来源：搜狐娱乐
作者：李德刚 李岭涛
通过中视动力传媒文化中心（MM）监测平台对我国省级卫视频道在2011年4月份的网络传播效果进行跟踪调查，得出了4月份我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据。全国省级卫视网络影响力整体表现继续回落，第一集团排名出现微调，第二集团调整幅度较大，第三集团依然起色不大，湖南卫视首度登顶。
一、网络影响力表现分析：省级卫视频道网络影响力整体表现持续下滑，湖南卫视逆势登顶
在东方卫视与江苏卫视分别占据月度排行榜榜首之后，湖南卫视终于在4月份以265.9的高分表现重新赢回了自己省级卫视“老大”的地位，而在3月份排名第一的江苏卫视则以7.7分之差退居第二。其他进入前十名的频道分别为东方卫视、北京卫视、安徽卫视、浙江卫视、辽宁卫视、广东卫视、旅游卫视以及山东卫视。具体排名与各指标数据见表1。2011年4月份我国31家省级卫视频道网络影响力指数平均值为146.8，低于3月份的147.5，低于横跨春节的2月份的160.4，高于1月份的133.1，整体呈现出持续下滑的趋势。见图1。
表1 2011年4月省级卫视频道网络影响力指数排行榜
排名 卫视频道 知名度 被关注度 收视度 美誉度 网络影响力指数
1 湖南卫视 176.0 525.0 256.9 105.6 265.9
2 江苏卫视 175.0 489.0 227.3 141.4 258.2
3 东方卫视 225.0 499.0 135.5 112.5 243.0
4 北京卫视 185.0 275.0 124.9 121.6 176.6
5 安徽卫视 127.2 203.0 228.8 97.3 164.1
6 浙江卫视 121.6 230.0 140.2 148.0 159.9
7 辽宁卫视 113.1 184.8 181.7 146.0 156.4
8 广东卫视 143.0 194.9 139.8 141.6 154.8
9 旅游卫视 147.5 172.1 175.1 120.7 153.9
10 山东卫视 149.5 248.0 99.0 98.7 148.8
11 东南卫视 103.9 184.0 137.1 141.6 141.7
12 天津卫视 131.8 157.8 165.3 108.7 140.9
13 陕西卫视 120.2 191.1 100.0 142.6 138.5
14 内蒙古卫视 139.0 205.0 99.9 100.1 136.0
15 宁夏卫视 99.9 138.4 182.3 122.8 135.8
16 广西卫视 109.2 209.0 108.2 112.9 134.8
17 河南卫视 121.7 154.7 118.8 142.6 134.4
18 云南卫视 110.3 159.2 140.2 125.0 133.7
19 山西卫视 115.1 183.5 120.3 112.2 132.8
20 四川卫视 104.0 184.0 104.5 122.0 128.6
21 贵州卫视 106.4 145.0 107.6 141.3 125.1
22 湖北卫视 109.1 168.9 111.0 105.8 123.7
23 重庆卫视 121.4 170.3 103.4 97.0 123.0
24 新疆卫视 112.2 149.7 99.2 121.2 120.6
25 江西卫视 104.7 163.2 107.3 106.2 120.3
26 黑龙江卫视 94.6 163.8 99.0 122.0 119.9
27 吉林卫视 97.2 144.0 117.9 112.9 118.0
28 甘肃卫视 108.0 148.1 99.3 112.5 117.0
29 河北卫视 97.9 156.4 105.9 106.4 116.7
30 青海卫视 102.8 146.7 99.0 105.3 113.4
31 西藏卫视 96.8 141.6 99.2 114.3 113.0
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| 2011年1-4月网络影响力指数均值走势 |
将前四个月数值相加取均值可获得，2011年4个月来每个频道网络影响力的整体表现。见表2与表3。东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、北京卫视以及安徽卫视位居本年度以来整体表现前五名，成为最为稳定的5大强势频道。虽然3月与4月失去榜首位置，但是东方卫视凭借1月与2月的超常规表现，依然位居本年度榜首位置，江苏卫视依靠稳定的表现紧随其后，湖南卫视一直在稳步上升，虽然在本月度超越其他频道位居第一，但因为1月与2月拉开的差距导致湖南卫视要想冲击年度第一的宝座尚需时日，而北京卫视则一直维持在第四名左右，安徽卫视同样在第五名左右徘徊。随着2011年度大批新栏目的陆续推出，各频道的竞争将会日渐激烈。
表2 2011年1-4月省级卫视频道网络影响力指数均值排名
排名 卫视频道 网络影响力指数
1 东方卫视 281.9
2 江苏卫视 272.1
3 湖南卫视 256.9
4 北京卫视 214.0
5 安徽卫视 176.6
表3 2011年1-4月省级卫视频道网络影响力排名变化
4月排名 3月排名 2月排名 1月排名
1 湖南卫视 1 江苏卫视 1 东方卫视 1 东方卫视
2 江苏卫视 2 湖南卫视 2 江苏卫视 2 北京卫视
3 东方卫视 3 安徽卫视 3 湖南卫视 3 江苏卫视
4 北京卫视 4 北京卫视 4 北京卫视 4 湖南卫视
5 安徽卫视 5 浙江卫视 5 山东卫视 5 安徽卫视
6 浙江卫视 6 东方卫视 6 浙江卫视 6 浙江卫视
7 辽宁卫视 7 辽宁卫视 7 安徽卫视 7 青海卫视
8 广东卫视 8 旅游卫视 8 广西卫视 8 湖北卫视
9 旅游卫视 9 云南卫视 9 辽宁卫视 9 广东卫视
10 山东卫视 10 山东卫视 10 广东卫视 10 旅游卫视
11 东南卫视 11 天津卫视 11 旅游卫视 11 广西卫视
12 天津卫视 12 江西卫视 12 东南卫视 12 辽宁卫视
13 陕西卫视 13 宁夏卫视 13 天津卫视 13 宁夏卫视
14 内蒙古卫视 14 广东卫视 14 贵州卫视 14 云南卫视
15 宁夏卫视 15 东南卫视 15 重庆卫视 15 山东卫视
16 广西卫视 16 广西卫视 16 湖北卫视 16 四川卫视
17 河南卫视 17 内蒙古卫视 17 四川卫视 17 河北卫视
18 云南卫视 18 河南卫视 18 河南卫视 18 天津卫视
19 山西卫视 19 陕西卫视 19 陕西卫视 19 黑龙江卫视
20 四川卫视 20 四川卫视 20 内蒙古卫视 20 新疆卫视
21 贵州卫视 21 新疆卫视 21 云南卫视 21 重庆卫视
22 湖北卫视 22 重庆卫视 22 甘肃卫视 22 东南卫视
23 重庆卫视 23 湖北卫视 23 青海卫视 23 河南卫视
24 新疆卫视 24 贵州卫视 24 山西卫视 24 深圳卫视
25 江西卫视 25 山西卫视 25 黑龙江卫视 25 山西卫视
26 黑龙江卫视 26 青海卫视 26 宁夏卫视 26 青海卫视
27 吉林卫视 27 黑龙江卫视 27 河北卫视 27 贵州卫视
28 甘肃卫视 28 甘肃卫视 28 吉林卫视 28 陕西卫视
29 河北卫视 29 吉林卫视 29 江西卫视 29 内蒙古卫视
30 青海卫视 30 河北卫视 30 新疆卫视 30 甘肃卫视
31 西藏卫视 31 西藏卫视 31 西藏卫视 31 西藏卫视
二、网络影响力格局：三强逐鹿与群雄混战
在经历三个月的调整之后，4月份省级卫视频道网络影响力的表现终于开始回归人们对各个频道实力的常规认知。湖南卫视理所当然地回到了榜首，江苏卫视与东方卫视以非常接近的分数紧随其后。也只有这三大频道的得分在200以上，成为4月份最具竞争力的三强。其实，这三强的竞争自一月份以来就一直处于相互厮杀、互有攻守的状态之中。如果没有大的意外的话，三强逐鹿的基本格局将会在本年度得以贯穿。
在明了的三强逐鹿格局的后面，是一个庞大的“中产集团”，形成了群雄混战的局面，有高达16个频道的网络影响力指数在130-180之间，剩余130—110之间的频道为12家。在中间集团中，变动比较大的频道包括广东卫视（排名较3月份上升了6位）、陕西卫视（排名较3月份上升了5位）、东南卫视（排名较3月份上升了4位）、内蒙古卫视（排名较3月份上升了3位），这四大频道也成为四月份上升幅度最大的频道，与此形成鲜明对比的则是江西卫视与云南卫视，云南卫视则由第9名下滑到第18名，而江西卫视则由3月份的第12名下滑到第25名，成为下滑幅度最大的频道。
在缺少诸如春节、重大体育赛事等重要节假日、重大新闻事件的刺激之后，各频道借以拼杀的手段将由超常规重型武器向常规轻型武器转变。电视剧与日常栏目将成为维持其频道整体网络影响力表现的基本手段，而诸如选秀等重要常规性、活动性事件将成为拉开差距最有可能的方式。因此，要想在网络世界中博得持续性的关注，不仅要维持日常栏目的影响力，更要重点突破重要活动的网络传播效果。
（李德刚，中国网络影响力课题组执行组长，北京师范大学副教授、传媒与教育研究中心常务副主任；李岭涛，享受国务院政府特殊津贴专家、全国十佳广播电视理论人才、中央民族大学硕士生导师）
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