百亿票房背后：国产电影的隐忧外患

　　中国内地票房2010年过100亿，其中国产电影票房收入57亿元，其余43亿的票房是由海外片所贡献。57亿的华语片收入，是120部中国电影的票房收入总和，这其中还要包括《唐山大地震(高清在线观看)》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《叶问2》这些票房大腕，可以想象，市场并没有给中小成本的国产影片留下多少空间。

　　更严峻的是，2010年国产片产量超过500部，那么进入院线的电影作品还不到一半，没有进入院线的影片，更谈不上什么票房利益的回收了。看上去繁花似锦，实际上仍然是道路崎岖。在一方面海外片大举入侵的情况下，还要兼顾如何更加吸引观众的目光，中国电影在2011年依旧是任重而道远。在2011年的第一个季度，三个月以来的票房收入未能达到去年同期的水准，很显然，《阿凡达》只有一部，今年没有。那今年会不会有《唐山大地震》、《让子弹飞》呢？票房冲高，就能说明电影生意好做吗？再有，票房是电影投资的唯一保障吗？

　　1、 纯靠票房是高风险之举

　　做生意是有风险的，做电影生意尤甚，搞房地产赔钱了，可能还有块地皮，但是做电影生意赔钱了，那只能拿到一堆胶卷或者一块硬盘。自张艺谋(在线看影视作品)的《英雄》以来，中国电影产业逐步复苏，现而今老百姓重新拾回了对国产电影的浓厚兴趣，那么电影产业就真的回到了一个很美好的时期吗？据不完全统计，即使是在2010年那么美好的背景之下，国产片就算是上映的作品，120多部中几乎有八成左右是亏损的，这笔账是怎么算的？目前票房分账通常是影院收六成，电影投资方收四成，即是一部电影票房一亿，全国上映的院线就要拿走六千万，剩下的四千万才是电影投资方的。

　　再算下去，一部投资一亿的电影，票房达到3亿，才能回收到投资方1.2亿元，票房必须是投资的3倍以上才能让电影公司赚到钱，这是很残酷的市场现实，但必须接受现实。所以票房7亿元的《让子弹飞》，能收到电影投资方手里的钱是2.8亿左右（这还是往多了算），该片投资1.5亿，所以《让子弹飞》并没有大家想象的那样赚了很多很多钱，至少投资方没有赚那么多，倒是影院赚翻了。当然，不能说影院是暴利行业，现在房价这么高，影院的运营成本也很惊人，光是一个IMAX影厅的建设成本是2000万元，所以院线也有自己的难处。

　　但问题还是无情的摆在的整个电影行业面前——投资日新月异，《金陵十三衩》投资号称1亿美元了，单是靠内地票房是肯定没希望赚钱的，还有数百部大中小规模各异的其他国产片呢？就算是进了院线都无法保证能赚钱，票房压力越来越大，电影单纯依靠票房来实现回本和盈利，这简直就是路漫漫之修远兮，吾等将不知所措。

　　2、 美国电影的票房是宣传费

　　现而今的美国电影行销到全世界各地，是全球最走俏的电影商品，好莱坞也完全配得上电影王国的称号，但是大家不要以为美国电影的票房有多好。2010年，北美票房全年收入105亿美元，售出电影票13亿张，整体成绩是很优异，但真实的具体情况呢？以2007年北美票房冠军《蜘蛛侠3》为例，该片北美收入票房3.36亿美元，投资为2.58亿美元，投资方能分到多少呢？美国本土播放的电影，票房分成是比较倾向于制片方的。上映首周的票房，有高达80%以上是归于制片方的。然后每周递减分成比例。这个和中国制片商在国内拿一个固定的票房分成比例，是很不一样的。

　　即使按照美国很高的票房比例分成，《蜘蛛侠3》也拿不回投资的2.58亿美元，在本土，这部电影是填补了投资的一大部分，这是投资方索尼影业的战略第一步，然后是海外票房，这是他们实现盈利的关键一步，《蜘蛛侠3》的海外票房是5.5亿美元，按照各个国家不同的分账比例，索尼影业会拿到1亿美元上下的海外票房收入，这样基本上确定了《蜘蛛侠3》这个项目的盈利了，但还是比较吃力，因为这比索尼卖电器要费劲多了。盈利战略的第三步，是DVD等音像制品的发售，还有电视和网络等媒体的播映版权，这是最为关键的收入途径，有时单是北美的DVD销售收入就能破亿元，走到了这一步，电影投资商才能说是躺着就能把钱挣了，但走到这一步也是前面的艰辛换来的。

　　分析到这里已经很直白了，美国电影根本不依靠票房来实现盈利，从录像带时代起，美国电影就已经有了重视音像版权税的习惯，很多中小成本电影依靠音像版权税，足够让制片人安享晚年，只要是这部作品在发行，那么制片人和主创者就能够收到钱，成龙(在线看影视作品)的《尖峰时刻》系列每年都有数额不菲的音像版权税收入，可见电影后产品的开发在美国电影中占据了多么重要的位置。对于很多美国商业片来说，院线的上映或者下片，那只是电影生意开启了第一步而已，真正的收益在后头呢！所以，一部电影上千万甚至上亿的首周末票房，有时只不过DVD的宣传费罢了。现在这些大电影公司更加看重电影后产品的开发和营销，因为电影上映周期是很短暂，但销售周期却可以很长很长。《指环王》、《变形金刚》都可以在世界各地买到DVD，但是并不能保证这些影片在哪家影院还能上映了。

　　3、 国产片除票房外再无所依

　　单纯依靠票房是一件极端悲催的事情，票房不好，电影投资就算是失败了，能够回本还是一件比较幸福的事情。2010年，除了张艺谋、冯小刚(在线看影视作品)、姜文(在线看影视作品)、陈凯歌(在线看影视作品)这样的电影大导演，没有谁真的就底气十足保证票房能有多少，导演只能是对电影质量负责，票房高低他（她）可管不着。

　　我们国产片为什么不能开发多一些渠道来实现盈利呢？DVD版权、电视和网络播映版权，这些我们中国都有，但还都不完善。举例来说，虽然观众能够接受一张70元票价的《让子弹飞》，但他（她）接受一张售价25元的DVD吗？或者他（她）能够接受一次5元付费的网络点播吗？答案大家心里自然有数，在线付费已经是美国司空见惯的事情了，在中国还是起步阶段，由此也可以看出我们电影产业还需要走很长的路。网络免费下载是一个很头疼的课题，就算真的关闭了所有的非法下载网站和论坛，但现在视频网站这样众多，迟早还是要给观众看到免费点播的电影，所以如何向中国网民收费看电影仍然是一个需要解决的问题。

　　DVD在中国几乎是一个夕阳工业，周围的人可能很多都几年没买过DVD，买了可能也是盗版，正版动辄几十元的消费，让盗版的性价比一下子就突出很多。但网络免费下载甚至是免费观看，让盗版的优势都快消磨掉了，让观众在线付费看电影是未来的一个趋势，但这个未来有多远，还不好说。

　　现在比较良好的环境是网络播映版权费的水涨船高，不少卖座的国产片都以上百万的网络播映版权费售出，这在5年前都是不可想象的事情。中国内地视频网站逐步肯放血收购好的电影作品，为国产电影提供了多一条生路，但网络版权费相对于耗资千万甚至上亿的电影来说，仍然是杯水车薪，国产大片、小片依旧是在票房这座独木桥上和好莱坞大片在惨烈厮杀着，打通更多的盈利渠道才是国产电影的发展之道。学好莱坞卖海外票房，似乎不是国产中小片可以效仿的；开发电影后产品，目前仅有《喜羊羊与灰太狼》等少数国产电影能够做到；所以说，在100亿浮华数字的背后，是诸多国产电影的隐忧外患。拍出更多高质量的作品，让中国电影走出国门，并且更加合理的控制电影成本，这样才能逐步是中国电影走入一个更加良性循环的发展环境。

　　崔汀（影评人）

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