产出票房152万，在金逸珠江院线收得票房157万，在四川太平洋院线产出票房近62万，所占市场份额约为12%。林志玲借《赤壁》成功转战大屏幕，《决战刹马镇》另类演出获得肯定，《幸福额度》中一人分饰两角也相当有挑战性，但可能是由于台湾导演操刀的问题，观众看完影片之后普遍感觉她与陈坤、廖凡两位大陆演员之间并没用碰撞出火花，另一方面，影片试图探讨的爱情与金钱的关系，但对于富二代和穷一代过于刻意的设定，导致观众难以融入剧情，简而言之还是不够接地气。《幸福额度》首周拿到1620万，影片有效档期只有不到一周时间，总票房想突破4000万票房有相当的难度。

　　《与时尚同居》是才女导演尹丽川的首部商业长片，虽然片名非常糟糕，但映前传出不错的口碑，不过，影评人的认同或吹捧并不一定能吸引普通观众的注意，所谓影评人也在不断丧失公信力。从演员阵容来看，周渝民没有电影代表作，徐若瑄勉强算二线演员，这样搭配演员阵容风险不小。从宣传来看更显凌乱：由于导演尹丽川兼具多重身份，反而导致宣传方向涣散，比如反应不佳的北大点映；爆出演员不配合宣传的消息，导演否认，两位主演现身金鸡百花电影节上声称是误会；接下来微博又爆出影片拷贝运输出现严重问题，21日上映第一天除北京之外其它城市影院均未收到数字拷贝，据称首日票房损失千万。事实上，除北京外影院之外均未收到拷贝也不全是事实，21日确实有部分影院没有收到拷贝，但这个事故真的会影响全局吗？不会。因为《与时尚同居》话题不断，甚至有点命运多桀的夸张悲情，这种宣传方式并不利于创造票房，放映终端很容易对影片产生不信任，反而不敢多排场次。《与时尚同居》放映3天排映不足7000场，吸引9万观众进场，放映3天拿到290万，影片首周平均单场观众人次只有13左右，这样的上座率也很难说服影院多排场次，前景渺茫。

　　《永无止境》本周排映场次增长近30%，但观众人次反而减少至63万，影片收得票房近2000万，环比下滑14%左右，影片上映11天，累计票房4255万，总票房超越《源代码》的可能性不大。《白蛇传说》本周收得1300万，环比下滑58%左右，影片累计票房突破2亿，基本达到预期目标。《画壁》本周收得900万，环比下滑近68%，影片累计票房17900万。《床下有人》比较平稳，本周收得680万票房，环比下滑6%左右，影片放映10天拿到1405万，突破2000万应该没有太大难度。由于题材关系，《一夜迷情》显得比较小众，影片本周收得425万，放映10天累计票房935万。《辛亥革命》票房进账375万，影片放映31天累计票房5620万，这个成绩远远低于预期目标。本周还有一部陈年批片《双重身份》上映，影片拿到660万票房。

　　本周电影市场票房总产出约为1亿3000万，与上周相比略有上升，但仍然没有起到拉动市场的作用，市场仍然深陷低迷，黎明前的黑暗时间比预期的更长一些。

　　下周展望

　　《猩球崛起》是《人猿星球》前传，影片在北美市场拿到1亿7500万美元，海外票房将近2亿6300万美元，影片放弃3D的噱头，把更多精力放在剧情和特效制作，这是下周电影市场的核心力量。《梦游3D》则为惊悚片引入3D概念，光线能否摆脱《画壁》黑水事件的阴影，这一仗是关键，惊悚片《密室之不可靠岸》据说有推理也有声色犬马，两部惊悚片同场竞争，看谁能黑马杀出。

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