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| 《唐山大地震》海报 |
“大片”“选秀”“小剧场”这些词放在十年前，都要在前面加个定语：好莱坞“大片”、海外电视台“选秀”，百老汇“小剧场”，都是实打实的洋玩意儿。但随着经济的高速发展，中国的娱乐产业发生了根本变化，刚刚提到的这些词也不再是别人的专有名词。为此，我们截取了十年间内地娱乐产业的十个现象和事件。借鉴也好，临摹也罢，花钱引进，不花钱山寨，从电影到电视、再到音乐和舞台剧，都走出了一条有中国特色的路。
十年一觉电影梦
电影是一个创造梦想的舞台，随着产业对民营资本放开，越来越多的人参与到电影行业中，如今国产大片越来越多，国内电影市场越来越大，发展之快令人咂舌，套用李安传记的书名形容并不为过———
1 从无到有的“中国式大片”
刚刚过去的这十年，在电影美学上没给观众留下什么鲜明的印象，倒是张艺谋(在线看影视作品)张伟平炮制的《英雄》把“中国式大片”做成了中国电影的标识。《英雄》树立了晚会式首映礼、事件营销和大规模媒体宣传的里程碑，这套营销范本如今仍在被使用，只不过其商业意识变得更强：大片们学会从筹备初期就把自己炒成“社会事件”，首映礼可以找赞助商、植入广告能提前收回成本、投资方直接拉院线和电视台入股给宣传加料。
反观制作领域，因为十年来中国院线终端飞速发展，很大程度上为电影解决了“钱途”的后顾之忧，尽管目前票房分账体系把50%以上的钱给了影院，投资电影风险相当高，但电影人“砸钱”的胆量和热情仍然空前高涨，来自金融机构、电信、地产等渠道的资本开始涌入电影业，“大片”产量也从每年一两部升至十部以上。
“大投资”成了“中国式大片”的主色调，除了像《建国大业》这样仅花6000万就能让观众“数星星”的特例，凡敢自称“大片”者，投资额基本都在一亿元左右，随着近两年电影制作成本水涨船高，《赤壁》(高清在线观看)上下集的成本甚至达到六亿。由于资金充裕，中国电影在特效等方面进步很快，《唐山大地震》还时髦地试水了一把IMAX。
《英雄》当年还需要倚重海外市场回本，而如今中国本土市场容量已经大到有能力覆盖一部大片的投资，这使得大片不再拘泥于老外偏爱的武侠，而开始拍《非诚勿扰》《让子弹飞》这样瞄准中国观众的现代题材。同时，内地电影公司把眼光投向了韩国、日本甚至欧美，开始了“多国合拍”。
不能忽视的是中国式大片的“救市”意义。从很大程度上而言，正是这批打着冯小刚、张艺谋烙印的大片，让观众们重新拾回了走进电影院的兴趣，在它们的带动下，国产影片的票房总量从2006年开始超过了进口影片。
2 民营资本入行“上市”
北京时间12月9日，博纳影业总裁于冬含着两眼热泪，在一堆明星的簇拥下见证自己的公司在美国纳斯达克成功上市。这一天距离于冬告别中影集团的“铁饭碗”，揣着30万“下海”创办博纳文化交流有限公司，有近十年时间。不少业内人士向记者回忆起当年于冬亲手拎着拷贝，一家一家影院上门推销的情景，“这哥们咬牙坚持下来了，所以能有今天。”
于冬的故事，代表了一批于这十年间涉足中国电影行业、在挫折与机遇中成长的民营影视企业。从博纳影业身上，能看出民营影视公司的不少优势：机制灵活、市场意识强，最难得的是，他们对于电影产业一直抱有梦想和激情。相比之下，已于去年在国内创业板上市的华谊兄弟在电影行业走得更早、更快一些。王忠军、王忠磊（编者注：参考上市公司公布的高管姓名）兄弟从1994年便开始投资冯小刚、姜文的电影，在上世纪九十年代就把贺岁片做成了品牌。其后虽然华谊在电视剧、唱片、艺人经纪等方面都有不错的成绩，但王氏兄弟对电影的热情从未减退，这些年不仅继续锻造冯小刚的金字招牌，还从2001年开始与哥伦比亚公司合作，从资本运作、项目管理方面学到不少经验，在电影植入广告、版权抵押贷款等方面都做出了努力。
至于上市，中影集团、上影集团虽然在几年前就放出了风声，但却囿于国有企业包袱重、不良资产的剥离进程慢、国有背景操作流程复杂等原因，一直没有实质性的突破。而华谊兄弟、博纳影业先一步“尘埃落定”，正式接受了资本市场的考验。今后华谊、博纳影业将在股价、财务报表的压力下，从业务板块、管理模式、收入规模等方面进行更为谨慎的考量，但是，他们也将在巨额现金流的支持下，继续加大对电影制片的投入，并把业务布局扩大到影院终端甚至网游等领域。业内人士预见，随着华谊兄弟和博纳影业上市，光线、小马奔腾、星美等公司也将有可能启动上市的步伐。
3从辉煌到逐渐消失的厂标
人们有时需要怀旧，比如重看周星驰《大话西游》，爱恨生死、经典台词，一切都是如此熟悉，不过突然蹦出来的“西安电影制片厂”，说不定会让你大吃一惊。厂标，一个散发着计划经济气味的名词，在2010年听起来是如此陌生。在2000年之前，贴厂标的电影就是所有人记忆的一部分。2002年国家广电总局颁布新《电影管理条例》，明文规定民营公司也可申请《摄制电影许可证》独立拍片，厂标就从那时起开始消亡的。
回首望去，厂标本身就是一把双刃剑。一方面，厂标是身份的象征，在近五十年里，拥有厂标就意味着拥有出品、独立摄制电影的权利，而这种权利在1993年以前只属于16家国营电影制片厂。另一方面，这种权利让“国字头”制片厂在统购统销、缺乏市场竞争的环境下逐渐丧失了拍片能力。1994年首部进口分账大片《亡命天涯》进来后，绝大多数制片厂无力抗衡，连年亏损。于是厂标成了某种特殊商品，只要交钱就能打着国营制片厂的旗号去拍电影，据悉当年贴一次厂标的叫价在5万到50万元之间，新画面、华谊兄弟等民营公司当初都曾买过厂标。
《电影管理条例》颁布后，卖厂标的财路断了，不少制片厂只好开始靠冲洗胶片甚至卖土地、卖道具过日子，反观松绑后的民营影视公司等发展十分迅猛，北影厂、长影厂等较大的制片厂干脆抛弃厂标，在国家的扶持下成立了六大电影集团。
2008年宁夏电影制片厂曾有过一次神奇“闪耀”，凭《画皮》拿下2.3亿票房，而上影集团至今仍为上海电影制片厂保留独立的厂标，年年注册，今年贺岁档观众看到《赵氏孤儿》片头打出的老厂标不知作何感想。上影人的说法是，上影厂有六十年的品牌，不应消亡。
专题统筹 李世聪
专题采写 本报记者 刘玮 康沛 杨林 勾伊娜 天蓝 特约撰稿 牛萌
■ 数字
1500块 2002年中国电影银幕总数。
5300块 业内预计2010年底中国的银幕数量。
100部 2002年中国电影产量。
456部 2009年中国电影产量。
8.4亿 1999年国内电影票房总额。
100亿 业内预计2010年国内电影票房总额
2000万 2002年《英雄》斥巨资举办电影首映礼，开启“大片营销”时代。
3.6亿 2006年《满城尽带黄金甲》投资破国产片新高。
6.6亿 2010年《唐山大地震》创造国产大片票房纪录。
6.58美元 博纳影业今年12月9日纳斯达克上市首日股价即遭破发。但CEO于冬一夜之间身价飙升至1.42亿美元（约7亿人民币）。
34.04元 华谊兄弟2009年10月30日在内地A股创业板上市，公司目前市值近120亿元。
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