第560期：卫视抢“苹果台”：水果不是万灵丹

[提要]　 自湖南卫视率先引进水果的概念自称“芒果台”之后，电视圈掀起了一阵水果化包装的新热潮。贵州卫视将于6月6日端午节后改叫“苹果台”，广东电视台公共频道同样也对“苹果台”这一呼号情有独钟，连苹果式样的台标都已经提前公布了。[我来说两句][往期回顾]

正方：彰显传媒创意贫乏     山寨大国不是吹的，连电视台称号和台标也要山寨下，什么流行做什么，别人“芒果”你“苹果”，没有创新没有个性。可知那些昵称均出自于网友的调侃，被广泛推广纯属无心插柳，其他卫视若没有过硬的节目做支撑，有样学样岂不是东施效颦了。

反方：出现雷同纯属巧合     地方卫视“水果化”确实让人感觉亲切又能增强认知度，娱乐效果十足，其他电视台起个同系列昵称、换个标志性logo、重新打造品牌，这些都理所应当。苹果又是“水果之王”，亲民之至，以它做品牌是再合适不过。想法撞车，就纯属巧合了。

票数：1		票数：1

　　一个芒果电视台红了起来，千百个电视台开始了对水果化台标的追逐，蕃茄台、辣椒台、青芒果台纷纷登场。遗憾的是，好吃又好看、还能容易被广大观众接受的水果就那么几种，大家都钟情于水果，难免出现“撞车”现象。据了解，贵州卫视将于6月6日端午节后改叫“苹果台”，有意思的是，广东电视台公共频道同样也对“苹果台”这一呼号情有独钟，连苹果式样的台标都已经提前公布了。

　　拿一个“苹果”抢来抢去，这也太没创意了吧。也难怪有人说国人创意水平世界倒数，除“天下第一山寨大国”的现实之外，对电视台改名的盲目跟风也是最好的例证之一。难道说除了水果，就没有别的创意了吗？干果为什么不行？学一学美国的苹果电脑，弄一个咬了一口的香蕉、梨或桃子为什么不行？实在不行，弄个咬两口的；再不行，弄个留着口水的……答案本有这多么，竟然还能“撞车”，确实让人匪夷所思。

　　水果，有两个字构成。一个是“水”，一个是“果”。我很是担心，电视台们争来争去，最后只给自己留下了“水”，而把最主要的“果”丢之一旁。台标也好，电视台的名称也罢，都不能决定这家电视台的人气与收视率，不是你摆上一个被咬了一口的苹果当台标，就可以保证所有的节目都能像iphone第4代那样畅销。

　　电视台的生存与发展离不开收视率，收视率离不开有人气的节目，有人气的节目离不开好的创意。芒果台湖南卫视的《天天向上》、《快乐大本营》以及快女快男等选秀节目，江苏卫视的《非诚勿扰》(高清在线观看)，都是因为一些好的创意与策划而成了收视率大战中的夺标王。相比较而言，其他电视台的节目则比较逊色。不是说，其他电视台不够努力，而是说创意水平和可发挥的空间在那里摆着，想办出一个收视率超高的节目来，并非易事。

　　离开了收视率，叫啥水果都一样。因为，你叫或不叫，收视率都摆在那里，不涨不跌；你换不换台标，节目内容都在那里摆着，枯燥无味。湖南卫视的芒果台叫法，也是近几年才叫起来的。湖南卫视现在的超高人气不是叫了芒果台而换来的，相反，湖南卫视是一个不太注重名称而是特别注重节目质量的电视台，超女、快男、天天向上和快乐大本营等节目，个个是金牌栏目，是这些节目保障了湖南卫视的品牌价值。这个顺序一个要搞清楚，是先有品牌后有水果，不是先有水果后有品牌。“先有水果后有品牌”思维模式只会产生一个后果，那就是只有“水”而没有“果”。

　　争抢水果这个行为本身就水份十足，更能证明，这些电视台本身没有多少干货可捞。在笔者看来，既然这些电视台有撞车现象发生，既然都是为了求一个“果”，还不如起些干果的名字，“神马”核桃台、瓜子台、栗子台，都是可以叫的。但还要申明，无论叫什么果，干货一定不能缺少，否则，不仅会影响到电视台的收视率，还可能影响到这种食物在公众心中的印象。电视台收视率低本身不可怕，造成该食品在市场上的滞销，部分果农可能就要遭殃了。

　　王传涛（娱评人）

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