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电视相亲节目正回热 孟菲:男选女不易被接受

来源:大洋网-信息时报 作者:何珊
2011年05月22日14:01
孟非(左)与乐嘉(右)是《非诚勿扰》的黄金搭档,也是该节目的招牌之一
孟非(左)与乐嘉(右)是《非诚勿扰》的黄金搭档,也是该节目的招牌之一

 

相亲节目正在进行时
相亲节目正在进行时


  信息时报讯 去年6月,相亲节目整风席卷整个电视圈,当时都以为相亲节目的日子不好过了;近一年之后,少了拜金女、宝马女和毒舌女的相亲节目非但没有走下坡路,反而数量上有上升的趋势,一度窘困的相亲节目为何能再度回春?信息时报记者深入探访各相亲节目的制作,梳理出它们的求变之道。

  专题策划/撰文 信息时报记者 何珊

  萧公子是个步入而立之年的新扎奶爸,作息正常,没有不良嗜好,可每周六日晚的九点十分,他已经会准时向江苏卫视的《非诚勿扰》报到,不光自己乐,还会实时在网上跟好友分享对节目上男女嘉宾的看法。章小妹是个二十出头的在校大学生,除了学业就是聊八卦,周二晚上湖南卫视的《我们约会吧》,好比是她读了一年的选修课,电视里一个个留着偶像发型、长相花样的大男孩,总是女生宿舍之间的三不五时的话题。朵拉是个离剩女越来越近的办公室白骨精,一星期总有两天不加班的日子,她就摊在床上抱着零食看浙江卫视的《爱情连连看》,还动过一丝念头幻想哪天自己也站上台,成为50美女团之一。

  都以为,自去年六月遭遇整改令之后,相亲节目就没啥好看了,但是没了拜金女、宝马女、毒舌女之后的相亲节目非但没有销声匿迹,反而数量上有上升的趋势。一方面各地方电视台都加紧上马,男男女女往台上一站,拉来一拨现场观众尽情侃,如吉林电视台和广州电视台的同名相亲节目《全城热恋》;另一方面,已有相亲节目的台也不闲着,为了巩固自家相亲节目的势力,赶紧生个弟弟妹妹,争取一网打尽老中青三代观众,如湖南卫视的《称心如意》和浙江卫视的《婚姻保卫战(高清在线观看)》。更有肯砸钱的广东电视台,花七位数高价购买荷兰相亲真人秀《Dating in the dark》(《黑暗约会》)节目版权,并将其更名为《完美暗恋》,下月18日在广东卫视与观众见面。

  套用孟非接受信息时报专访时的一句话,“我了解到的数据是,《非诚勿扰》依然是全国收视最高的相亲交友类节目。”那些以为相亲节目没搞头的人,殊不知数以千计的电视工作者,日以继夜绞尽脑汁要把这些一度窘困的相亲节目拉近第二春。江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视合共5档婚恋节目,占据了相亲节目的大半壁江山,拥有数以千万计算的家庭观众,让没来得及喝上头啖汤的电视台看得眼馋。

  当然,经历了一年多的“成长期”的相亲类节目,节目差异化已成为竞争的主题,不可避免发生基因变异。信息时报记者深入探访相亲节目的制作,采访《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《婚姻保卫战》、《完美暗恋》、《全城热恋》的主持人或制作团队,以及渴望通过节目找到另一半的相亲达人们,理清这些节目的变异经过,以及相亲现象背后的角力。

  【不变应万变】

  维持结构变细节

  代表:江苏卫视《非诚勿扰》

  去年的这个时候,《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《为爱向前冲》这三档节目平分秋色,相亲节目成三国鼎立,街头巷尾、论坛贴吧无一例外都在讨论节目上嘉宾的各种精彩言辞,日渐低迷的电视圈顿时空前绝后的热闹。6月之后,这股热潮气温骤降,三家卫视开始冷静思索前路该怎么走,选择坚守的《非诚勿扰》及《我们约会吧》,面对主力队员——话题女嘉宾离场之后,被迫要另觅出路,留住观众的心。在《我们约会吧》的团队忙着求变创新时,《非诚勿扰》思考的是如何不变应万变。时至今日,主持人孟非回头看,还是赞同当初的决定。他说:“我了解到的数据是,《非诚勿扰》依然是全国收视最高的相亲交友类节目。一个节目如果有很多人都爱看,说明这个形式挺不错,就没有必要为了改变而改变。”

  虽说结构上没有大变动,但是节目组在细节上确是花了不少心思,连竞争对手别家电视台都留意到了《非诚勿扰》的新尝试——开设各类专场。孟非说:“陆续推出外来务工专场、教师节专场、男嘉宾返场特辑等,今年将开设海外专场,目前正在筹备的澳大利亚专场为《非诚勿扰》海外专场第一站,目前嘉宾报名工作正在进行,最快将在7月跟观众见面。”孟非透露,去年“众里寻他千百度”和最近的“520微姻缘腾讯专场”反响都非常好,还让观众对单个行业和特定领域的人有了更全面的认识。当然,孟非与乐嘉的合作方式、风格都没有、也不需要发生转变。两人黑白脸的轮唱,及时而争锋时而相惜的互动,就像两人光亮的脑门一样,成为观众心中的“标志建筑”。

  孟非看《非诚勿扰》

  信息时报:之前大家爱看《非诚勿扰》,觉得是因为嘉宾的个性表达看得很过瘾,你认为现在能留住观众的看点在哪?

  孟非:我觉得应该是真实和感动,每一个嘉宾都有自己追求幸福追求爱的原因和理由,观众在节目里可以看到很多关于爱情的人生故事,很多具有相似经历的观众形成共鸣,而即便没有类似经历的观众,也会感同身受。

  信息时报:为什么始终是女嘉宾按灯,男嘉宾上台呢?为什么不反过来试试呢?

  孟非:节目组之前讨论过,觉得男选女的形式不符合一般人的接受习惯,而且如果一群男嘉宾围着一个女嘉宾问这问那,对女嘉宾会造成太大的压力,男嘉宾也会于心不忍吧。

  信息时报:眼下相亲节目可以说是遍地开花,你们制作团队是时常留意对手情况呢?还是只专注于自己节目?

  孟非:更多的精力还是专注于自己的节目,毕竟每周两期节目工作压力很大。

  信息时报:你认为相亲节目的生命周期还有多长?

  孟非:《非诚勿扰》定位于生活服务类的节目类型,旨在单身男女相亲邂逅的平台,只要大家对爱的追求一直不变,我觉得就需要相亲交友节目给更多观众提供服务。

  【人多力量大】 生出弟妹壮大力量

  代表:湖南卫视《我们约会吧》姐妹篇《称心如意》

  浙江卫视《爱情连连看》兄弟篇《婚姻保卫战》

  正当《非诚勿扰》忙着弄专场的时候,湖南卫视的《我们约会吧》也想到了这一点,不仅有农民工专场,平面媒体专场,北漂一族专场,还找来广东电视台主持人“大小Ann”双胞胎姐妹,参加电子媒体专场,算是实现媒体的强强联合。除了专场,《我们约会吧》还发展出“主题季”,每一季度中站台的男女嘉宾几乎都是固定班底,如果有牵手成功的就再换上新人,这就让观众有充分的时间熟悉站台嘉宾,时间一长,看相亲就变成了看电视剧,男的俊女的美,观众们不约而同开始为这些日渐熟悉的剩男剩女们忧心,不知不觉中更加投入在节目里。

  不过,不论是湖南卫视还是一度退出战局的浙江卫视,都发现整改过后,相亲节目重新洗牌的道理,看清是考验也是机遇之后,电视台就不满足于眼前的局面,两家电视台都不约而同想到了相亲节目细分的问题,将观众群做一个区分,为原本家中独苗的相亲节目,增添多一个“弟妹”,好壮大自家的声势,达到肥水不留外人田,宁可把收视分给自己人,也不要便宜了别家。湖南卫视《我们约会吧》和《称心如意》的制作团队,就是同一批人,制片人刘蕾接受采访时,表示在今年3月推出《称心如意》之前,他们做了严谨的规划,“我们把《约会》定位是25岁以下的年轻人,就像是个盛大的交友派对,要的就是轻松的气氛。但是《称心如意》我们希望是25岁以上的适婚男女,感觉更接近相亲,带上妈妈一起上节目就是有相亲的感觉”。

  同一时间,浙江卫视则是并蒂生出《爱情连连看》及《婚姻保卫战》这对龙凤胎,和湖南卫视的思路相同,前者视《我们约会吧》及《非诚勿扰》为竞争对手,走年轻人交友的轻松路线;后者主要针对曾经离异或遭遇情感伤痛的适婚或大龄男女,主打情感疗伤,帮助受伤女性走出伤痛。浙江卫视节目中心副主任周冬梅表示,从收视人群能够直接反映出两个节目的区分,“中老年观众占了《婚姻保卫战》的大半收视,其实原本这个节目是想做成80后夫妻秀幸福的,不过后来我们发现幸福的家庭都是相似的,所以想出做一档疗伤节目,让适婚或已婚男女学习婚姻中的相处之道”。

  《婚姻保卫战》及《称心如意》这两个弟妹节目,也很尽责的履行弟妹的义务,原本周二周三的《我们约会吧》分出周三的时段给《称心如意》,而《婚姻保卫战》及《爱情连连看》就将战线从周日一直拉到周三,相当于半个星期都是婚恋节目的天下。巧合的是,两家电视台都有刻意避开周六周日——这个由《非诚勿扰》一直占据的黄金时间段,并以新增花样有节目形式,来尽力争取看腻了一成不变的《非诚勿扰》的游离观众。

  【入乡随俗】

  移植需要服水土

  代表:广州电视台《全城热恋》

  有了几档成功的相亲节目在前,作为地方频道要移植“回家”,考虑最多的就是如何克服水土不服的问题,以及如何在诸如江苏、湖南、浙江卫视已占据有利地势的情况下,吸引观众的目光。今年三月才正式开录的广州电视台《全城热恋》就面对这样的尴尬,由于诞生的时间太晚,连预先订好的名字《全城热恋》也已经被吉林电视台用了。制片人高筠承认反应不够快,“其实节目一年前就做好了样片,交给台里审批,改了几次确定下来的时候,又遇到了六月的整改,当时领导就决定搁置观望一下,我们又忙着台里其他的大型活动,一拖再拖终于等到现在才面世。”

  考虑到广州观众慢热的观看习惯,及含蓄内敛的个性,《全城热恋》没有采用《非诚勿扰》那种固定女嘉宾站台的做法,而是选择早期相亲节目的形式,男女嘉宾各六人,从头到尾一直站在台上,以便他们有更多的时间了解对方。由于岭南观众大多受到TVB游戏节目的影响,喜欢看嘉宾在台上互动,所以节目组设计了类似传递气球的特色小游戏,并增加小惩罚考验男女嘉宾肯为对方牺牲的程度。主持人胡向真身为大龄单身女青年,更是以自身的角度审视男嘉宾,偶有变身情敌的角色质问场上的女嘉宾,话题辛辣大胆,颇有几分小S的奔放风格。

  最有地方特色的是,节目组轮替请来玄学家及星相学家,来担任驻场嘉宾的功能。一方面为男女嘉宾分析对方的个性,另一方面也开导他们的择偶交友的误区。虽然形式不算新颖,但胜在符合广州观众的胃口,在开播收视仅有0.38%的情况下,以每周0.2个百分点激增,截至上周已达到最好成绩1.6%,让节目组上下士气大增。“因为收视率很好,所以原定周六下午播出,现在却转到周日晚上10点15,领导也开始重视这个节目。”高筠表示,虽然相亲节目的空间有限,但是各家电视台都希望借助这个平台打造自家的影响力,创出口碑,打响品牌。

  【原装进口】

  相亲版“达人秀”

  代表:广东电视台《完美暗恋》

  去年东方卫视购入《英国达人》的中国版权,并让《中国达人秀》的热度在全国发酵,使得越来越多的电视台想要尝试原装进口货的新鲜。曾在两年前计划引进达人秀的广东电视台,因为下手太慢白白错过了一个热饽饽,这一次买下荷兰相亲真人秀《dating in the dark》(《黑暗约会》)砸下过百万的重金,却一点也不手软。这个被成功移植在世界20个国家和地区的真人秀节目,凭借逆转了传统“以貌取人”的相亲观念,也不以嘉宾犀利言辞作为卖点,追求的是男女嘉宾,在伸手不见五指的暗室里的互动。

  首期节目正处于后期剪辑制作阶段,将于下个月18日在广东卫视播出。记者近日前往《完美暗恋》位于清远的某别墅拍摄基地探班,旁观三对男女“闭着眼睛谈恋爱”的封闭相亲过程。一栋六百平方米带泳池的三层别墅,被严格划分成男女嘉宾分别独立的活动区,全封闭的四天里,嘉宾不能带手机、电脑等通讯设备,处于与世隔绝的环境中。三对男女嘉宾在55位工作人员的监控下,杜绝一切可能的四目交投的机会。而相亲则是在一间伸手不见五指的房间里进行,男女们从相识、相知、甚至直到相爱的整个过程都不能见到对方的面容,直至最后一天结束之前才能揭晓对方的庐山真面目。节目中能否相互选择,牵手成功?节目组会让嘉宾有充分的时间思考,并安排其中的一方在别墅的露台等待,要么在一起,要么拖着行李走,真人秀的看点就在于此,你能听到嘉宾所讲,还能体会到嘉宾所想。

  因为要在全黑暗环境下进行拍摄,广东电视台专门从德国租借数十万的红外线摄像机,及远程操控设备,使得男女嘉宾能够在黑漆漆的密室中,自在地了解和感受对方,同时间导演及工作人员能够在隔壁拍摄他们的一举一动。身高、体重、长相、体态这些光天化日下一目了然的基本要素,在这里只能靠触摸,完全有悖于时下当红的“婚恋节目”、“速配节目”,一开始就令男女双方亮相,同时相互刀剑相对,PK赤裸裸的爱情观。《完美暗恋》监制王莹表示,为了让增加男女双方的互动,节目组特地增加了许多小环节,“比方在暗室中品尝红酒,或是在暗室中打高尔夫球、跳跳舞,又或者是向男女嘉宾展示对方的私人物件,如行李箱、睡衣等等,让双方能了解到对方的生活习惯,以及深层的个性和价值观”。

  由于是原装进口的节目,所以版权所有方荷兰的Talpa公司派出Stieleman来指导拍摄,在接手这个节目的两年间,他到过13个国家,见到各种各样真实的故事。他说:“我印象最深的是一次在澳大利亚,有两个男嘉宾同时喜欢上一个女嘉宾,女嘉宾迟迟没有做出选择,这是最有意思的场面,因为里面包含着悲剧和喜剧,无论女孩怎么选。”由于广东电视台没有制作真人秀的经验,55位工作人员全属边录边学,完全不同于主流相亲节目的形式,也让广东卫视高层心里没底,拍摄期间副台长王义军专程前往探班,他说:“透过画面能感受到男女嘉宾的真情流露,这就是真人秀比单纯相亲节目更有趣的地方。”

  相亲达人看相亲节目

  张尊 有些节目作秀太明显

  性别:男

  年龄:47岁

  职业:北京某医院管理公司董事长、内蒙古某医院法人

  学历:本科

  曾上过相亲节目:

  北京电视台 《选择》4次

  北京青少年频道 《我们周末做什么 我们谈恋爱》1次

  黑龙江电视台 《快乐大联盟》 3次

  湖南卫视 《我们约会吧》 6次

  浙江卫视 《婚姻保卫战》 5次

  有钱有闲的张院长算是相亲节目的常客,也引来了不少粉丝及网友的质疑,他说自己上节目的初衷还是希望寻找真爱。张尊本身是一个相亲网站的会员,一天登录时发现报名参加节目的广告,他拨通了报名热线,很快通过筛选就初次亮相在节目上。“炒作是年轻人干的事情,跟我没有什么关系,我现在的财富,吃喝也足够用了,最重要的就是想遇到一个合适的知己,就想着广撒网试试,结果节目上多了,知道我的人也多了,有人在网上骂我,说我出钱搞宣传,其实我要真想宣传,我倒愿意自己掏钱。”

  本想着参加一次节目就不上了,没想到网站将他的资料直接推荐给了湖南卫视,再后来别家电视台就直接打电话给他,叫他参加节目了。凭借平实的说话风格,和坦率直接的个性,张尊深受中年观众的喜爱,“有人上我微博上骂我,说我说话太狠,对女嘉宾太刻薄,现在人都不爱听真话了,我说真话他们反而接受不了。有些电视台作秀的性质很明显,嘉宾来来去去都是那几个,都是些没文化的人上去走秀,还有一些帅哥就只是搞搞笑,我觉得那些很难做长久”。

  谢光辉

  电视相亲成功率低

  性别:男

  年龄:35岁

  职业:某香港大型贸易公司接海外订单

  学历:本科

  曾参加相亲节目:

  曾接到《非诚勿扰》的邀请

  浙江卫视 《婚姻保卫战》 7次

  最近微博上流行一个段子,说网友点评相亲节目:现在的相亲节目真牛B,讲几句话就能在一起了,比一夜情还快。一夜情还要摇个一晚上的骰子,喝得死去活来的。本身喜欢看相亲节目及上过相亲节目的谢光辉,就觉得相亲节目的成功率不高,“不是这么容易能找到另一半的,据我观察,相亲节目的成功率在3%至5%之间,牵手成功下了台,才是交往的开始”。

  不过,他也承认电视节目的覆盖率,要远优胜于相亲网站,第一次上节目之后,QQ就被加爆了,收到了近5000封来自观众的电子邮件。“不过这里面也是龙蛇混杂,有些人就是想找一夜情的,有一些就是推销的,卖证券股票的,找捐赠的,什么人都有,要打醒十二分精神才能识破骗子的谎言避免上当受骗。”

  电视相亲的算计与被算计

  林子大了,什么鸟都有,正如相亲网站上充斥着各种“托儿”,相亲节目上也难免遇到动机不纯的嘉宾。S先生(化名)参加过多家电视台的相亲节目,其中遇到过只要配对成功的会有奖金的,抱着求爱心态的他在节目上与女嘉宾牵手成功,怎料女方确是求财心切,领了奖金之后无声无息地消失了,本是两人爱情基金的财富被她一人独占。S先生哭诉无门,赔了夫人又见财化水。 时下不少相亲节目为了引起观众的兴趣,以及满足各类广告客户的需求,总会设置一些名目的奖励。例如:牵手成功的可以获得海岛之旅,音乐手机、奖金等等,确实非常吸引眼球,难怪会有人从中取利。

  一位资深电视人为记者算了一笔账,某家电视台的相亲节目中,出现过的大大小小的品牌就有五、六种,还有不少是植入式广告。“一个冠名权,少则几百万,多则上千万,嘉宾往台上一站,那一身行头,从头到脚衣服、裤子、裙子、鞋子、首饰、邮箱各种广告植入近十种,广告利润非常可观啊。”难怪电视台们,不是在相亲,就是在相亲的路上,只因相亲节目太好赚,而且多以谈话为主,制作成本低廉,制作周期也较短。

  此前相亲节目之所以整改是因为“宝马女”们的言论太激进,现在节目虽不及过去的辛辣,不过各家电视台都还是备有预防高招予以“降温”。正如,有电视台的导演组会通过嘉宾耳机或是事先商量,统一控制灭灯及亮灯,以增加节目效果;而有电视台又会事先将话题分组,划分好正反双方,方便嘉宾唇枪舌战,增加可看性。主持人及导演会一起引导来宾,台上台下苦口婆心努力促成其配对成功,以免当日节目没人配对成功,观众失望。

(责任编辑:李瑞芳)
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