0725-0731内地票房：变3蝉联《赛尔号》突围

2011年07月25日--2010年07月31日(单位：万元)

　　《变形金刚3》重拳出击，发出7月份电影市场最强音，影片首周放映四天，票房破4亿，创造多项放映纪录。虽然影片剧情远远不如第一集精彩，也不如第二集流畅，但毕竟还有超量的特效场面撑场，从值回票价角度来看，《变3》无疑是最好的选择。另一方面，观众对这部影片的观影需求已被抑制得太久，迫切需要这次宣泄，影片票房爆棚没有任何意外。《变3》和当年的《阿凡达》一样，把很多并不经常看电影的观众吸引到影院里，票房炸弹不足以形容，年度大片的称号当之无愧。至于上周说到的挪票房、劈票房等不正常现象，这周还将继续高调上演，这种现象从电影放映之初延续至今，已成为电影产业车轮上的一颗螺丝钉，而且拧在相当重要的部位上。

　　日本是《变形金刚3》最后一个主流市场，影片7月29日开始在日本全面上映，首周末拿到1070万美元，其中3D版本票房产出所占比例高达82%，在所有市场中，这个占比最高。截止本周，《变3》全球票房逼近10亿美元，其中北美市场票房3亿3800万美元左右，海外票房约为6亿4860万美元。在影片数十个区域市场中，俄罗斯、英国、澳大利亚、德国等传统市场表现稳定，亚洲区域则是异军突起，表现非常抢眼，影片在韩国拿下6780万美元，而中国市场票房已超过1亿1300万美元，目前已占影片海外总票房的17.5%左右，约占全球总票房11.5%的份额，随着时间的推进，这两个数据还会继续增加。

　　《变形金刚3》在内地电影市场已放映11天，吸引超过1800万观众进场，累计票房超过7亿7000万。影片本周排映超过157000场，环比增长50%左右，影片吸引超过887万观众进场，下滑6%左右，平均单场观众人次56.5，环比下滑37.5%，影片本周收得3亿6970万票房，环比下滑7.8%左右。与《阿凡达》相比，《变3》凭借大场次支撑，跌幅控制相对出色，但平均上座率下滑比较明显。

　　在万达院线，《变心金刚3》本周排映超过15000场，约占院线周排映总场次的81%，影片吸引超过104万观众进场，占院线观众总人次的88%以上，平均单场观众人次约为69，环比下滑38%。《变3》本周在万达院线拿到6200万票房，环比下滑7.5%左右，在票房构成中，3D版本票房约为3800万，所占比例约为61%，2D版本产出票房约830万，所占比例约为13%，而IMAX版本产出约1560万，所占比例超过25%。与上周相比，2D和3D版本占比略有下滑，而IMAX版本占比则明显提高。截止本周，万达院线《变3》票房已将近1亿2900万，约占影片总票房的16.7%。

　　《变3》本周在广东市场产出票房6592万，环比下滑大约6%，其中金逸珠江院线产出2631万，环比下滑12%。上海联合院线本周的放映场次、观众人次均有小幅上涨，主要也是得益于《变形金刚3》的带动，影片本周再入4130万，占院线周票房近81%的市场份额，《变3》在联合院线已产出8270万，约占影片总票房的10.7%。联合院线副总吴鹤沪先生最近为“双片连映”正名，还就上周曹杨影院劈票房的做法进行解释，“求胜心切，忙中出错”，这个说法缺乏说服力。

　　微博上有消息称《变形金刚3》内地首周实际票房突破4.5亿，报了4亿，次周票房4亿，报了3.7亿，但中国电影至今没有公开的、权威的第三方数据，这个消息无从对证，倒是派拉蒙官方放出的数据很有意思。《变3》在中国上映后，专业票房网站boxofficemojo发布相应数据，中国区首周票房为5600万美元，约合人民币3亿8100万（以1:6.8的汇率计算），低于艺恩和专资办发布的数据，而第二周票房为5740万美元，约合人民币3亿9000万，又明显高于国内的数据，而影片累计票房1亿1300万美元，约为7亿7100万，与国内数据基本吻合。通常来说，进口片票房数据由中影进出口汇总之后提供给片方，但派拉蒙公布的单周数据、票房走势与国内数据存在明显差别，而目前的总票房差别却不是很明显，为什么？派拉蒙对这种变化心领神会？银幕之下有没有其它交易？

　　因为渠道过于封闭，出现各种猜测也很正常，《变形金刚3》一路走去，除了下周开始与《哈利波特与死亡圣器》（下）同场对峙之外，还将继续经受雁过拔毛的微痛。目前《变3》票房7亿7000万左右，能否突破10亿，下周是关键。

　　国产动画片寻路

　　今年暑期档国产动画片亮相最为集中，之前已有2D动画《魁拔》、《藏獒多吉》和3D动画《兔侠传奇》两部作品出场，但基本都是折戟沉沙，很难回收制作成本。《赛尔号》紧随其后，继续为国产动画片寻路。

　　7月28日周四，《赛尔号》加入战局，影片首日票房830万，上座率表现出众，影院逐渐追加排映场次，影片首周放映4天，排映场次将近30000场，吸引超过91万观众进场，平均单场观众人次31左右，远胜《兔侠传奇》首周平均上座率16.5的成绩。《赛尔号》首周拿下2760万，其中万达院线产出票房293万左右，约占院线周票房的4.3%，上海联合院线表现最为突出，影片产出票房320万，所占市场份额约为6.3%，影片在中影南方新干线拿到200万左右，在金逸珠江院线也有150万左右进账。《变形金刚3》一片独大，动画片《赛尔号》能有如此强劲的表现，已经可以用惊艳来形容。

　　根据知名电脑游戏、网络游戏改编电影不乏成功之作，比如《古墓丽影》或《生化危机》等等都为国内观众所熟悉，好莱坞热衷于游戏改编电影，主要是因为游戏玩家的规模惊人，品牌价值突出，其次是因为游戏本身的剧情已经比较丰满，无须太多的投入，最后是游戏改编电影的DVD、蓝光碟等衍生品销售可观。但国产游戏的产量、玩家规模等等相对有限，可供改编的选择并不多，《赛尔号》的尝试意义尤其重大。电影《赛尔号》的源头是专为儿童开发的社区养成类网页游戏，据称注册用户过亿，忠实用户数千万，游戏本身品牌价值已经很高，作为衍生品的图书销售也非常成功，去年上市一个月就热销百万册。游戏和图书的营销不仅为影片提供庞大的观众基础，其营销平台也是互通的，《赛尔号》电影营销与游戏紧密关联，通过游戏发布影片广告，观看影片可获得升级密码、道具和游戏点卡等等，捆绑效果非常突出。

　　《喜羊羊》系列电影脱胎于电视动画片系列，《赛尔号》脱胎于儿童社区网页游戏的衍生品，作为国产动画片为数不多的成功案例，这两部影片表现出相同的特点：电影作为衍生品存在，源头产品拥有庞大的受众群；目标观众都是年龄偏低的儿童，不管是电视观众还是游戏玩家，转换为观众的成功率极高，而且至少是一名儿童和一名家长的组合；投资回报率高，儿童观众不需要高端技术水准，有利于控制制作成本，另一方面，产品形式多样，平台互通性很高，提高营销效果的同时，大大降低了营销成本。

　　回头再看《魁拔》、《兔侠传奇》等影片，票房失利的原因也很明显，目标观众是谁？什么规模？能否支撑影片回收？营销通道是否通畅？成功率如何等等，对于目前的国产动画片来说，针对低龄儿童观众市场的成功几率比较大，其它的还需较长的发展过程，不可能一蹴而就。

　　《飞天》离奇飞天

　　上周《飞天》逆市上扬，本周奇迹不止，不仅《飞天》冲上去了，《杨善洲》、《郭明义》、《秋之白华》等影片也冲了上去，《变形金刚3》果然功德无量。

　　《飞天》本周排映场次激增170%，将近4600场，影片吸引超过40万观众进场，平均单场观众人次88，高到离谱，影片本周收得1440万，环比涨幅超过170%，至此《飞天》上映近一个月左右，累计票房已超过2000万，其中后两周票房占比超过80%，“主旋律电影本来就不是按照市场规律走的”，果然如此。《杨善洲》首周放映6天收得240万，平均单场观众人次48，本周收得680万，环比增长183%，平均单场观众人次也增长到63，影片放映两周票房超过900万，开局比《飞天》出色。《郭明义》首周20万，第二周160万，本周260万，一路高涨，《秋之白华》首周票房70万，接下来三周均低于30万，第五周像是吃了激素，暴涨至185万，涨幅高达825%。这些数字都是奇迹，它们前无古人，后无来者不敢说，因为《变3》还在，《哈7》就要来，可挖掘的票房空间还很大。

　　7月底《变形金刚3》进场，8月初《哈利波特与死亡圣器》（下）进场，暑期档新高潮已经来临，国产主旋律影片也将各尽所能，各取所需，迎来新一轮高潮，让逆市上扬成为常态。中国电影票房不过百来亿规模，但它运作之深邃，监督之欠缺，已经远远超过其它产业。因为渠道过于封闭，才会出现各种猜测，当然，这些猜测和议论往往没有什么结果，最终也将消散于民间，但这种不信任如果会越来越严重，必然会伤害观众对国产电影的感情，甚至阻碍国产电影的发展进程。

　　《孤岛惊魂》本周收得530万，环比下滑66%左右，粉丝逐渐离场，影片放映24天，累计票房8635万，创造惊悚片最高票房，这个标杆短期内不会被超越，它的成功也很难被复制。《武侠》本周收得420万，跌幅为73%，影片放映近一个月，累计票房1亿7330万。除了在映老片之外，本周五还有三部国产新片上映，《热浪球爱战》以沙滩比基尼美女为主要卖点，但演员阵容的吸引力非常有限，影片首周拿到160万，《蛋炒饭》意图展现年代变迁，但海报和预告片制作都很粗糙，很难吸引年轻观众进场，首周票房140万左右，而《像小强一样活着》首周票房120万左右。

　　《变形金刚3》第二周略有下滑，但市场仍然可以用井喷来形容，本周票房总产量4亿4900万左右，跌幅约为7%，其中《变3》所占市场份额超过82%。

　　下周展望

　　《哈利波特与死亡圣器（下）》，这个伴随观众十年成长的电影系列终于迎来大结局，不仅是故事划下句点，更是青春散场。《哈7》与《变3》对阵，《赛尔号》空间相对稳定，再算上主旋律电影，小清新的《爱到底》和再打惊悚牌的《惊悚之夜》都没有什么可能性。

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