来源：Mtime时光网
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华语电影圈正在掀起一轮向着北美市场集结的浪潮。从今天开始的半年之内，将有至少6部华语电影在北美上映，加上已经被韦恩斯坦公司购买的《关云长》、早在去年11月就亮相美国电影交易市场的《一代宗师》以及以一天200万元天价邀请到克里斯蒂安·贝尔加盟的《金陵十三钗》，受到中国电影市场百亿元票房激励的华语电影人，大有要在北美这个全球最大的票仓分一杯羹的态势。
然而，有业内人士日前向记者透露，所谓“北美同步发行”并不像看起来那么美好。华语电影闯北美，目前还只是赔本赚吆喝。
进军路线成熟
5月11日，由陆川执导的《南京！南京！》将以《生死之城》的英文译名登陆北美院线，由位于纽约的Kino国际一次性买断发行权后全权代理北美发行事宜。Kino国际是一家专门发行独立制作影片的发行公司，之前曾经在北美发行过王家卫执导的《阿飞正传》。
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记者了解到，像《南京！南京！》这样由美国公司买断发行权，已经成为华语电影走进北美市场的一条最成熟路线。从10年前意外创下近1500万美元票房的港片《铁马骝》，到后来的《英雄》、《功夫》和《霍元甲》等无一不是借此进入北美院线。有兴趣引进华语电影的多半是一些北美的独立制作公司，比如当年帮助《英雄》成功打入北美逾2000家影院的米拉麦克斯公司，就是全球四大独立片商之一。而一手创立该公司的韦恩斯坦兄弟后来自立山头成立韦恩斯坦公司，则因为成功运作和发行了多部奥斯卡最佳影片而受到越来越多华语电影的青睐，制片商们希望借助其强大的发行能力进入北美主流院线。有消息称，除了《关云长》外，《金陵十三钗》也有意与之合作。
受这股华语影片扎堆北美的热浪推动，中国人自己也加入到了北美的发行大军中，专门发行华语电影，缩短了华语电影登陆北美市场的时间差。从去年开始，北美电影市场上出现了一家叫做华狮的发行公司，《唐山大地震》和《非诚勿扰2》等都由这家公司负责在北美发行。正在国内上映的古装片《战国》也将北美版权卖给了华狮，预计今天在北美正式发行。据了解，该公司由《唐山大地震》的特效总监蒋燕鸣和新西兰公司合作成立，目前已在北美发行了超过6部华语片。
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只为国内票房
尽管如此，一些业内人士并不看好华语电影在北美的市场前景。博纳影业的董事长兼首席执行官于冬告诉记者，因为同样有志于打开华语电影在北美的发行渠道，博纳专门做过一些调查，结果发现华语电影在北美的销售和票房下滑已是不争的事实。几年前《头文字D》能在海外卖几百万美元，后来《投名状》却连卖100万美元都困难。更有时光网的网友做过的一个统计显示，3年多以来，华语电影没有一部在北美市场收获过百万美元的票房，其中《刀见笑》以5万美元创下了华语电影北美发行的票房新低。于冬坦言，博纳出品的《我知女人心》在北美影院上映之后，票房并不理想。
对此，美国电影协会主席罗伯特·皮萨诺承认，中国影片在北美的市场空间其实很有限。这也可以解释为什么最擅长发行华语电影的索尼经典在配合周星驰完成了他的《长江七号》之后，再也没有涉足华语电影的发行，而米拉麦克斯近年来也很少购买华语电影的版权。
除了有限的市场空间之外，华语电影在北美市场盈利的另一大障碍是影院的放映模式。于冬告诉记者，和国内影院相反，作为一个成熟而传统的电影市场，北美近4万块银幕中有70%仍然采用胶片放映模式。而洗印胶片拷贝这笔费用完全由制片商来承担，费用是数字拷贝的50倍之多，无疑大大增加了发行成本，从另一个角度限制了华语电影大规模登陆北美院线。据于冬介绍，由于改造放映设备耗资巨大，北美的院线和制片商一直在为由谁出资进行拉锯，所以这个问题短期内还没有解决的可能。
既然亏本是明摆着的事，为什么华语电影仍然要争先恐后地飞越太平洋呢？原来，要的就是“北美同步发行”这句广告语。一位不愿透露姓名的电影公司企宣向记者一语道破天机：“主要还是为了在国内的宣传。被海外发行商买走版权，听着就很有国际范儿，容易吸引国内观众嘛！”
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中国味是王道
这并不是说，华语电影不需要走出去。电影从来都是传播文化的重要方式，更何况海外华人的观影需求也是一种客观存在。所以，尽管短期内看不到盈利的可能，博纳影业眼下仍然积极与北美一些院线接洽，希望能够提高华语电影在北美的单片放映效率。
关键在于华语电影以一种怎样的面目走出去。当年吴宇森拍《赤壁》时曾经明确表示，影片对历史的改动很大程度上是为了照顾海外观众的口味。结果是，《赤壁》在北美坚持了19周，但票房依然只有可怜的62万美元。值得欣慰的是，正是票房的惨淡教会了华语电影人：华语电影最大的市场还是在中国。有人甚至预测，相比于中国电影市场票房注定会很快达到三四百亿元，而北美电影市场票房将继续在650亿元人民币稳定徘徊，好莱坞与华语电影人合作的意愿必然会越来越强烈。今后华语影片打入北美市场的主力军应该是中美合拍片。特别是中国故事、中国演员、美国编导的“混血”模式，将成为华语影片同时进入中美主流院线的最主要途径。
不少业内人士在接受记者采访时表示，北美发行只是影响力的延伸，不应该因此影响到影片的创作；立足本土文化，拍摄真正中国味道的电影才是王道。正如沃尔特·迪斯尼影视制作公司执行副总裁杰森·里德所说：“电影交流的意义就在于‘互相讲故事’，传播各自的世界观，了解对方的内心，从而达到情感和文化的沟通。”
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