电视相亲节目正回热 孟菲：男选女不易被接受

孟非（左）与乐嘉（右）是《非诚勿扰》的黄金搭档，也是该节目的招牌之一

相亲节目正在进行时

　　信息时报讯 去年6月，相亲节目整风席卷整个电视圈，当时都以为相亲节目的日子不好过了；近一年之后，少了拜金女、宝马女和毒舌女的相亲节目非但没有走下坡路，反而数量上有上升的趋势，一度窘困的相亲节目为何能再度回春？信息时报记者深入探访各相亲节目的制作，梳理出它们的求变之道。

　　专题策划/撰文 信息时报记者 何珊

　　萧公子是个步入而立之年的新扎奶爸，作息正常，没有不良嗜好，可每周六日晚的九点十分，他已经会准时向江苏卫视的《非诚勿扰》报到，不光自己乐，还会实时在网上跟好友分享对节目上男女嘉宾的看法。章小妹是个二十出头的在校大学生，除了学业就是聊八卦，周二晚上湖南卫视的《我们约会吧》，好比是她读了一年的选修课，电视里一个个留着偶像发型、长相花样的大男孩，总是女生宿舍之间的三不五时的话题。朵拉是个离剩女越来越近的办公室白骨精，一星期总有两天不加班的日子，她就摊在床上抱着零食看浙江卫视的《爱情连连看》，还动过一丝念头幻想哪天自己也站上台，成为50美女团之一。

　　都以为，自去年六月遭遇整改令之后，相亲节目就没啥好看了，但是没了拜金女、宝马女、毒舌女之后的相亲节目非但没有销声匿迹，反而数量上有上升的趋势。一方面各地方电视台都加紧上马，男男女女往台上一站，拉来一拨现场观众尽情侃，如吉林电视台和广州电视台的同名相亲节目《全城热恋》；另一方面，已有相亲节目的台也不闲着，为了巩固自家相亲节目的势力，赶紧生个弟弟妹妹，争取一网打尽老中青三代观众，如湖南卫视的《称心如意》和浙江卫视的《婚姻保卫战(高清在线观看)》。更有肯砸钱的广东电视台，花七位数高价购买荷兰相亲真人秀《Dating in the dark》(《黑暗约会》)节目版权，并将其更名为《完美暗恋》，下月18日在广东卫视与观众见面。

　　套用孟非接受信息时报专访时的一句话，“我了解到的数据是，《非诚勿扰》依然是全国收视最高的相亲交友类节目。”那些以为相亲节目没搞头的人，殊不知数以千计的电视工作者，日以继夜绞尽脑汁要把这些一度窘困的相亲节目拉近第二春。江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视合共5档婚恋节目，占据了相亲节目的大半壁江山，拥有数以千万计算的家庭观众，让没来得及喝上头啖汤的电视台看得眼馋。

　　当然，经历了一年多的“成长期”的相亲类节目，节目差异化已成为竞争的主题，不可避免发生基因变异。信息时报记者深入探访相亲节目的制作，采访《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《婚姻保卫战》、《完美暗恋》、《全城热恋》的主持人或制作团队，以及渴望通过节目找到另一半的相亲达人们，理清这些节目的变异经过，以及相亲现象背后的角力。

　　【不变应万变】

　　维持结构变细节

　　代表：江苏卫视《非诚勿扰》

　　去年的这个时候，《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《为爱向前冲》这三档节目平分秋色，相亲节目成三国鼎立，街头巷尾、论坛贴吧无一例外都在讨论节目上嘉宾的各种精彩言辞，日渐低迷的电视圈顿时空前绝后的热闹。6月之后，这股热潮气温骤降，三家卫视开始冷静思索前路该怎么走，选择坚守的《非诚勿扰》及《我们约会吧》，面对主力队员——话题女嘉宾离场之后，被迫要另觅出路，留住观众的心。在《我们约会吧》的团队忙着求变创新时，《非诚勿扰》思考的是如何不变应万变。时至今日，主持人孟非回头看，还是赞同当初的决定。他说：“我了解到的数据是，《非诚勿扰》依然是全国收视最高的相亲交友类节目。一个节目如果有很多人都爱看，说明这个形式挺不错，就没有必要为了改变而改变。”

　　虽说结构上没有大变动，但是节目组在细节上确是花了不少心思，连竞争对手别家电视台都留意到了《非诚勿扰》的新尝试——开设各类专场。孟非说：“陆续推出外来务工专场、教师节专场、男嘉宾返场特辑等，今年将开设海外专场，目前正在筹备的澳大利亚专场为《非诚勿扰》海外专场第一站，目前嘉宾报名工作正在进行，最快将在7月跟观众见面。”孟非透露，去年“众里寻他千百度”和最近的“520微姻缘腾讯专场”反响都非常好，还让观众对单个行业和特定领域的人有了更全面的认识。当然，孟非与乐嘉的合作方式、风格都没有、也不需要发生转变。两人黑白脸的轮唱，及时而争锋时而相惜的互动，就像两人光亮的脑门一样，成为观众心中的“标志建筑”。

　　孟非看《非诚勿扰》

　　信息时报：之前大家爱看《非诚勿扰》，觉得是因为嘉宾的个性表达看得很过瘾，你认为现在能留住观众的看点在哪？

　　孟非：我觉得应该是真实和感动，每一个嘉宾都有自己追求幸福追求爱的原因和理由，观众在节目里可以看到很多关于爱情的人生故事，很多具有相似经历的观众形成共鸣，而即便没有类似经历的观众，也会感同身受。

　　信息时报：为什么始终是女嘉宾按灯，男嘉宾上台呢？为什么不反过来试试呢？

　　孟非：节目组之前讨论过，觉得男选女的形式不符合一般人的接受习惯，而且如果一群男嘉宾围着一个女嘉宾问这问那，对女嘉宾会造成太大的压力，男嘉宾也会于心不忍吧。

　　信息时报：眼下相亲节目可以说是遍地开花，你们制作团队是时常留意对手情况呢？还是只专注于自己节目？

　　孟非：更多的精力还是专注于自己的节目，毕竟每周两期节目工作压力很大。

　　信息时报：你认为相亲节目的生命周期还有多长？

　　孟非：《非诚勿扰》定位于生活服务类的节目类型，旨在单身男女相亲邂逅的平台，只要大家对爱的追求一直不变，我觉得就需要相亲交友节目给更多观众提供服务。

　　【人多力量大】 生出弟妹壮大力量

　　代表：湖南卫视《我们约会吧》姐妹篇《称心如意》

　　浙江卫视《爱情连连看》兄弟篇《婚姻保卫战》

　　正当《非诚勿扰》忙着弄专场的时候，湖南卫视的《我们约会吧》也想到了这一点，不仅有农民工专场，平面媒体专场，北漂一族专场，还找来广东电视台主持人“大小Ann”双胞胎姐妹，参加电子媒体专场，算是实现媒体的强强联合。除了专场，《我们约会吧》还发展出“主题季”，每一季度中站台的男女嘉宾几乎都是固定班底，如果有牵手成功的就再换上新人，这就让观众有充分的时间熟悉站台嘉宾，时间一长，看相亲就变成了看电视剧，男的俊女的美，观众们不约而同开始为这些日渐熟悉的剩男剩女们忧心，不知不觉中更加投入在节目里。

　　不过，不论是湖南卫视还是一度退出战局的浙江卫视，都发现整改过后，相亲节目重新洗牌的道理，看清是考验也是机遇之后，电视台就不满足于眼前的局面，两家电视台都不约而同想到了相亲节目细分的问题，将观众群做一个区分，为原本家中独苗的相亲节目，增添多一个“弟妹”，好壮大自家的声势，达到肥水不留外人田，宁可把收视分给自己人，也不要便宜了别家。湖南卫视《我们约会吧》和《称心如意》的制作团队，就是同一批人，制片人刘蕾接受采访时，表示在今年3月推出《称心如意》之前，他们做了严谨的规划，“我们把《约会》定位是25岁以下的年轻人，就像是个盛大的交友派对，要的就是轻松的气氛。但是《称心如意》我们希望是25岁以上的适婚男女，感觉更接近相亲，带上妈妈一起上节目就是有相亲的感觉”。

　　同一时间，浙江卫视则是并蒂生出《爱情连连看》及《婚姻保卫战》这对龙凤胎，和湖南卫视的思路相同，前者视《我们约会吧》及《非诚勿扰》为竞争对手，走年轻人交友的轻松路线；后者主要针对曾经离异或遭遇情感伤痛的适婚或大龄男女，主打情感疗伤，帮助受伤女性走出伤痛。浙江卫视节目中心副主任周冬梅表示，从收视人群能够直接反映出两个节目的区分，“中老年观众占了《婚姻保卫战》的大半收视，其实原本这个节目是想做成80后夫妻秀幸福的，不过后来我们发现幸福的家庭都是相似的，所以想出做一档疗伤节目，让适婚或已婚男女学习婚姻中的相处之道”。

　　《婚姻保卫战》及《称心如意》这两个弟妹节目，也很尽责的履行弟妹的义务，原本周二周三的《我们约会吧》分出周三的时段给《称心如意》，而《婚姻保卫战》及《爱情连连看》就将战线从周日一直拉到周三，相当于半个星期都是婚恋节目的天下。巧合的是，两家电视台都有刻意避开周六周日——这个由《非诚勿扰》一直占据的黄金时间段，并以新增花样有节目形式，来尽力争取看腻了一成不变的《非诚勿扰》的游离观众。

　　【入乡随俗】

　　移植需要服水土

　　代表：广州电视台《全城热恋》

　　有了几档成功的相亲节目在前，作为地方频道要移植“回家”，考虑最多的就是如何克服水土不服的问题，以及如何在诸如江苏、湖南、浙江卫视已占据有利地势的情况下，吸引观众的目光。今年三月才正式开录的广州电视台《全城热恋》就面对这样的尴尬，由于诞生的时间太晚，连预先订好的名字《全城热恋》也已经被吉林电视台用了。制片人高筠承认反应不够快，“其实节目一年前就做好了样片，交给台里审批，改了几次确定下来的时候，又遇到了六月的整改，当时领导就决定搁置观望一下，我们又忙着台里其他的大型活动，一拖再拖终于等到现在才面世。”

　　考虑到广州观众慢热的观看习惯，及含蓄内敛的个性，《全城热恋》没有采用《非诚勿扰》那种固定女嘉宾站台的做法，而是选择早期相亲节目的形式，男女嘉宾各六人，从头到尾一直站在台上，以便他们有更多的时间了解对方。由于岭南观众大多受到TVB游戏节目的影响，喜欢看嘉宾在台上互动，所以节目组设计了类似传递气球的特色小游戏，并增加小惩罚考验男女嘉宾肯为对方牺牲的程度。主持人胡向真身为大龄单身女青年，更是以自身的角度审视男嘉宾，偶有变身情敌的角色质问场上的女嘉宾，话题辛辣大胆，颇有几分小S的奔放风格。

　　最有地方特色的是，节目组轮替请来玄学家及星相学家，来担任驻场嘉宾的功能。一方面为男女嘉宾分析对方的个性，另一方面也开导他们的择偶交友的误区。虽然形式不算新颖，但胜在符合广州观众的胃口，在开播收视仅有0.38%的情况下，以每周0.2个百分点激增，截至上周已达到最好成绩1.6%，让节目组上下士气大增。“因为收视率很好，所以原定周六下午播出，现在却转到周日晚上10点15，领导也开始重视这个节目。”高筠表示，虽然相亲节目的空间有限，但是各家电视台都希望借助这个平台打造自家的影响力，创出口碑，打响品牌。

　　【原装进口】

　　相亲版“达人秀”

　　代表：广东电视台《完美暗恋》

　　去年东方卫视购入《英国达人》的中国版权，并让《中国达人秀》的热度在全国发酵，使得越来越多的电视台想要尝试原装进口货的新鲜。曾在两年前计划引进达人秀的广东电视台，因为下手太慢白白错过了一个热饽饽，这一次买下荷兰相亲真人秀《dating in the dark》(《黑暗约会》)砸下过百万的重金，却一点也不手软。这个被成功移植在世界20个国家和地区的真人秀节目，凭借逆转了传统“以貌取人”的相亲观念，也不以嘉宾犀利言辞作为卖点，追求的是男女嘉宾，在伸手不见五指的暗室里的互动。

　　首期节目正处于后期剪辑制作阶段，将于下个月18日在广东卫视播出。记者近日前往《完美暗恋》位于清远的某别墅拍摄基地探班，旁观三对男女“闭着眼睛谈恋爱”的封闭相亲过程。一栋六百平方米带泳池的三层别墅，被严格划分成男女嘉宾分别独立的活动区，全封闭的四天里，嘉宾不能带手机、电脑等通讯设备，处于与世隔绝的环境中。三对男女嘉宾在55位工作人员的监控下，杜绝一切可能的四目交投的机会。而相亲则是在一间伸手不见五指的房间里进行，男女们从相识、相知、甚至直到相爱的整个过程都不能见到对方的面容，直至最后一天结束之前才能揭晓对方的庐山真面目。节目中能否相互选择，牵手成功？节目组会让嘉宾有充分的时间思考，并安排其中的一方在别墅的露台等待，要么在一起，要么拖着行李走，真人秀的看点就在于此，你能听到嘉宾所讲，还能体会到嘉宾所想。

　　因为要在全黑暗环境下进行拍摄，广东电视台专门从德国租借数十万的红外线摄像机，及远程操控设备，使得男女嘉宾能够在黑漆漆的密室中，自在地了解和感受对方，同时间导演及工作人员能够在隔壁拍摄他们的一举一动。身高、体重、长相、体态这些光天化日下一目了然的基本要素，在这里只能靠触摸，完全有悖于时下当红的“婚恋节目”、“速配节目”，一开始就令男女双方亮相，同时相互刀剑相对，PK赤裸裸的爱情观。《完美暗恋》监制王莹表示，为了让增加男女双方的互动，节目组特地增加了许多小环节，“比方在暗室中品尝红酒，或是在暗室中打高尔夫球、跳跳舞，又或者是向男女嘉宾展示对方的私人物件，如行李箱、睡衣等等，让双方能了解到对方的生活习惯，以及深层的个性和价值观”。

　　由于是原装进口的节目，所以版权所有方荷兰的Talpa公司派出Stieleman来指导拍摄，在接手这个节目的两年间，他到过13个国家，见到各种各样真实的故事。他说：“我印象最深的是一次在澳大利亚，有两个男嘉宾同时喜欢上一个女嘉宾，女嘉宾迟迟没有做出选择，这是最有意思的场面，因为里面包含着悲剧和喜剧，无论女孩怎么选。”由于广东电视台没有制作真人秀的经验，55位工作人员全属边录边学，完全不同于主流相亲节目的形式，也让广东卫视高层心里没底，拍摄期间副台长王义军专程前往探班，他说：“透过画面能感受到男女嘉宾的真情流露，这就是真人秀比单纯相亲节目更有趣的地方。”

　　相亲达人看相亲节目

　　张尊 有些节目作秀太明显

　　性别：男

　　年龄：47岁

　　职业：北京某医院管理公司董事长、内蒙古某医院法人

　　学历：本科

　　曾上过相亲节目：

　　北京电视台 《选择》4次

　　北京青少年频道 《我们周末做什么 我们谈恋爱》1次

　　黑龙江电视台 《快乐大联盟》 3次

　　湖南卫视 《我们约会吧》 6次

　　浙江卫视 《婚姻保卫战》 5次

　　有钱有闲的张院长算是相亲节目的常客，也引来了不少粉丝及网友的质疑，他说自己上节目的初衷还是希望寻找真爱。张尊本身是一个相亲网站的会员，一天登录时发现报名参加节目的广告，他拨通了报名热线，很快通过筛选就初次亮相在节目上。“炒作是年轻人干的事情，跟我没有什么关系，我现在的财富，吃喝也足够用了，最重要的就是想遇到一个合适的知己，就想着广撒网试试，结果节目上多了，知道我的人也多了，有人在网上骂我，说我出钱搞宣传，其实我要真想宣传，我倒愿意自己掏钱。”

　　本想着参加一次节目就不上了，没想到网站将他的资料直接推荐给了湖南卫视，再后来别家电视台就直接打电话给他，叫他参加节目了。凭借平实的说话风格，和坦率直接的个性，张尊深受中年观众的喜爱，“有人上我微博上骂我，说我说话太狠，对女嘉宾太刻薄，现在人都不爱听真话了，我说真话他们反而接受不了。有些电视台作秀的性质很明显，嘉宾来来去去都是那几个，都是些没文化的人上去走秀，还有一些帅哥就只是搞搞笑，我觉得那些很难做长久”。

　　谢光辉

　　电视相亲成功率低

　　性别：男

　　年龄：35岁

　　职业：某香港大型贸易公司接海外订单

　　学历：本科

　　曾参加相亲节目：

　　曾接到《非诚勿扰》的邀请

　　浙江卫视 《婚姻保卫战》 7次

　　最近微博上流行一个段子，说网友点评相亲节目：现在的相亲节目真牛B，讲几句话就能在一起了，比一夜情还快。一夜情还要摇个一晚上的骰子，喝得死去活来的。本身喜欢看相亲节目及上过相亲节目的谢光辉，就觉得相亲节目的成功率不高，“不是这么容易能找到另一半的，据我观察，相亲节目的成功率在3%至5%之间，牵手成功下了台，才是交往的开始”。

　　不过，他也承认电视节目的覆盖率，要远优胜于相亲网站，第一次上节目之后，QQ就被加爆了，收到了近5000封来自观众的电子邮件。“不过这里面也是龙蛇混杂，有些人就是想找一夜情的，有一些就是推销的，卖证券股票的，找捐赠的，什么人都有，要打醒十二分精神才能识破骗子的谎言避免上当受骗。”

　　电视相亲的算计与被算计

　　林子大了，什么鸟都有，正如相亲网站上充斥着各种“托儿”，相亲节目上也难免遇到动机不纯的嘉宾。S先生(化名)参加过多家电视台的相亲节目，其中遇到过只要配对成功的会有奖金的，抱着求爱心态的他在节目上与女嘉宾牵手成功，怎料女方确是求财心切，领了奖金之后无声无息地消失了，本是两人爱情基金的财富被她一人独占。S先生哭诉无门，赔了夫人又见财化水。 时下不少相亲节目为了引起观众的兴趣，以及满足各类广告客户的需求，总会设置一些名目的奖励。例如：牵手成功的可以获得海岛之旅，音乐手机、奖金等等，确实非常吸引眼球，难怪会有人从中取利。

　　一位资深电视人为记者算了一笔账，某家电视台的相亲节目中，出现过的大大小小的品牌就有五、六种，还有不少是植入式广告。“一个冠名权，少则几百万，多则上千万，嘉宾往台上一站，那一身行头，从头到脚衣服、裤子、裙子、鞋子、首饰、邮箱各种广告植入近十种，广告利润非常可观啊。”难怪电视台们，不是在相亲，就是在相亲的路上，只因相亲节目太好赚，而且多以谈话为主，制作成本低廉，制作周期也较短。

　　此前相亲节目之所以整改是因为“宝马女”们的言论太激进，现在节目虽不及过去的辛辣，不过各家电视台都还是备有预防高招予以“降温”。正如，有电视台的导演组会通过嘉宾耳机或是事先商量，统一控制灭灯及亮灯，以增加节目效果；而有电视台又会事先将话题分组，划分好正反双方，方便嘉宾唇枪舌战，增加可看性。主持人及导演会一起引导来宾，台上台下苦口婆心努力促成其配对成功，以免当日节目没人配对成功，观众失望。