杜拉拉之后看“左左” 国产剧爱打“白领牌”

编剧张巍

　　翻开最近一年的内地热播剧名单：《丑女无敌》、《和空姐一起的日子》、《蜗居》、《手机》、《杜拉拉升职记》，我们惊奇地发现这些剧无不锁定白领观众，而美女编剧张巍（《杜拉拉》原著作者）最新力作电视剧《狂奔的左左》同样定位“白领手册”并在开拍前便备受关注。日前，某专注于电视剧分析的业内人士对记者直言，“国产剧发展迅猛，并一致将70后、80后白领人群锁定为目标人群，这是面对市场很好的调整”。

　　古装戏、谍战戏等一直是国产剧的重要类型，但在国家相关政策的引导、调控和市场的选择下，近年来国产剧的类型越来越丰富，古装戏、谍战戏的比重明显下降，而关注都市生活情感、生活的电视剧越来越受欢迎，这其中《空姐》、《蜗居》、《杜拉拉》《狂奔的左左》等可谓典型代表。专家分析，这类电视剧与观众生活联系紧密，充满生活气息，加之故事一般偏励志，让白领观众在放松的同时得到学习，自然备受欢迎。

　　对观众及出品方来说，都市白领生活剧的火爆带来了“双赢”的结果。专家分析，一方面年轻观众、尤其是上班族找到了对自己胃口的“精神食粮”，另一方面都市剧也为“植入广告营销”埋下伏笔，片方通过植入品牌营销更容易收回投资，这对电视剧产业资金链的完善无疑是好事一桩。

　　70后、80后已经成为电视收视的重要人群，同时他们还是互联网的核心用户，因而都市剧中总少补了网络生活的影子，充满娱乐元素、具备流行性的台词就是一个证明，而在《狂奔的左左》中这一点也非常明显。“没断不了的前女友，只有暧昧的男人”“比起男朋友，我更想要小户型”……在电视剧《狂奔的左左》开拍之前，这些令人忍俊不禁的彪悍语录已成为网络流行语。

　　互联网堪称70后、80后的“虚拟生活大本营”，瞄准白领观众的都市生活剧还有一大亮点倍受业界关注，就是基于互联网平台进行网络互动营销的积极尝试。2008年，《士兵突击》的非典型爆红，被公认为网络推广对电视收视的第一次全面胜利。据了解，《士兵突击》刚开始在电视台播出时，收视率并不理想，但后来通过网络传播和口碑积累杀了个“回马枪”，带高了二轮三轮播出的高收视。与之类似，还有电视剧《奋斗》，在电视台平台播出之前，《奋斗》成功登陆视频网站，在网络积蓄人气后再到电视台播出，最终带来了高收视率。

　　这一点在即将开拍的《狂奔的左左》身上体现的非常明显，《狂奔的左左》原著小说被称为中国首部网络互动小说。值得注意的是该剧由著名美女编剧张巍与近百万网友共同创作完成，据公开信息称，《狂奔的左左》网络小说目前已经拥有数百万铁杆粉丝和读者，有评论感叹“对于任一部电视剧来说，在开拍之前就拥有如此可观的坚定支持者都是一个绝对值得炫耀的资本，也为它成为热播电视剧奠定了坚实的群众基础”。

　　《狂奔的左左》定位于“女白领手册”，关注白领情歌、生活、奋斗，被称为“杜拉拉姐妹之作”；电视剧开拍之前原著小说已在网络人气爆棚，这些都为该剧的火爆做好了预热。据了解，电视剧《狂奔的左左》由北京雨花石影视公司和北京新影语视文化公司及北京万好东方影视文化有限公司的联合打造，目前正在紧张筹备阶段。该剧制片人周子健(资深制片人，范冰冰工作室影视剧御用制片人)透露，《狂奔的左左》有望于10月底开机，主要演员阵容将在本月揭晓。