来源:金羊网-新快报
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| 闾丘露薇直言，明星出书说白了就是出版社要赚钱 |
新快报记者 徐绍娜 实习生 曾妮
新快报4月8日讯 是不是有点名气的“星”就能出书？明星书是不是都出自于本人之手？大牌明星出书是否也耍大牌？新快报记者就此采访了知名媒体人闾丘露薇、资深明星书编辑娟娟以及泡在出版界十几年的出版人九带，一起来听他们说说明星出书那些事。
[流程] 出版社不允许明星找人“代笔”
自有明星书以来，“代笔”问题就一直如影随形，不少“江湖传说”也是有鼻子有眼。而目前为止亲自参与策划过近百本明星书的娟娟，听到此说时淡淡一笑，“其实这种情况在我看来，应该称为‘文字处理’，而不是‘代笔’。由于明星工作性质或是其他方面的局限，大多数人会将文字方面的处理交给助理，有的也采用口述的方式，但完全‘代笔’的几乎是没有，再说，出版社也不允许这样干。”
娟娟透露，一线艺人出书的流程相对会比较规范，“越是大牌就越规范，一般在签约前，我们要看看到一部分书稿，而出版社对出书明星也有一定了解，他的风格是什么样，大家都清楚。因此，如果‘代笔’，编辑一眼就能看出来。”
相比于港台明星的引进图书，内地明星出书，出版社的参与度要大得多，“当时我做李宇春(在线看影视作品)的《Chris我的音乐地图》，和她的经纪公司开了几十次会，还请教了资深玉米的意见，多数时候春春自己也会参与，书的初稿完成后，春春自己也修改了两遍，就用红笔在书稿上改，这本书当然是100%出自她之手。”
[文字] 无病呻吟或故弄玄虚的，统统否决
大多数明星书被外界质疑“没文化没内涵”，甚至令“代笔”一说甚嚣尘上，但娟娟告诉记者，其实出版明星书有三个标准：一是作者名气，二是书的创意和概念，三是明星配合度。“举个例子，假如这个艺人很红，但送来的图片比较敷衍，或是文章很注水，文字没什么水准，无病呻吟或是故弄玄虚之类，这种编辑会直接否决掉，不会勉强去出版这类书。”但有一类出版社和经纪公司达成共同意愿要出的书，尽管初稿被否决，也会推倒重来，“这样势必增加出版社人力物力各项费用，这时出版社都会考虑预算。当然，也会让编辑和作者及其团队深入沟通，参与指导，帮助他们完成。出版《Chris我的音乐地图》的时候，我们初次选出的200多张片就被资深玉米否决了，最后我们是重新做造型、重新拍摄，成本方面也增加了不少。”
■观点
闾丘露薇：“请注意，别人的东西不能够复制”
我常说，中国所有的坏毛病会反映在媒体和出版界，整个社会的大环境就是这样，明星出书说白了就是出版社要赚钱。就像媒体说我不出软文的话我怎么生存下去，出版社不出明星书怎么赚钱？
但我在大学里和学生沟通的时候会发现“成功学”的问题特别多，所以名人描写成功事迹的书籍会非常有市场。因为大家都希望从某个功成名就的人身上找到一个快速成功的途径，这和我们从小受到的教育有关系，我现在也经常被问到类似的问题。在这样的情况下，明星书、励志书自然有很大的市场，但是我每次去大学都要喋喋不休地说：“不要以为看了一本名人成功的书你的生活就容易了”、“不要以为看明星写的书你就知道自己的路该怎么走”……其实唐骏那句话讲得很对，“别人的东西不能够复制”，每个人自身的条件不一样，面对的大环境、大时代也不一样。
■Q&A
出版明星书，风险更大些
新快报：近年比较受欢迎的明星书有哪种类型？
娟娟：这跟艺人本身的人气度比较有关系，周杰伦(在线看影视作品)、蔡依林、李宇春等人的书都卖得不错。
新快报：有多少明星在你这里出过书？
娟娟：大陆、港台的加起来近百个，一线的艺人基本上都会是我们出，包括飞轮海、萧敬腾这些年轻人会喜欢的；老派的就有纵贯线、陈升；大陆的话，就有李宇春这些当红明星。
新快报：有没有算过国内明星出书的成本和收益比？
娟娟：要是从投入产出比来看，当然是畅销书要好一些。艺人的图书出版风险会更大一些，像国内现在的一些艺人用四色的铜版纸来印刷，成本比较高。第二，是明星的活动经费，像杰伦，如果我们拉他来配合我们的宣传，活动宣传方面的经费肯定会多一点，活动的保安、场地、化妆以及歌迷组织，都需要经费。要是杰克逊的话，他本身的知名度就够了，我们就不用做太多的宣传，那我就会把书做得很精致。印制的成本其实也不会特别多，跟其他的彩色图书相比差不了多少，但艺人的版税高，比一般作家大概会高出2%的版税。
新快报：周杰伦的书销量怎样？
娟娟：之前《D调的华丽》的销量精装加普通版本大概不到五十万册的实际销量。这还是和艺人本身高的名气有关系，五六年前是周杰伦最红的时候，现在人气相对下滑，所以也很难预测，周杰伦最新的写真书《音乐=影像≠音乐》首印是十五万，这在明星书中应该还算不错了。
■业内人说
出版人九带：明星书并不都赚钱
明星书在出版业里边的地位最多只能算“快餐”，出版这类书的出版社一般都是追求短期利益，书商做得比较多，能捞一把是一把。
明星书近年的销量下滑和时代发展有关系，上世纪八九十年代，大众娱乐方式相对简单，明星出书的时机很好，最早出书的几个央视王牌主持人，关注度当然很高。
如今娱乐方式多了，除了影视，大众想了解点明星的幕后生活什么的，网络博客、微博多方便。
但其实，明星书要做得好在出版选择上也是很费功夫的。比如，崔永元的《不过如此》。当时在一个全国出版社编辑的培训上，图书策划人金丽红透露过这本书的一些出版细节。崔永元在写这本书时，金丽红先是和他沟通过，但看完崔永元的部分稿子后，金丽红并不满意。后来她是在大连找了一个别墅，面对面跟崔永元聊天，足足持续了一个月，这书才这么量体裁衣写出来的。
金丽红知道读者要什么，市场要什么，包括那些崔永元小时候糗事的爆料、央视里边为上位引发的各种斗争等。
再者，明星书一般的销售期是半年，而且这期间要花费很大的投入，所有人都围着这本书转，那其他工作和机会可能就因此而错过，这部分消耗叫机会成本。而明星书半年卖20万册，和其他畅销书一年卖一万册，但每年加印，卖个几十年也是差不多的。因此，明星书也并不都赚钱。
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