来源：《综艺报》
北京新影联院线总经理 黄群飞
隐忧：观影人次增速低于票房增速
暑期档三大特点：好莱坞大片集中，国产大片较少；3D影片和续集较多，票价较高；期档票房总量有可能达到新高
文／张 莉
《综艺》：暑期档预热国产片代表《关云长》，市场表现差强人意，这对整个暑期档有什么影响？
黄群飞： 今年的暑期档比较长，从5月到8月底，将近4个月。《关云长》一开始表现很好，但由于没能掌握好口碑，人们对影片的期待和主创对传统的颠覆存在距离，以至票房未能突破2亿元。这对接下来暑期国产片会有一定影响，但不会太大。从6月开始，国产影片主要是《建党伟业》和《武侠》，进口大片则是《变形金刚3：月黑之时》。
《综艺》：能否简单评点一下这几部影片？
黄群飞： 《建党伟业》作为红色经典大片， 品质比《建国大业》更好， 还加入了不少时尚元素， 而且适逢庆祝建党九十周年， 又是暑期， 团体票优势应该很明显。稍显不足的是用明星阵容作卖点的新鲜度减弱了， 年轻人的关注度会有减弱。
《武侠》是比较不错的商业大片，陈可辛和几位主演都比较有票房号召力。影片前期宣传力度很大，在戛纳也有不错表现。相信该片会有较好票房成绩。
观众对《变形金刚3 ： 月黑之时》的期待很高。通过前两部已经成功树立了品牌， 又有3 D 元素， 影片票房应该可以超过前两部， 国内票房有望达到5 - 6 亿元。
今年暑期档除了《建党伟业》和《武侠》，没有其他特别值得关注的国产影片，今年暑期档主要是好莱坞大片的天下。
《综艺》：今年暑期档市场会有什么特点？
黄群飞： 第一.影片总量多，但票房会集中在一两部大片上。
第二.3D影片和续集比较多，票价也比较高。今年暑期上映的好莱坞片子几乎都是续集。中国也出现了续拍、翻拍等现象，从商业角度讲这样做比较稳妥。但中国电影市场刚起步，中国历史文化源远流长，故事题材远远未充分开发。这说明电影企业只是一味规避风险，而缺少长远眼光、急功近利。
第三.今年暑期档票房总量应该会比上年增加很多，可能达到新高。《建党伟业》有望超过6亿元，《变形金刚3：月黑之时》《功夫熊猫2》均会有数亿元票房，还有《哈利·波特与死亡圣器（下）》等。仅票房数据，至少能增长20％－30%，甚至40%—50%。
《综艺》：高票价会对电影市场产生不利影响吗？
黄群飞： 这是我比较担心的一个问题。观影人次增长有限这一现象很危险，会造成恶性竞争。去年，国内影市票房增长了63%，但观影人次增长只有40%左右，两者未能同步增长，票房增长是由高票价拉动的。
今年的好几部影片都呈现出这种趋势。如《加勒比海盗4：惊涛骇浪》，首都电影院上周票房达到59万多元，但非出于观影人次增多拉动，而是依赖高票价。现在很多影片运用3D等新技术，但看一场电影要花100元还是有点贵。依赖高票价、依赖技术增值，从长远看对电影行业是有害的，会把很多观众排除在外。这一现状的改变还是要依靠市场调节。随着影院增加、终端市场扩容、3D技术的普遍等，票价终会降下来的。
《综艺》：这是否说明目前电影市场依然缺乏理性？
黄群飞： 中国电影市场发展势头非常好， 增长很快， 潜力很大， 市场容量远未饱和， 未来发展到1000亿元的票房规模很有可能。去年全国增加了313家影院，1533块银幕。今年第一季度增加了200多家影院，今年全年银幕数的增长可能会超去年。但也有隐忧， 竞争太激烈， 资金回笼渠道少， 投入产出比不高， 观影人次
增长不多， 这些都会造成一些恶性竞争。
未来5 - 1 0 年， 中国电影市场增长会很快， 操盘手们的“ 厮杀” 也会非常惨烈。要注意控制成本， 尤其是拍续集， 风险更大。目前中国电影的成本回收模式主要还是依靠票房， 压力比较大。去年的影片十之七八都赔本，就是因为盲目投资。
中国电影产业还没有形成成熟的工业化体系。比如先期市场策划不完善， 档期迟迟不确定等。院线建设也在雏形阶段。银幕数虽然增长很快， 去年年底的统计是有6200块银幕，但这个数字并非都为有效银幕， 有些银幕是老影院改建， 有些放映厅没有达到标准。
今年开年到现在，电影市场比较温吞，没有特别突出的影片。到4月，全国票房都呈下降趋势，直到5月票房才有所回升。暑期档一直都是票房重仓，相信今年会有所突破。可以肯定的是，今年的电影市场比往年好得多，总票房会比去年有大幅增长。
上海联合院线副总经理 吴鹤沪
国产大片首推《建国伟业》
进口大片看好《变形金刚3》
“好影片”要素：情节、情感、情趣、情爱。中小成本影片上映前一定要了解市场、了解竞争对手，要避免与同档期、同时段、同类型影片抗衡，差异化突围，“见缝插针钻空子”
文／贺筱筠
《综艺》：你曾说过暑期档有潜力成为下一个“贺岁档”，你对今年暑期档有什么期待？
吴鹤沪： 暑期档的优势之一是档期很长，能覆盖3个月左右的时间。今年暑期档尤甚， 五月即开始“ 预热” ， 从我们院线目前掌握的片源信息看， 暑期档应该会掀起一股观影热潮， 占全年票房的比重应该会高于去年同期。原因有三： 首先， 去年全年票房分布可粗略归纳为“ 两头重、中间轻” ， 暑期档票房略显平淡。但数据显示今年1—4月票房相比去年同期呈下降趋势， 而即将在暑期档上映的一批国内外大片气势强于去年同期大片， 一定会拉高票房； 第二， 以《建党伟业》为代表的献礼片呼应“ 节庆” 大环境， 其市场潜力会转换成票房成绩； 第三， 全国影院数量不断增加， 放映容量扩大， 利于增加票房收入。
《综艺》：你看好今年暑期档上映的哪些影片？
吴鹤沪： 国产大片首推《建党伟业》， 进口大片我看好《变形金刚3 ： 月黑之时》， 相信以这两部大片为代表的一批大制作影片都会有不错的市场表现。但准备“ 进驻” 暑期档的中小成本国产影片大多不确定具体上映日期， 显得底气不足， 这也是国内电影市场不成熟的表现。
《综艺》：你曾经有这样的观点：发行也是生产力，成功的发行策略，对票房的影响有时甚至超过影片本身。今年暑期档，你认为制片方与院线方在影片发行层面应该注意哪些问题？
吴鹤沪：业界曾有一种误解，认为好档期就一定会产出好票房。其实不然，并非所有影片放到好档期就票房长红，往往“好影片”才能脱颖而出。
电影市场是影片与影片的竞争。制片方、发行方与院线、影院方应加强沟通， 慎重确定上映档期， 制定完备的发行策略。我一直秉持一个观点： 制片方对待影片发行上映要“ 瞻前顾后看左右” 。每部影片上映后都有“ 保鲜期” ， 制片方要在了解自身影片特点的基础上研究市场， 避开同类型影片的竞争， 抢占合适时
机。逐渐克服国内存在已久的档期问题，促进市场成熟。
《综艺》：要在今年暑期档竞争中脱颖而出，影片应该具备哪些卖点？
吴鹤沪： 影片进入市场后，制片方在宣发环节可挖掘的卖点多种多样， 但要让观众买账， 质量是第一位的。对“ 质量” 的理解各方莫衷一是。我认为， 观众认为好看的影片才有高质量， 具备“ 情节、情感、情趣、情爱”元素的影片才符合观众需求。同时， 制片方对影片的营销要有针对性， 瞄准目标受众， 争夺更广泛的观众。
《综艺》：据你了解，今年暑期档排片情况如何？
吴鹤沪： 新特点很难说， 但有着同往年一样的情况，即无论怎么排片，市场表现依然是大部分人在看少部分影片，影片相互间在排片环节掀起“暗战”。大片盛气凌人、占山为王；中小成本影片战战兢兢、躲躲闪闪。影片影响力决定排片地位。
今年暑期档也有新特点——国产大片与进口大片分量都很重。院线与影院也会抓住这一特点，把精力集中在这些影片上。
《综艺》：目前有确切上映日期的大多是进口影片，对这些即将在暑期档上映的进口片有何评价？
吴鹤沪： 今年暑期档引进的多部海外影片，可以说是“续集军团” ， 这些影片有很强的品牌效应，观众基础雄厚。且观众的从众心理会促使其先睹为快，更有利于影片获取票房。
《综艺》：与进口影片比，今年暑期档的国产影片又呈现出哪些特点？
吴鹤沪：今年暑期或有1 5 部代表性献礼国产影片上映，个人认为， 《建党伟业》一枝独秀。此外，《武侠》商业元素丰富，相信会获得不错的票房成绩。
《综艺》： 与大片“ 打擂台”，暑期档中小成本影片可采取怎样的应对策略？
吴鹤沪： 如明确档期—— 简单躲避不是良策。中小成本影片上映前一定要了解市场、了解竞争对手， 要避免与同档期、同时段、同类型影片抗衡， 差异化突围， “ 见缝插针钻空子” 。去年暑期档的《七小罗汉》就是一个很好的例子。
《综艺》：请谈谈对2011年电影市场的整体预测。
吴鹤沪：看待今年电影市场，盲目乐观或盲目悲观都无必要，需要实事求是的客观。1—4月的电影票房每月与去年同期相比都是下降， 也应看到逐月下降幅度在缩小；5月是一个关键月份，可能成为年度票房拐点。就上海联合院线而言，5月票房收入超过亿元（去年为6500万元），相对去年同期上升幅度约50%，堪称“红5月”；暑期档、贺岁档都会比去年影市更具竞争力，最后的较量应该还是在贺岁档。我预测全年票房走势会呈现不
规则“W型”，两个低谷即为4月、9月。
至于全年整体票房，我持谨慎观点——与去年持平。若贺岁档票房冲高，则预计增长10%左右，但观影人次的增长幅度可能低于放映场次的增幅。
中影南方电影新干线总经理 赵军
“模式多元”问题迫在眉睫
“平均10天推出一部有特色的电影，市场热度才能持续。但今年暑期档有特色、有分量的优质影片太少，导致今年暑期档国产电影显得比较弱。”
文／张 莉
《综艺》：今年暑期档你最看好哪部影片？
赵军： 比较热门的影片肯定是《建党伟业》。中影南方电影新干线现在最主要的工作就是力推《建党伟业》。此外，《武侠》《功夫熊猫2》和《变形金刚3：月黑之时》也是比较热门的暑期大片。
但我对今年的暑期档不十分满意。我想国内电影市场可能希望对《建党伟业》说一句“不再让你孤单”。按照市场规律，平均10天推出一部有特色的电影，市场热度才能持续。但今年暑期档有特色、有分量的优质国产影
片太少，导致今年暑期档国产电影显得较弱。
《综艺》：这种情况会影响暑期档整体票房吗？
赵军：全国总体票房一定会上升。今年暑期档如五六月份，票房相比去年有大幅度提升，不过这种提升要分两面看：票房确实在增长，但也要看到，现在电影市场每天有多少资金投入，有多少新影院开业，投资力度与票房增速是否成正比，投入产出比是否合理……
有可能出现票房持续增长，但我们担忧的是其增长与巨大的产业投资不匹配。
《综艺》：中影南方电影新干线在做大暑期市场份额方面有哪些策略？
赵军： 当前肯定是抓好重点影片尤其是《建党伟业》的工作。另外，也会推动我们投资的影院尽快竣工开业，争取有更多优质影院在暑期投入运营，以便创造更高的票房。目前，我们正在操作的新影院有十多家。
《综艺》：你认为目前中国电影市场还有哪些不足？
赵军： 近些年中国电影产业的发展有目共睹，发展很快，产量很高。但最大的困难在于好的国产大片还是少，电影创作力量不够强。
其次，中国电影产业的商业模式比较单一。在电影产业链上，单一商业运营模式难以支持整个投资回报。比如一部影片投资1个亿，需要有3个亿的票房才能回本。但一部投资1亿的影片如果有1-2亿的票房就很不错，然后
可以开发其他盈利模式，增加收入，而非仅仅依靠银幕回报。这一点，我们与美国差距相当大。我们收入99%都是靠银幕，当银幕无法保证足够票房回报时，就会很被动。而美国电影产业，票房回收占比只有18%-20%，大部分收入来自其他渠道。
要探索多种商业模式并存的业态，确保产业回收多元化，解决这一问题已然迫在眉睫。
首都电影院副总经理 于超
预计暑期档票房“井喷”
今年暑期档数部大片各有特色、“卖相”颇佳
文／贺筱筠
《综艺》：相比去年暑期档的“冷启动”，你怎么看待今年暑期档？
于超： “冷”也好“热”也罢，业界首先要明确“暑期档”的概念：“暑期档”是“舶来”词，泛指每年6-9月的电影档期，主要受众群体为学生观众。国内最早正式提出这个概念，应该是2001年黄建新执导的《谁说我不在乎》上映，当时海报上打出“中国第一部暑期档娱乐片”的标语。此后，国内暑期档逐渐发展成一个与贺岁档比肩的黄金档期，“暑期档”这一营销概念也逐步为业界和观众接受、认同。
5月开始，数部进口大片的上映提前预热今年暑期档，6月上旬预计会出现一波低幼龄观众家庭观影高峰，我相信这期间票房的窜高会为暑期档开个好头。相对于今年第一季度稍显低迷的票房成绩，预计暑期档票房“井喷”应不为过。
《综艺》：今年暑期档你特别关注的影片有哪些？
于超： 我个人关注的影片挺多，今年暑期档数部大片各有特色、“卖相”颇佳。《建党伟业》气势很足，堪称国产片“龙头”；以《变形金刚3 ： 月黑之时》和《哈里·波特与死亡圣器：（下）》为代表的进口大片主打续集牌，观众基础深厚。
值得一提的是以《杨善洲》为代表的一批献礼影片，我觉得《杨善洲》是今年暑期档最有特色的片子，该片类似于经典人物传记影片《孔繁森》《焦裕禄》，受到国家政策高度支持，应景应季——这正是献礼片的优势所在，相信会有良好的团体票表现。
《综艺》：首都电影院今年暑期档会推出哪些营销手段来吸引观众？
于超：根据特定节假日、档期等时段开展特色活动助推观众观影热情，是包括首都电影院在内很多影院的常态营销手段。
今年暑期档期间， 首都电影院会相继开展两个较大型的互动活动——“开放日”与 “可乐文化展”。这两个活动是我们影院相对创新且有一定传统和操作经验的互动项目。在“开放日”，我们会邀请一批观众参观影院各种硬件设施、体验电影放映方式、见证爆米花等卖品的制作过程等。借机宣传影院，同时借助观众的口碑传播、提升影院形象。影院方面也在积极联系中小学校，促成学生团体的参观。“可乐文化展”与可口可乐公司合作。到8月，影院整体都将布置一新，处处可见清凉的“可乐”形象，并辅以喝可乐比赛等游戏环节，令观众有新鲜的观影体验，同时谋求两家公司的双赢。
《综艺》：如何看截至目前电影市场的表现？
于超：近几年国内票房成倍增长，市场各方都乐见；影片类型丰富多样，不仅有量的突破，更有质的提升；影片宣传手段增加，更易引发社会热点话题。这是片方、院线、影院更加注重整体营销的表现之一；数字化发行趋于普遍，这也是目前电影发行环节最突出特点之一。但影片档期难确定的问题仍比较突出，这是产业链不够完善的表现。总的来说，电影市场化程度还不够，但在日趋成熟。
《综艺》：能否从终端的角度预测一下2011年电影整体市场？
于超： 我觉得今年整体票房有可能较去年增长10%—20%，银幕数和影院数的增加是票房增长的最主要动因。今年，电影市场也有新态势出现——3D与IMAX影片放映常态化、相应银幕数增多。同时， 观众对3D与IMA X影
片越来越不买账；片源丰富导致每部影片所占的档期资源越来越少，这迫使影片更加注重宣发，开映日开始即全力以赴赢取票房。
上网从搜狗开始
