0228-0306内地票房：用奇迹来形容《观音山》

2011年2月28日--2010年3月6日

　　（文/五明）《将爱情进行到底》借助情人节掀起观影热潮，主题曲《等你爱我》在各大影院此起彼伏，催动各种有关青春的回忆，另一方面，《致命伴旅》和《青蜂侠》等进口片采取稳扎稳打的路线，市场连续数周票房产量保持在3亿上下，虽然没有《阿凡达》这样的超强电影，但市场整体表现颇为乐观。春节档完结之后，市场迅速进入调整期，上周是2月份最后一个完整的自然周，虽然有《关键第四号》、《丛林有情狼》等中外新片入场，但这些影片无力制造新的刺激，单周票房总量1亿4500万左右，环比下滑近50%。

　　从本周起，市场正式进入春季档，与其它票房强档相比，春季档的规模相对较小，但近几年来已有长足的发展：2008年3月，《国家宝藏2》和《史前一万年》等片压阵，三月份平均单周票房5000万左右；2009年3月，《行动目标希特勒》、《时空跳跃者》等片混战，三月份平均单周票房不到4900万；2010年3月，《越光宝盒》和《爱丽丝》等片推动市场单周票房产量暴涨至1亿1000万左右。2011年的春季档，虽然强片不多但数量不少，即便厮杀激烈，预计不会出现太过低迷的尴尬局面，毕竟观众娱乐消费的刚需不减，一波未平一波又会起。

　　艺术片更需要市场思维

　　对于大片策略之后的国产片来说，国际电影节更多地发挥着电影市场的功能，从《无极》、《夜宴》到《精武风云》、《剑雨》、《狄仁杰之通天帝国》等等，无一不是以版权销售为主要目的。国产电影的题材、视角、人文诉求等等，随着产业化的推进出现明显的转型。虽然有贾樟柯、王小帅等少数导演继续坚守文艺片，但这一类型片种日渐尴尬，正在遭遇国际电影节与本土市场遭遇的迷失。贾樟柯作品在国际电影节上风光无限，海外市场利润丰厚，内地市场发行放映成为表达态度的行为艺术：2006年贺岁档，《三峡好人》单挑《满城尽带黄金甲》，2009年3月初，《二十四城记》加入乱战，票房均不到200万。王小帅作品的视野、格局等等相对较弱，在国际电影节影响不大，内地市场亦不卖帐，2008年3月底，拿下柏林电影节最佳编剧银熊奖的《左右》首周票房60万左右，2010年11月，去戛纳转了一圈的《日照重庆》首周票房130万。在艺术电影生存环境越来越艰难的大背景下，《观音山》异军突起，就更显得意义非凡。

　　2010年10月，《观音山》在东京国际电影节获得最佳艺术贡献奖，范冰冰获得最佳女演员奖，这是近年来含金量最高的影后桂冠。2011年3月3日，《观音山》比原计划提前一天上映，影片排映场次将近33000场，吸引超过74万观众进场，平均单场观众人次22.5左右，影片放映四天拿下2570万，令人叹为观止。

　　3月2日，万达院线推出“女王节”活动，号召女性观众写下女王宣言并拍照上传至万达官方微博，就有机会获赠两张电影票，活动推出之后应者云集，之后，万达又推出从3月3日至16日、女性观众持女王券即可30元看电影的活动。这是市场终端针对三八妇女节特意设计的阶段性活动，此时《观音山》新片闪亮出场，迅速成为影院散客的观影重点和企事业单位包场的主要选择。在万达院线，《观音山》排映3100场左右，约占院线总场次的15%，影片吸引观众超过10万人次，约占院线观众总人次的20%，平均单场观众人次34左右，上座率高于全国平均水平。影片票房进账400万左右，所占市场份额20%左右。在上海联合院线，《观音山》首周票房197万左右，所占市场份额15.5%左右；在中影南方新干线，影片首周拿下228万，所占市场份额18%左右；在金逸珠江院线，影片票房进账160万，所占市场份额20%左右；影片在太平洋院线表现最为突出，四天票房将近140万，所占市场份额超过31%。

　　《观音山》拿下票房亚军，除影片自身素质过硬之外，具有突破性的宣传攻势更值得一提，它把艺术片重新拉回市场化运作的轨道。首先，着重突出影片的独特质感：《观音山》关联了大量关于青春的关键词，叛逆、热血、迷惘等等，每个人的青春都只有一次，不可能超越或重新经历，《观音山》要为青春代言，成功地吸引了目标观众的关注；“热血 撒哪里 青春都会落幕；来吧 撒这里 反正一起上路”，韩寒的歌词极具煽动性，范晓萱的作曲，范冰冰惊人的演绎，再加大量水下拍摄的绚丽MV，主题歌《辞》借助网络传播，迅速俘获了大量文艺青年的心。其次是加大宣传投入，艺术电影大多是中低成本，宣传预算捉襟见肘甚至没有，而《观音山》的宣发成本据说达到700万，剧组主创跑了十几座城市，先后做了79场活动，范冰冰用资源置换的方式换得500块路牌广告等等，影片宣传规模不亚于通常的商业大片，拷贝订数蔚为可观。档期选择也非常关键，通常来说三月份市场比较清淡，大片一般看不上这个档期，多是小片混战的局面，《观音山》高调宣传抢到先机，从而成为市场的重点，黑马杀出并不意外，而且，影片下周有望借助妇女节档期进一步扩大战果。最后是影片的话题性，《观音山》上映后很快就引起各方的争论，激烈的言辞不断推动争论升级，相应也推动影片票房增长，事实上，话题性对任何一种影片类型都至关重要。

　　天时地利人和，《观音山》首战告捷，一部艺术片市场表现如此强悍，用奇迹来形容绝不为过，下一部则看章子怡郭富城联袂主演的《最爱》能否取得市场成功。

　　小片继续乱战

　　在《洛杉矶之战》以前，3月份前半段基本是小片混战的局面，《观音山》一马当先，其它影片就没那么幸运了。

　　《致命请柬》首周排映近万场，观众人次只有15万左右，影片首周票房460万左右，与去年年底《午夜心跳》首周票房1150万的表现有着天壤之别。市场已经连续数月没有惊悚片出场，《致命请柬》表现如此无力，主要原因是影片自身素质的问题，观众看到张达明和徐德亮这样的演员阵容，第一感觉大多是莫名其妙，影片想突破千万票房并不容易。

　　意大利影片《再吻我一次》曾是去年上海国际电影节三项金爵奖得主，但谈不上什么知名度，影片没有成型宣传，主要活色生香的情色预告片吸引眼球，但效果并不明显，影片首周排映不到5000场，产出票房130万左右。《炫舞天鹅》发行规模很小，未能进入票房排行榜。

　　《关键第四号》本周放映满七天，排映场次超过53000场，吸引观众人次12.7万，票房进账4130万左右，环比上涨近80%，影片累计票房已有6440万。《将爱情进行到底》的热度明显消褪，影片本周收得票房1720万，环比下滑58%，影片累计票房已有1亿9270万，有望突破2亿收官。《致命伴旅》本周下滑近56%，收得票房1480万，影片累计票房超过1亿3000万。《丛林有情狼》票房进账460万，跌幅15%左右，影片累计票房将近1200万，预计在1500万左右下档。《青蜂侠》跌幅最为明显，影片本周收得票房430万，环比下滑超过71%，影片累计票房将近1亿4000万元，已经远远超过之前《创：战记》等进口片的表现。《最强囍事2011》进入收官阶段，影片本周收得160万，累计票房高达1亿6440万，是迄今为止票房最高的现代贺岁喜剧片。《我知女人心》本周拿到150万票房，累计票房6630万左右。

　　《观音山》票房表现突出并且扮演市场主力的角色，从另一个角度来看，则说明市场缺乏足够的大片撑场，正在继续滑向冷淡期。本周电影市场票总产量1亿2100万，环比下滑16.5%左右。

　　下周展望

　　下周又有多部新片进场，是死是活总得拉出来溜溜。《歼十出击》是人民空军成立60周年的献礼片，最大的卖点就是歼十本身，影片能否得到军事迷及男性观众的认可还有待市场考验。《寻龙夺宝》号称投资2亿的奇幻片，观众对那条耗资亿元的龙可能会有兴趣，但是对陈小春+王姬这样的演员阵容只能说无感。《奇袭60阵地》是澳大利亚的战争片，最大的悬念是那批从矿工转业而来的爆破兵最终能否炸塌地方的隧道。《幸存日》请陈晓东扮演矿工，而且和《云下的日子》同一个导演，也是相当难得的怪现象。《百合》导演是久违的周晓文，他要讲一个单亲妈妈的故事，《大人物》有吴孟达和林子聪，号称新派无厘头喜剧……

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