围观中国——中国网络影响力

　　在这个全民围观的时代，要知道你有多大的影响力和号召力，最具权威性的当然是网络。但如何将碎片化的网络信息整合起来，形成直观生动的评价体系？中国网络影响力抓住其核心要素——数据挖掘，经过四年的实践与发展，我们终于有了围观中国的有力武器——网络影响力。

　　● 四年发展 成就新型评价体系

　　2007年4月，中国广播电视协会、中国传媒大学和中央民族大学（南开大学2010年4月加入）联合推出了《中国电视网络影响力报告》大型实战课题，首次提出了“网络影响力”的概念。

　　2008年6月，第一届中国电视网络影响力颁布盛典举行，课题组正式发布《中国电视网络影响力报告（2008）》，首次以MBA案例方式全景展示电视发展进程。自此，《中国电视网络影响力报告》开始每年发布一次。

　　2009年2月，国家知识产权局正式接受“中国电视网络影响力的评价标准与体系”（一种面向媒体的网络影响力指数计算方法）的专利申请，成为国内广播电视领域第一个软科学自主知识产权成果。同年10月，中国电视网络影响力课题被国家广电总局列为2010年度重点社科项目。

　　2010年1月，“中国电视网络影响力的评价标准与体系”的专利申请受到北京市科技委员会的认可，并予以资助。专业评价体系基本形成。

　　2011年6月25日，第四届中国网络影响力颁布盛典在北京梅地亚中心隆重举行。经过四年的实践与发展，网络影响力应用研究迈上一个新台阶，从专业评价体系拓展为全面的社会评价体系。

　　● 实践检验 尊重每次点击的价值

　　在这个信息技术渗透到社会生活方方面面的时代，食指的每一次点击都有可能构成一个媒介事件，而网络的强大，就在于其建构出来的拟态世界与真实世界的惊人相似性。因此我们可以断言：网络影响力就是社会影响力的集中表现。而实践证明，尊重每次点击的价值，就是尊重三千弱水中的每一瓢，就是对每个个体观点和行为的记录。简言之，就是围观并记录中国社会的发展进程，也是对整个时代的记录。

　　社会影响力的主体惯常通过网络表达意见，引导社会舆论的舆论领袖同样是网络上的意见精英。根据中国互联网信息中心最新发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，“十一五”期间我国网民规模跃居全球第一，达到4.57亿，宽带普及率接近 100%。面对如此庞大的网络消费群体，面对如此开放的平台，舆论领袖在网络上发表意见的欲望会更加强烈，网络影响力有多大，往往就能反映出社会影响力有多大。

　　真实社会关注的内容在网络上完全得以展现，甚至许多社会话题都是发端于网络。“蝴蝶效应”在网络社会更加突出，一个微小的信息源可能掀动整个网络世界的惊涛骇浪。反观众多网络红人的成名历程，历数多个媒介事件的网络发展，可以发现，网络已经成为整个社会系统中不可或缺的一环。我们完全有理由相信网络影响力很大程度上代表了社会影响力，考察中国电视媒体在网络上的虚拟影响力很大程度上就等于考察中国电视的现实社会影响力。

　　● 科学专利 创新开发知识产权

　　“观点可以有很多，但事实只有一个”，这是媒体人常尊崇的媒介价值观， 它反映出社会评价规范和标准的多样性和复杂性。网络影响力课题组所坚持的则是用最客观的数据说话，不掺杂人为评价的主观性影响，从学理的角度和应用实践的角度综合检验该评价体系，其客观性和权威性可见一斑。在此基础上进行数据发掘方法和技术的创新，为其申报具有自主知识产权的软科学专利奠定了基础。

　　不断地创新与发展，是该体系得以继续完善和拓展应用范围的根本条件，也是其获得业界和社会广泛认可的前提。2008年7月，课题组开发出国内第一套网络影响力调查系统与平台。2011年1月，课题组名称由“中国电视网络影响力”调整为“中国网络影响力”，年度报告也由《中国电视网络影响力报告》调整为《中国网络影响力报告》，研发的内涵和外延进一步扩大，为社会评价体系的构建打下了基础。同年5月，《中国网络影响力报告》由年度发布调整为年度发布与月度发布相结合，由前十名发布调整为全榜发布。将以省级卫视频道和央视栏目为试点，每月发布所有其频道和栏目的网络影响力数据。一套完整的社会评价体系雏形逐渐显露出来。

　　2011年3月，国家知识产权局对“网络影响力评价体系”专利申请结束公示，两年公示期间未接到异议。相关专利的权益授权开始办理。网络影响力即将成为国内广播电视领域第一个软科学专利和媒体评价领域我国第一个自主知识产权成果。这标志着课题组建构起基于网络影响力的新型中国电视评价体系的努力取得了决定性成果，为在依靠传统媒体掌握网络媒体发展主导权方面进行探索打下了坚实基础。

　　在这个全民围观的时代，所有个体都权利围观别人，也都有被围观的可能。中国网络影响力就是这种围观趋势下诞生的有力武器，它承载着历史的纷繁、现实的动态与未来的憧憬，为我们围观中国、记录时代、开创未来积淀下最详尽的信息。