2011年7月全国省级卫视频道网络影响力数据分析

　　通过中视动力传媒文化中心网络影响力监测平台（CMM）对我国省级卫视频道在2011年7月份的网络传播效果进行跟踪调查，得出了7月份我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据及其排名。我国省级卫视频道网络影响力持续下滑趋势刚刚在六月份获得扭转之后，七月份再次下跌。众多电视台期盼的暑期效应被没有在网络中获得表现，刚刚有所起色的网络影响力再次整体欠佳。在众多卫视的下滑潮中，湖南卫视逆势上升，占据七月份榜首，时隔两个月之后再度登顶，这也是湖南卫视本年度第二次获得月度冠军。

　　一、网络影响力表现分析：暑期效应难现，省级卫视频道网络影响力再次下跌

表1 2011年1-7月省级卫视频道网络影响力指数月度均值

图1 2011年1-6月省级卫视频道网络影响力指数月度均值走势

　　2011年7月份我国31家省级卫视频道网络影响力指数平均值为138.2，相较于六月份的139.2，再次下跌，本年度前七个月整体呈现出不断下滑的趋势。虽然各台为了抢夺暑假期间的学生观众使出了各种招数，但现在看来，网络对暑期效应的反响并不十分明显。省级卫视网络影响力整体表现不尽没能取得预期中的效果，相反还落后于刚刚有所起色的六月份的表现，更落后于二月份春节期间的表现。暑期效应难现的原因究竟是因为网络反应的滞后，还是学生观众对电视节目的冷漠，尚需要通过八月份的数据进一步观察。见表1和图1。

表2 2011年7月省级卫视频道网络影响力指数排行榜

表3 2011年1-7月各月份省级卫视频道网络影响力排行榜第一名对比

表4 2011年1-7月份省级卫视频道网络影响力指数均值排名前五

　　在众多省级卫视出现下滑的情况下，湖南卫视却逆势上扬，以244.2的优异表现获得冠军，这一成绩虽然低于湖南卫视四月份获得月度冠军时的265.9，但却远高于江苏卫视（220.5）和东方卫视（229.0）在五月份与六月份的表现。然而，在1-7月份总排行榜上，湖南卫视并没有因为本月度的优异表现而获得名次提升，依然位居第三，倒是江苏卫视因为东方卫视的表现欠佳，而上升为截至目前的本年度冠军。江苏卫视能否获得年底冠军，关键就在剩下的五个月。其他依次为东方卫视、湖南卫视、北京卫视与安徽卫视。五大卫视占据第一集团的格局没有发生变化。见表2、表3与表4。

　　二、网络影响力格局：第一集团变动大，天津卫视首次冲进前十

表5 2011年1-7月省级卫视频道网络影响力排名变化

　　省级卫视前五名中，除安徽卫视外，其余四个的排名均发生了变化。变动幅度最大的无疑是湖南卫视与东方卫视，湖南卫视由第四名冲至第一名，而东方卫视则由第一名降至第四名。江苏卫视上升一名至第二名，北京卫视则下滑至第三。第一集团的十个省级卫视中，出现最为稳定的无疑当属安徽卫视、浙江卫视与辽宁卫视，一直占据5-7的位置，尤其是浙江卫视与辽宁卫视，长期占据第六名与第七名的位置，几乎没有任何变化，一方面说明两家卫视表现稳定，另一方面也说明两家卫视网络影响力的提升在某种程度上遇到了瓶颈，进一步提升的难度较大，要想突破天花板跃至顶尖集团尚需付出更多的努力。此外，前十名中，天津卫视、四川卫视与广东卫视表现突出，分别上升了2-3个名次，尤其是天津卫视更是半年来首次杀入十强，非常值得肯定。

　　有升便有降。山东卫视近几个月来首次跌出十强，位居十一，成为中间集团的领头羊，同样出现下滑的还有第一个集团的旅游卫视，由六月份的第九名跌至十二名。中间集团同样下跌的还有广西卫视，由六月份的十五名先跌至十七名。而云南卫视、东南卫视、湖北卫视、河南卫视、河北卫视、江西卫视等则出现了不同程度的上升，尤其是河北卫视更是由六月份的第二十五名一举冲进二十强，位列十九名，这也是河北卫视近半年来首次进入前20名。在最后十名中，下降幅度最大的是贵州卫视，位居领跌榜首，由六月份的十二名下降到七月份的二十一名，幅度高达9名。此外，重庆卫视也由六月份的二十四名，下降到二十八名，再次创造本年度最差表现。内蒙古与西藏卫视则继续占据最后两名的位置。

　　七月份最为暑期档的第一个月份，一直以来便为各个省级卫视频道所重视。今年各个频道更是磨刀霍霍，纷纷推出专门针对青少年学生的电视节目与电视剧，然而从网络影响力表现来看，暑期效应并没有呈现出寒假期间春节效应的威力，或许是因为学生群体的规模有限，也或许是中小学生不是网络的主力人群，也或许是暑期效应的表现还有一段时间的滞后，个种原因值得我们思考与继续观察。

　　（李德刚，中国网络影响力课题组执行组长、北京师范大学副教授、传媒与教育研究中心常务副主任）