33.5831亿——湖南卫视部分黄金资源招标总额，再次刷新省级卫视的高度，继续占据第一梯队领头羊的位置。业内估算，湖卫在2011的广告收入至少将达到40-50亿。

“特步”是湖南卫视的标王，以1.3亿元拿下《天天向上》节目冠名权。相比去年的标王，这部分费用有很大的提升。去年湖南卫视广告稀缺资源招标会上，“猫人”最终以4000万元的巨额标价成为当时的标王，拿下了2010年度湖南卫视《晚间730剧场》、《晚间830栏目》《快乐大本营》、《天天向上》等多个王牌栏目的黄金标位。

著名品牌战略专家、中国电视台品牌顾问李光斗分析认为：“湖南是打娱乐牌，其广告客户多数集中在休闲食品、饮料、学生用品会比较多。”

从湖卫之前曝光的招标资源书来看，《HIGH!H4》是新节目中最被给予厚望的，湖南卫视在经历2010年平淡后，打算再造一档类似于《快乐大本营》和《天天向上》的王牌栏目，由“流星雨”的H4魏晨、张翰、朱梓骁、俞灏明搭档主持。招标书中明确写到：“想法来源于日本的综艺节目——《SMAPxSMAP》，围绕H4的演技、歌唱、舞蹈、搞怪等各种特长大作文章，嘉宾、路人甚至是导演都将成为他们搞怪的对象。”

《天天向上》 成综艺节目老大	《快乐大本营》 多年来屹立不倒	《HIGH!H4》 被寄予厚望

其余的新节目还有汪涵着力打造的《谱天下》，内容为研究姓氏背后的人文奥秘，冠名底价就已高达1900万/季。将电视剧综艺化的《综艺剧》、原创家庭默契心理测试节目《亲子代际关系》、综艺演员表演秀《欢迎笑场》被认为具备黑马之姿。

总体来看，湖卫的节目将回归到“综艺+快乐”的传统路子上来，不再与其他兄弟卫视拼相亲婚恋等同类型节目，差异化竞争的趋势非常明显，重拾旧河山的决心也可见一斑。

电视剧方面，除了以往的《金鹰独播剧场》和抢占白天收视空当的《青春独播剧场》、《偶像独播剧场》、《开心独播剧场》之外，湖南卫视还将在每周末推出《芒果周播剧场》，想效仿美剧一周播一集的“时髦玩法”。自制剧依旧是重中之重，包括《还珠格格》《一不小心爱上你》等。

— 完 —