猫人：高票价伤害了电影的大众性

　　【新闻眼】据近日《新京报》报道，周二半价日实施五年来，周二日票房平均上升80％，已接近周日的水平。很多电影业内人士表示，希望将半价日推广到更多票房低迷的日期。新影联院线总经理高军觉得“这虽是大趋势，但目前还在调研阶段。”按照我国行政做事效率，必须有连续的舆论互动才能对半价日推广到周一和周三有大作用，所以，我们召集行业内外专业人士联合发出倡议性评论，希望将半价日推广到周三、周一，并尽快落实。

　　自从周二电影半价日以来，“半价”的概念便具有了优惠、让利乃至公益慈善的潜台词。如今要扩大“半价日”的时段，似乎也是把这种优惠和慈善推向了更大的范围。然而，半价真的是优惠吗？

　　当代中国观众在电影院里享受到的半价可谓“超值服务”了。以北京市职工48444元的年平均工资来计算，每人每天的平均收入大约是134.5元，而大量五星级电影院中的时长在90分钟左右的电影票价最低就要60元，相当于一位职工半天的收入所得；稍微热门一点的电影票价格在80元左右，而像《阿凡达》那样的热点影片，必定要耗去我们一天的劳动所得。你喊电影票太贵，没人搭理你。所谓的“业内人士们”会跳出来说，我们的影院是五星级，音响、银幕都是超一流的；也有人会告诉你，电影院里放映的都是“大片”，如今电影不叫电影，而叫做“大片”，想来看“大片”，你自然要大手笔投入了。

　　在三毛钱看一个电影的时代里，是没有半价日的，自然也没有现在豪华的五星级影院和这么多的“大片”。但细细推敲，两个影院时代的观众群体可谓天壤有别。在“大片”时代，豪华影院里几乎是清一色的年轻人，而且大都是恋人。两个人花不到二百块钱到豪华影院看场“大片”，既体面，价格又不算太贵，因此看电影可以说是恋爱中的“必修课”了。因此我们在豪华影院中随处可见给女孩儿举着可乐和爆米花的殷勤男生。

　　时光倒流仅仅二十年，年轻人在电影院还不能独霸天下。那时候东直门的十字坡电影院还是三毛钱一张电影票，电影院经常满场，场内是老中青三代俱全；二十年前的三毛钱，虽也颇有分量，但那时一个普通职工一天的收入绝对要比三毛高很多了。二十年前的紫光电影院、东四的长虹电影院也是同样的情况。我们现在动不动就说人家西方娱乐产业发达的国家，全家人把看电影当做最平常的休闲方式，一家人一起看电影、每个周末看电影是人家最平民的娱乐方式。

　　让时光倒退二十年，我们仅以北京为例，哪个北京人会觉得看电影是一种奢侈，而且奢侈到要一天不吃不喝不坐车不花水电费才能买到一张电影票？我们现在常听“过来人”说他们在电影院中受到的艺术启迪，比如家里条件不好，自己省下买零食的钱，天天逃学去看电影。如今哪个孩子敢天天逃学看电影，不是富二代，也至少得是个金领的公子吧。

　　说到此，也许有人会跳出来质疑，我们的豪华电影院越来越多了，钱也越赚越多了，我们针对的都是有消费能力的年轻人，这么好的产业链还有什么可值得批判的？这种说法屡屡被当做电影产业一片大好的印证见诸报端。但细细想来，如今这么多的豪华电影院、这么贵的电影票真的让电影产业受益匪浅吗？照我看来，昂贵的电影票让电影产业丢了西瓜捡芝麻。

　　从艺术角度说，电影是大众艺术，是最主要的公共娱乐方式，电影院里不见了少年儿童，叔叔阿姨，爷爷奶奶，光是一批搞对象的小年轻，你的大众性何在？你和那些小剧场里收入微薄的白领戏剧有何本质区别？

　　如今北京那些老牌儿电影院不是关门就是改成剧场了，因为谈恋爱找个没有单间儿雅座儿的大场子多没档次，小年轻自然不来，而水涨船高的电影票价又把电影的老观众们的挡在了门外；曾经设备稍次，人气一流的老牌儿影院自然只能关张大吉；但他们的消失，算是彻底堵住了老观众们的去路；所以那些小时候天天逃学看电影的叔叔阿姨大爷大妈们现在又跳舞又k歌，就是不来看电影了；于是现在的电影口碑大都是被少数派观众左右着口碑，就像电视台极其不科学的收视率统计一样，这些观众的口碑和意见压根不是真正的大众口味，或者说，我们现在的电影产业压根就没找着电影受众在哪儿呢。《2008年度到2009年度中国电影产业报告》中指出，现在只有不到1%的网民进电影院看电影，我们现在的电影院是死死抓住1%，死也不让那99%走进电影院。

　　再从产业收入上说，如果电影票能便宜很多，那么积少成多，薄利多销，你赚到的可能是上千亿，但现在中国电影产业每年产值突破一百亿我们就欢欣鼓舞了，殊不知您只是捡走了金子旁边儿的那几张毛票而已。如今中国的中老年旅行团活跃在世界各地，温泉疗养、度假山庄甚至是四s店、售楼处，到处活跃着中老年人的身影，唯独电影院觉得他们没钱。说穿了，不是没钱，而是他们觉得花二三十万买辆好车很值，买一百万给孩子买套房子很值，花几百块泡温泉很值，就是你这从五分钱，三毛钱飞跃到一百多块钱的电影票性价比太差。遗憾的是，就算是现在有人意识到泛滥成灾的豪华电影院和高额的电影票价给电影产业带来隐形的巨大伤害，那他也很难回归到面向大众、薄利多销的路子上来，因为放眼望去，电影院除了豪华还是豪华，电影票只能贵、再贵、继续贵，才能维持这些豪华影院的基本运营。

　　说了半天绕回来，现在被大力推广的电影半价日无非是让电影票回归到它应有的价值上来，或者说半价还不够，三分之一的票价才算更合理。所以，面对着这迟来的可能的半价日，面对着电影人们的齐声赞扬，我们只能说，被变成小众、被变得贵族化的电影艺术，不要被再被豪华迷住双眼，不要让眼前的高票价拦下我们追逐更高艺术价值和产业价值的脚步。

　　猫人（《北京娱乐信报》记者）

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