国内电影评析：影市回落 半月票房3亿元

　　进入2月中旬，尽管有情人节和元宵节助阵，但电影市场的惯性回落期还是如期到来。主打情人节的《将爱情进行到底》和《致命伴旅》合力撑市，可惜之后并没有能扮演接力角色的新片入市，整个市场曲线急速下滑。再加之统计天数少两天，这半月全国走进影院的观众不足900万人次，产出票房约3亿元，成为开年以来票房最低的半个月。

　　去年此时，《阿凡达》余威仍在，《全城热恋》和《大兵小将》势头强劲，观影氛围依然热烈，市场回落的趋势并不明显。但今年这一阶段市场缺乏大片撑市，几部主打情人节的影片热映过后，市场便迅速趋冷。从终端市场反馈的信息分析，2月下半月，国内影院的放映场次、观影人次和票房等主要数据，环比上

　　半月均大幅下降，其中观影人次和票房的下降幅度均超过50%以上。即便与去年同期相比，除了放映场次大幅增量40%以上之外（《阿凡达》的时长达162分钟），观影人次和票房的降幅也在30%左右。

　　伴随着市场低谷的到来，长达近3个月的贺岁档画上了句号。之前业界担心缺少《阿凡达》，今年的贺岁档难以达到去年30亿元的高位。现在看来，仅今年两个月内，国内城市影院创下的总票房就高达20亿元，再加上去年12月份的13亿元，此番贺岁档可谓完美收官。

　　爱情片合力 仍难阻市场回落

　　2月中旬，多部主打情人节的爱情片相继上映，其中《将爱情进行到底》和进口片《致命伴旅》成为市场奇兵。特别是前者，采用三段式的故事结构和开放式的演绎手段把大量10年前同名电视剧的观众吸引进影院集体怀旧。这让情人节当天走进影院的观众超过200万人次，产出票房近1亿元，占比整个2月份票房份额的10%。该片票房也由此高开高走，首周2天票房近3000万元，第二周气势如虹，再收1亿多元。至截稿时票房已过1.8亿元，冲顶2亿元并不困难。在该片掀起的观影小高峰中，进口片《致命伴旅》受益匪浅。这部并不具备“大片卖相”的爱情片也收获超过1亿元的票房。

　　两部“爱情戏”把电影市场的热度支撑到2月下旬，之后再没有新片接棒，贺岁档后市场的惯性低潮开始到来。统计数字显示，这半月国内影院共排出场次约40万场，环比上半月缩水10万场，略减7%左右；走进影院的观众不足900万人次，环比减少一半还多；共产出票房近约3亿元，环比缩水3亿多元，减幅高达54%。与去年同期相比，除了放映场次增加了44%之外，观众人次锐减30%，票房减幅超过35%。

　　但纵观整个2月份的国内市场，与去年同期相比放映场次放量近60%，这固然与去年《阿凡达》的超长时长有关，也说明终端市场的发展速度之快。与此同时，观众人次依然超过2700多万，同比增幅在7%左右，共产出近10亿元票房，基本与去年同期持平。

　　院线票房减半

　　与上半月相比，这半月各院线的主要市场数据均上演高台跳水，其中观影人次和票房减幅过半。万达院线这半月共排出4万场左右，总票房尚不足5000万元，其中为《将爱情进行到底》和《致命伴旅》排出2.5万场，占比62%；二者共产出票房3100万元，占比也在62%左右。而为《青蜂侠》和《关键第4号》排出1万场左右，二者产出票房1400多万元。这4部影片占比万达院线半月总票房的近90%，留给其他影片的市场空间极其有限。其他院线的排片情形与万达院线大同小异。中影星美院线这半月的观影人次减少了近100万，票房锐减4000万元，减幅高达53%。上海联和院线半月票房尚不足3000万元，但仍稳居榜单前三。

　　万达院线虽暂时领衔榜单第一梯队的三大院线之首，但后两者的发展雄心也不容小觑。中影星美院线的两大股东中影集团和星美集团均在加快各自直投影院的建设速度，其中中影集团股份制改革后把终端投建放在重要位置。而星美集团去年曾一口气收购12座影院，其今年的扩张步伐也不会放缓。上海联和院线近几年在上海的市场地位日益坚固，并在江浙一带稳步发展，新近又与耀莱集团合作把触角伸向北方市场。

　　位于榜单第二梯队的院线也在暗中较量。这半月，中影南方电影新干线和金逸珠江院线再次稳居前五。北京新影联院线则超过广东大地院线成功复位，但后者在放映场次和观众人次方面并不落下风。值得关注的是浙江横店院线和北京今典院线。前者这个月有多座新影院开业，其榜单排名已迫近前十；后者目前集合20座新影院，到3月底将集体开业，而该院线这半月在榜单排名已升至第14位。

　　半月新增影院20个

　　年假结束，大部分人都又回到工作和生活的地方，北京、上海等一线城市的大影院再次回到榜单前列。北京西单商圈的首都影院和五棵松附近的耀莱国际影城占据榜单冠亚军的位置，上海的永华影城和新世纪影城也重返榜单前十。在影院票房榜单上，也不乏来自福州、哈尔滨、长沙、南宁、南昌等二线城市的影院。国内电影市场正在向二三线城市发展的趋势依然明显。

　　贺岁档闭幕，影院投建的火热势头也有所放缓。1月份，国内新增影院数量近百，2月上半月也有30多座，但这半月则只有20座。特别是这半月新增影院名单上，竟没有一座影院来自上海，北京地区也只有一座金逸海淀影院。倒是在江西，这半月新增四五座新影院，比如江西新余横店影视电影城和赣州南康大地电影城等。河北也有霸州市电影院、张北影剧院等多座新影院开业。