5月卫视网络影响力持续低迷 江苏卫视再度登顶

　　通过中视动力传媒文化中心（MM）监测平台对我国省级卫视频道在2011年5月份的网络传播效果进行跟踪调查，得出了5月份我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据及其排名。相较于前四个月，全国省级卫视网络影响力整体低迷的态势未获得任何改善，指数均值接近触底，重庆卫视等多家卫视频道创造月度排名新低，江苏卫视再度登顶。

　　一、网络影响力表现分析：省级卫视频道网络影响力持续低迷，强者不强

　　2011年5月份我国31家省级卫视频道网络影响力指数平均值为137.6，得分是本年度以来的第二低，仅高于一月份的133.1，低于4月份的146.8、3月份的147.5、2月份的160.4。自二月份以来，省级卫视频道网络影响力表现呈现出持续低迷的状态，这一发展趋势何时会获得扭转依然未知。见图1。

　　在省级卫视网络影响力整体呈现颓势的大环境下，各省级卫视频道之间呈现出竞争层次低、竞争程度激烈的特点。见表1。湖南卫视刚在四月份取得的冠军宝座就被江苏卫视在5月份攻陷。除东方卫视外，尚未有第二家卫视频道能够连续两个月坐稳冠军宝座，其激烈程度由此可见一斑。然而，江苏卫视的冠军含金量确是本年度以来最低的一次，5月份网络影响力指数得分仅为220.5，不仅低于江苏卫视3月份259.4的表现，更低于由东方卫视在2月份所创造的本年度含金量最高的410.2，见表2。

图1 2011年1-5月省级卫视频道网络影响力指数均值走势

　　表1 ：2011年5月省级卫视频道网络影响力指数排行榜

　　排名 卫视频道 知名度 关注度 收视度 美誉度 网络影响力指数

　　1 江苏卫视 124.9 332.0 282.4 142.8 220.5

　　2 湖南卫视 150.5 434.0 185.6 109.8 220.0

　　3 安徽卫视 105.3 164.1 310.8 122.7 175.7

　　4 东方卫视 156.5 249.0 154.6 139.7 175.0

　　5 北京卫视 159.0 207.0 193.3 140.3 174.9

　　6 浙江卫视 123.2 178.0 234.9 154.0 172.5

　　7 辽宁卫视 103.9 137.4 190.2 187.3 154.7

　　8 山东卫视 96.7 145.3 260.1 105.3 151.9

　　9 黑龙江卫视 96.6 129.4 201.9 142.9 142.7

　　10 贵州卫视 98.0 171.3 107.9 183.4 140.1

　　11 广东卫视 94.1 138.4 143.7 182.6 139.7

　　12 四川卫视 104.3 156.7 108.5 188.0 139.4

　　13 湖北卫视 92.6 130.4 146.4 179.7 137.3

　　14 旅游卫视 92.7 133.1 152.0 160.7 134.6

　　15 天津卫视 113.8 147.4 154.2 121.3 134.2

　　16 河南卫视 92.4 126.4 117.8 181.8 129.6

　　17 宁夏卫视 91.9 136.3 132.1 142.7 125.7

　　18 广西卫视 92.5 167.2 108.8 123.9 123.1

　　19 吉林卫视 95.4 152.1 121.8 122.0 122.8

　　20 云南卫视 96.2 159.6 103.6 123.6 120.7

　　21 江西卫视 95.0 130.6 107.8 141.8 118.8

　　22 新疆卫视 93.2 168.7 99.2 111.8 118.2

　　23 河北卫视 95.1 158.9 105.9 110.2 117.5

　　24 东南卫视 95.9 132.3 99.0 141.3 117.1

　　25 青海卫视 98.9 133.3 108.9 121.5 115.7

　　26 山西卫视 91.3 120.4 127.1 120.6 114.9

　　27 甘肃卫视 91.0 115.1 99.4 142.5 112.0

　　28 重庆卫视 91.9 135.7 108.2 110.0 111.4

　　29 内蒙古卫视 90.5 115.6 100.0 112.3 104.6

　　30 陕西卫视 90.7 118.9 100.5 97.5 101.9

　　31 西藏卫视 90.8 112.0 99.1 90.8 98.2

　　表2 2011年1-5月各月份省级卫视频道网络影响力排行榜第一名对比

　　月份 卫视频道 网络影响力指数

　　1月 东方卫视 311.7

　　2月 东方卫视 410.2

　　3月 江苏卫视 259.4

　　4月 湖南卫视 265.9

　　5月 江苏卫视 220.5

　　截至5月份，本年度省级卫视频道总排名终于发生微调，江苏卫视依靠持续不断的优秀表现终于冲至排行榜首，而东方卫视则在保持了四个月的总排名第一之后，以微弱差距退居第二，江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视以及安徽卫视依然在整体实力上位居前五，见表3。

　　表3 2011年1-5月省级卫视频道网络影响力指数均值排名

　　排名 卫视频道 网络影响力指数

　　1 江苏卫视 261.8

　　2 东方卫视 260.5

　　3 湖南卫视 249.5

　　4 北京卫视 206.2

　　5 安徽卫视 176.4

　　二、网络影响力格局：第一集团差距缩小，多家频道创年度最差

　　暑期来临之前的5-6月份是一年中最为常规、最为平淡的一段时间，在缺少重大时间与重磅节目刺激的情况下，在为建党90周年努力营造和谐电视环境的氛围中，各个省级卫视依然凭借常规武器进行厮杀，其表现基本是正常实力发挥的结果。5月份，江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、北京卫视、安徽卫视、浙江卫视、辽宁卫视依然入围前十名，成为最为稳定的第一集团。而且这几支队伍之间的实力正在日渐缩小，位居第一的江苏卫视仅高于第二名的湖南卫视0.5分，而安徽卫视与东方卫视的分差也仅为0.7分，位居第五名的北京卫视也仅排名第四的东方卫视低0.1分。第六名的浙江卫视同样仅比北京卫视得分少2.4分。本月份，排行榜前十名最大的变数来自两匹黑马：首次冲进第一集团的黑龙江卫视与贵州卫视，这两家名不见经传的卫视频道的“异军突起”，无疑是5月份最大的亮点。黑龙江卫视由4月份的26名一举上升到第9名，而贵州卫视则由4月份的第21名上升到第10名，幅度仅次于黑龙江卫视。这说明，随着对网络影响力表现的重视，各卫视频道的竞争开始由开始阶段的粗放型竞争进入到深度竞争阶段，其差距越来越小，任何微小的变化都会导致排名的跳跃式调整。

　　表4 2011年1-5月省级卫视频道网络影响力排名变化

　　5月排名 4月排名 3月排名 2月排名 1月排名

　　1 江苏卫视 1 湖南卫视 1 江苏卫视 1 东方卫视 1 东方卫视

　　2 湖南卫视 2 江苏卫视 2 湖南卫视 2 江苏卫视 2 北京卫视

　　3 安徽卫视 3 东方卫视 3 安徽卫视 3 湖南卫视 3 江苏卫视

　　4 东方卫视 4 北京卫视 4 北京卫视 4 北京卫视 4 湖南卫视

　　5 北京卫视 5 安徽卫视 5 浙江卫视 5 山东卫视 5 安徽卫视

　　6 浙江卫视 6 浙江卫视 6 东方卫视 6 浙江卫视 6 浙江卫视

　　7 辽宁卫视 7 辽宁卫视 7 辽宁卫视 7 安徽卫视 7 青海卫视

　　8 山东卫视 8 广东卫视 8 旅游卫视 8 广西卫视 8 湖北卫视

　　9 黑龙江卫视 9 旅游卫视 9 云南卫视 9 辽宁卫视 9 广东卫视

　　10 贵州卫视 10 山东卫视 10 山东卫视 10 广东卫视 10 旅游卫视

　　11 广东卫视 11 东南卫视 11 天津卫视 11 旅游卫视 11 广西卫视

　　12 四川卫视 12 天津卫视 12 江西卫视 12 东南卫视 12 辽宁卫视

　　13 湖北卫视 13 陕西卫视 13 宁夏卫视 13 天津卫视 13 宁夏卫视

　　14 旅游卫视 14 内蒙古卫视 14 广东卫视 14 贵州卫视 14 云南卫视

　　15 天津卫视 15 宁夏卫视 15 东南卫视 15 重庆卫视 15 山东卫视

　　16 河南卫视 16 广西卫视 16 广西卫视 16 湖北卫视 16 四川卫视

　　17 宁夏卫视 17 河南卫视 17 内蒙古卫视 17 四川卫视 17 河北卫视

　　18 广西卫视 18 云南卫视 18 河南卫视 18 河南卫视 18 天津卫视

　　19 吉林卫视 19 山西卫视 19 陕西卫视 19 陕西卫视 19 黑龙江卫视

　　20 云南卫视 20 四川卫视 20 四川卫视 20 内蒙古卫视 20 新疆卫视

　　21 江西卫视 21 贵州卫视 21 新疆卫视 21 云南卫视 21 重庆卫视

　　22 新疆卫视 22 湖北卫视 22 重庆卫视 22 甘肃卫视 22 东南卫视

　　23 河北卫视 23 重庆卫视 23 湖北卫视 23 青海卫视 23 河南卫视

　　24 东南卫视 24 新疆卫视 24 贵州卫视 24 山西卫视 24 深圳卫视

　　25 青海卫视 25 江西卫视 25 山西卫视 25 黑龙江卫视 25 山西卫视

　　26 山西卫视 26 黑龙江卫视 26 青海卫视 26 宁夏卫视 26 吉林卫视

　　27 甘肃卫视 27 吉林卫视 27 黑龙江卫视 27 河北卫视 27 贵州卫视

　　28 重庆卫视 28 甘肃卫视 28 甘肃卫视 28 吉林卫视 28 陕西卫视

　　29 内蒙古卫视 29 河北卫视 29 吉林卫视 29 江西卫视 29 内蒙古卫视

　　30 陕西卫视 30 青海卫视 30 河北卫视 30 新疆卫视 30 甘肃卫视

　　31 西藏卫视 31 西藏卫视 31 西藏卫视 31 西藏卫视 31 西藏卫视

　　在中间集团中，表现最为抢眼的当属四川卫视与湖北卫视，分别由4月份的第20、22名上升到第11、13名，成为中间集团的领头羊。吉林卫视也成为中间集团的新兴势力，排名由4月份的27名上升到5月份的19名，上升了8个名次，仅次于四川与湖北。有升便有降，第三集团中陕西卫视、内蒙古卫视以及重庆卫视创造了本频道本年度的最差排名。其中陕西卫视的降幅最大，由4月份的第13名下降为第30名，下降幅度为17名；内蒙古卫视由4月份的第14名下降到29名，下降幅度为15名；重庆卫视由4月份的第23名下降到第28名，下降幅度为5名。见表4。下降幅度虽然各不相同，但这三家卫视频道的5月份排名却无一不是历史最差，距离一直排名垫底的西藏卫视仅一步之遥。第三集团队伍表现的超级不稳定性除与本身实力有密切关系外，也与其对电视节目网络影响力传播规律的认知深度存在直接关联。这种缺乏规划性的频道的网络传播行为，只能带来网络影响力表现的起伏不定。

　　整体而言，5月份省级卫视频道网络影响力呈现出持续低迷的态势。这种“强者不强、弱者更弱”的格局何时才能获得扭转值得所有省级卫视频道关注。

　　（李德刚，中国网络影响力课题组执行组长，北京师范大学副教授、传媒与教育研究中心常务副主任）