易骅影响卫视格局：本土化成功改造《年代秀》

她是李宇春的伯乐 个人的动向影响了卫视格局

　　新快报讯 记者 易哲 2010年5月，湖南卫视金牌制片人，主导制作《快乐大本营》、《超级女声》、《金牌魔术团》等众多一流电视节目的优秀制片人易骅空降深圳卫视，摇身一变成为了深圳卫视副总监，十五名跟她打拼多年的骨干追随而至，电光火石之间一举炮制出一档名为《年代秀》的综艺节目，该节目收视率如今稳居同时段前三，深圳卫视的整体收视率更是在该团队的刺激下大幅度上升，在收视榜上从原来20名左右一度跃升入地方卫视10强的行列。近日，新快报记者独家专访了这位神奇的制片人——易骅，听这个直接影响到卫视格局的人物讲述她眼中的电视圈和她的《年代秀》。

　　【关于成长】

　　“制作过程中，领导同事会推着你走”

　　说话从不绕弯子、强大的气场以及湖南人独有的小贫嘴是易骅给记者留下的第一印象。在她的身上，记者很难发现常年被收视压力摧残的电视人身上那种独有的疲惫感，反而很容易被她三言两语中透露出来的工作热情所感染，直到随着采访的深入，记者才开始明白，易骅的这种气质源于她对自己正在做的事情以及对电视这个领域的绝对自信。

　　新快报：跳槽到深圳卫视之后感觉上有什么不同？

　　易骅：以前在湖南卫视的时候总觉得自己不够成熟，我做过《快乐大本营》、《超级女声》、《名声大震》、《金牌魔术团》、《元宵喜乐会》等等湖南卫视几乎所有的重头节目，但是在制作的过程中，湖南台的领导同事都很强大，他们会推着你来走，用他们的能力来帮你整理思路、扫清障碍，所以我当时并没有觉得自己挑起了多大的担子。但是到了这边之后情况就不同了，这是一个全新的环境，自己要尽快地适应，每天都要思考在新的平台下怎样产生有竞争力的好节目。来深圳这一年的时间，最大的收获就是懂得了如何站在频道的角度去思考问题。

　　新快报：既然有那么多的机会，为什么要离开呢？

　　易骅：怎么说呢？在湖南卫视我工作了17年，大部分领导是看着我成长的，也有很多好的同事和朋友，在湖南台工作真的很舒畅(在线看影视作品)。我之前从来没想到过会离开。后来很巧合的一次机会，我在一次电视评奖会上遇到了深圳卫视的领导，一番沟通之后发现双方的目标是很契合的，我觉得接受一个这样的挑战对于我自身而言也是一次检验自己的机会。

　　【关于版权】

　　“老外其实很懂变通”

　　中国电视圈素来盛行山寨风，山寨的大多是国外已获成功的节目。但易骅从自己的职业经验出发认为——形似而神不似的山寨以及没有思考的效仿对中国电视工业是没有任何意义的。对于当前国内电视台购买国外优秀节目版权进行本土化改造的这一新风潮，易骅也大方地分享了她在与国外团队合作当中的一些经验，她坦言国外电视人虽然条条框框甚多，但“只要有足够的理由，他们是很好说话的”。

　　新快报：早几年电视圈风行山寨国外的节目，近两年来像《年代秀》这样购买版权回来做自己节目的形式越来越多了，这是为什么？

　　易骅：山寨也是一种学习和模仿，山寨成功了叫做自主研发，购买版权成功了叫做本土化改造成功。我们国内舆论一直高呼要求电视节目原创化，说起来容易做起来难。一方面是因为国外的电视工业已经很多年了，而我们才刚刚起步，客观来讲，国内还不具备原创节目的持续造血能力，所以直接从国外买版权的办法其实是一条捷径。这种合作模式我之前就有过经验，比如我在湖南卫视做的《名声大震》也是这种模式。

　　新快报：《年代秀》和《名声大震》不同，因为它秀的内容不是歌舞，而是一个国家和民族的历史和社会发展的标志，你们又是如何将节目进行本土化改造的呢？这种改造又会不会受到国外版权的制约呢？

　　易骅：其实湖南卫视的《舞动奇迹》、《名声大震》是本土化较成功的例子，国外做《舞动奇迹》这个节目的时候，嘉宾都是跳国标舞的，但我们中国却是什么舞蹈都跳。《名声大震》第二季开始的时候，我觉得原模式中，每个嘉宾在比赛完了之后都要回到第二现场等候结果的环节较拖沓，所以想把这个环节拿掉，跟老外交流几次，他考虑到中国观众的收视心理，也就不会反对。在这种合作的模式当中，只要你有足够说服力的理由，老外还是很好说话的。毕竟，他们也希望这种模式在中国成功。

　　至于《年代秀》的本土化改造，我们把持一个主要的宗旨，就是在“年代”的内容上，让观众保持一种既熟悉又陌生的感觉以及一种怀旧的情怀。也就是说，可能我节目中所出现的事件和人物是大家都有共鸣的，但是某个关键的细节确是我们未曾关注的恰巧又是很有趣的。与国外原模式比较，我们最大的变化是对年代题目最大的延展，我们会将某一个年代的某一个事件做延展性的展示和讨论。比如某期节目讲到南极中山站，我们最终敲定的题目是“一封家书从中山站内寄出要多久才能收到回信？”信件本来就是上世纪80年代很有共鸣的一个符号，放在南极这个地方，就变成一个既熟悉又陌生的内容。最后，出来揭晓答案的是第一任南极中山站的站长，而且还带来了当时在南极升起的第一面五星红旗，带来了上世纪80年代中山站建站不为人知的艰苦故事。当时在场的嘉宾全都哭了。这样对一个点的延展是原版里面没有的，恰巧是我们最吸引人的地方。

　　【关于节目】

　　“明星在我这一定会得到最大的尊重”

　　易骅本人的个人魅力是《年代秀》成功的另外一个因素。看看《年代秀》的嘉宾阵容，湖南卫视系的李霄云、李炜、杜海涛等自然不在话下，难得的是姜昆、潘长江、黄健翔、韩乔生等北派明星也一网打尽，连一些很少参加电视综艺节目的明星如李宇春、瞿颖(在线看影视作品)等人也对《年代秀》“情有独钟”，在接受新快报记者采访时，易骅坦言众多大牌明星“买账”确实有感情分在其中，说到这种感情分的累积，她说：“我会让他们每一个人得到最大的尊重。”

　　新快报：《年代秀》的嘉宾阵容简直堪比央视春晚，这其中的奥秘在哪里？

　　易骅：首先是深圳广电集团聚全集团之力来做卫视，给了我和团队最大的信任和支持，这是《年代秀》成功最重要的原因。如果没这一点，就没有《年代秀》的诞生；其次是之前在湖南卫视积累了一定的人脉资源，跟很多明星都是在他们刚出道的时候就一起合作，好多明星们大概也知道我做的节目有一定的质量保证吧；再次，这其中有一部分人是之前的老朋友，比如李宇春和杜海涛。李宇春第一期就来了，还录制了《年代秀》开播的宣传片和演唱了我们节目的主题歌，我其实特别感谢湖南台的这些老朋友。

　　新快报：现在《年代秀》已经火了，你有“开辟第二战场”制作新的节目的打算了吗？易骅：首先是我觉得《年代秀》还不够火，收视率才全国第二，你别小看了收视第二和第一的差距，就数据上来说这是一个很大的差距。另外我觉得节目还缺少一点爆点，这是我正在思考和力图改进的东西。新节目方面我确实已经有了计划，但暂时还不方便透露，还在筹划当中。

　　新快报：现在电视圈闹得最凶的是广电总局即将颁发的“限娱令”，传闻湖南卫视更是受到了很严重的惩罚，但《年代秀》却在这种大势下不仅收视率飘红还受到了广电总局的专门表扬，这是为什么？

　　易骅：哈哈，说来惭愧，这也是我职业生涯当中少有的被广电总局表扬，而且还不只是一次，大运会时的那期节目之后广电总局又表扬了一次。我想这主要还是节目类型上的原因，因为《年代秀》展现的是我们这个国家发展过程中留在百姓心中最美好的记忆点，将主流的价值观用观众喜闻乐见的形式表现出来了。

　　★幕后

　　深圳卫视高层：挖团队存在很大风险

　　深圳卫视一位不愿意透露姓名的高层在谈到这次成功挖角易骅团队的运作时表示：“我不知道像我们这样类似的操作会不会成为将来行业内的主流，但从我们自身的感觉来说，这是一次非常成功的操作，易骅团队的到来‘极大’地提升了深圳卫视的收视成绩，我们有现在这样的成绩她肯定是功劳最大的一个，她的到来不仅把自己做的节目冲到了全国第二，还让频道其他的制片人找到了参照点，从她身上看到了职业态度和学到了宝贵的经验；其次我的感觉是，这次运作有很大的风险，易骅刚刚来的时候背负着巨大的压力，她迫切地希望早日做出成绩来，因此会对周遭的事物感觉很敏感，心里会有很多担心，而我们也要尽很大的努力让她融入到我们这个集体当中来，让她对我们这个集体产生信任，个人感觉这有点像企业并购，一旦双方磨合不好很有可能好事变成坏事，所以说这样的操作其实是一把双刃剑。”