一向被人诟病的国产电影影院“一日游”的现象正在渐渐发生变化。据记者观察，电影淡季三四月份，众多中小成本影片不约而同放弃了全国院线统一上映的目标，改为在局部地区“精耕细作”，进行区域内深度放映合作。像正在上映的《大人物》以及即将上映的《甲天下》、《隐婚男女》等，都力图通过地域文化的吸引力，引起当地观众共鸣，从而达到共赢局面。业内不少人士认为，中小成本电影在一个地区深度放映将会是今后放映业的一大趋势。
去年国产电影产量高达526部，但真正上院线的却只有260部，这其中大多数影片放映时间极短，往往不到一天就被影院经理无情“下片”，被人戏称为“影院一日游”。这类影片虽然投资不是很大，但票房收入过低，有的甚至全国票房未超过千元，对于它们的制片方来说，真可谓入不敷出。
对此现象，不少导演、制片人纷纷表示不解，认为影院经理太过唯利是图，一切向钱看。影院经理却很无奈，认为有些影片的确不适合全国铺开放映。“优秀且高质量的影片我们当然非常欢迎，但有很多影片明显不是大众热爱观看的。在我们目前全国院线都是商业主流院线，还没细分市场的前提下，要大家长时间放映一部市场前景渺茫的电影，似乎真的很困难。”一位影院经理表示。同时她告诉记者，由于目前电影银幕数虽然增长，但还是无法满足电影放映需要，因此往往在影院排片时，会优先考虑大片，一些小成本影片只能无奈地称为试验品，“如果试验场票房不错，就能继续放映几天。如果试验场票房失利，那只能提前出局，因为我们不缺节目。”
据统计，今年三四月份几乎有近50部新片集中放映，这让各大影院负责排片的经理非常为难，因为照这种趋势发展下去，不少影片很可能会成为“半日游”、“钟点游”。
在此情况下，不少电影发行公司改变思路，将一些具有浓郁地方特色的电影大胆做“区域发行”试验。例如在四川地区上映的《大人物》，将在中原地带放映的《甲天下》以及重点在两广地区投放的《隐婚男女》。《大人物》因为有一班川籍明星出演，加上全片使用四川方言，因此发行方在衡量权重关系后，果断将该片的发行、宣传重点放在四川、重庆地区。结果，自3月17日上映以来，这部投资不超过300万的影片轻松过千万，且票房80%都来自西南地区，创造了奇迹。
同样，以洛阳牡丹为主题的三段体电影《甲天下》已经锁定于4月2日上映。这部由魏大航执导，孙海英、郭达、吕中等主演的“牡丹大片”以牡丹为线索，串联起“盛唐”、“抗战”、“现代”3个不同历史时期的故事。将“洛阳牡丹花王”、“牡丹石碑”、“女皇武则天”、“才子骆宾王”、“平乐戏班”等故事有机贯穿起来。由于电影涉及的故事大多为中原文化的经典传说，因此电影发行方将发行重点放在河南、河北、陕西、山西等中原文化代表省份。同时发行放映日期也都围绕着首届“洛阳牡丹艺术节”。力图通过“牡丹”传播中原文化，也希望通过中原文化能引起当地观众共鸣，走进影院看“牡丹”。
去年中国内地电影票房已经超过100亿，其中两广地区、京津地区、西南地区和江浙沪地区的票房贡献度都非常高。在一定程度上显示，如果单独为这些地区拍一部具有浓郁地域文化的电影，在这些地区单独上映，应该有票房回收的可能。
“中国幅员辽阔，各个地区的文化习惯和文化品位都略有不同，在电影放映界更是很明显。”一位院线经理告诉记者，“一些港片在广东上映全部配成粤语，票房火爆，而在北方，很多港片已经完全没有市场。这就是不同文化审美起到的作用。”
“与其让一部影片在全国各大影院匆忙上映一天，进行"一日游"。那还不如让一部影片在一个地方连续放映好几个月，放弃别的地方，进行一地"深度行"。这无论在票房回收以及影响力打造上都很有作用。”《甲天下》导演魏大航说，“我们就是精耕细作自己的"一亩三分田"，享受"深度行"的厚重感，减少"一日游"的浮躁感。”记者陈滨 (来源：北京晚报)
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来源：千龙网
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