广州日报：《广告狂人》《摩登家庭》赢在哪儿

广告狂人们的穿着在美国掀起了复古潮。

没想到电视剧里的潮流成了时尚界的导航仪

艾美奖的金人奖座今年已经有归属

　　赢一年容易，连赢三年实在不是容易的事！但美剧《广告狂人》做到了。今年的8月30日艾美奖剧情类最佳剧集再一次将最高殊荣颁给了这出电视剧。回想2007年，那个叫做Don Draper的男人在荧屏上为“幸福时光”牌香烟的广告发愁时，谁会想到这部“反刍”50年前生活的剧集会追拍到第四季，且连续三年夺艾美奖呢？目睹该剧第四季播出后至今频传收视率大涨的消息，本报小编忍不住也要一再探究：到底《广告狂人》赢在哪里？ 文/记者 周昭

　　艾美奖剧情类“最佳剧集”：

　　《广告狂人》浑身都是看点

　　得分点1

　　广告案例

　　故事性强

　　这部讲述广告行业的剧集包含了不少经典广告案例，比如在第一季结尾，唐·德雷柏为柯达幻灯机所做的创意。他把自己与妻子的婚礼以及两个孩子出生、成长的照片制成幻灯片一一播放，令当场所有人无不动容，柯达公司当即决定取消与其他广告公司会晤。而至今仍在广告界有举足轻重地位的公司在剧中频频出镜，比如大名鼎鼎的麦肯公司，他们成了斯特林·库帕公司的竞争对手，并一心想挖走唐·德雷柏。

　　对于美国观众追捧这部剧集的原因，美国媒体则认为主要是：“在美国人心目中，上世纪60年代是美好时代的代名词，带有一定的怀旧情绪。而对年轻人来说，这一切又十分新鲜。”

　　为了突出时代背景，剧中还穿插了不少以当年历史为背景的政治事件，比如肯尼迪与尼克松的总统大选。在剧集中陷入受贿丑闻的尼克松不得不向广告公司寻求帮助，通过重新包装以挽救形象，更加显得故事的真实性。

　　得分点2

　　男主人公

　　魅力爆灯

　　在前三季里德雷柏的爱情也是这部剧集的一大看点。由乔·汉姆扮演的唐·德雷柏魅力十足。唐·德雷柏这个名字取自美国地产大亨唐纳德·特朗普。在剧中他与三个女人均有纠缠：宛如瓷娃娃一般的妻子是他在风光无限时停靠的港湾；在情人面前，他尽可将自己软弱无力的一面暴露无遗；因工作遇到的红颜知己则是最能理解他的人。当然，她们也常常成为唐·德雷柏除工作以外的最大的烦恼。在第一季中，妻子贝蒂不得不去看心理医生；到了第二季中，知己麦肯将业务转投竞争对手；而在第三季中，唐·德雷柏身边又有了新的女孩，但妻子的怀孕令德雷柏重新回归家庭。

　　得分点3

　　剧中时装

　　掀复古潮

　　对于美国时尚界来说，《广告狂人》成功掀起了一股复古风潮。美国《新闻周刊》曾在评价称，观众“完全可以关掉声音，只欣赏剧中人物的华服”。剧中男性的服装基本上都是白衬衣配西服三件套，由美国著名服装品牌布鲁克斯兄弟打造。与时下的两粒纽扣西装不同的是，当时流行的西服有三粒纽扣。由此获得灵感，凯文-克莱恩和迈克尔-科斯曾在2009年秋冬时装纷纷推出“三纽式”西装。

　　《广告狂人》中女性角色的服装更加让人眼花缭乱。来自布鲁克林的佩吉-奥尔森的工作服装是衬衣、短裙加开襟毛衣；乖乖女贝蒂-德雷柏钟爱CD的“New Look”装扮；而出生于上流社会的继承人蕾切尔-麦肯则往往以夏奈尔的高级订制服出镜。剧集出街之后，她们三人的着装风格一度分别成了J-Crew、普拉达、奥斯卡-德拉伦塔品牌取材效法的对象。另外，不少美国媒体做出指引，告诉观众如何才能穿出《广告狂人》的“风采”。

　　剧情梗概

　　美国广告业版《奋斗》

　　上世纪60年代，美国的广告业步入全盛时代，位于纽约曼哈顿的麦迪逊大道上林立着大大小小数百家广告公司，其中有一家名叫斯特林·库帕的广告公司堪称行业中的佼佼者，它的创意总监唐·德雷柏英俊健硕、足智多谋，“左拥娇妻，右抱情人”，仿如广告业中的詹姆斯·邦德。除他外，公司中的老板、秘书等人，无不为了满足客户的要求殚精竭虑、不择手段。

　　在正播出的第四季中，德雷柏正与妻子闹离婚。在事业方面，虽然德雷柏在公司已经处于举足轻重的地位，但他仍不得不继续为分体式内衣等其他品种的客户想点子而冥思苦想。此时，随着大环境的发展，广告业也开始演变。员工们已经已经远不再是想出一句好的广告词那样简单。而德雷柏也开始怀疑自己“江郎才尽”。

　　艾美奖喜剧类“最佳剧集”：

　　《摩登家庭》靠剧本制胜

　　谁能打败《欢乐合唱团》夺得今年“艾美奖”笑剧金奖？答案是《摩登家庭》！去年秋季推出的喜剧新作《摩登家庭》爆冷胜出后，研究它的成功范例成为热话。

　　文/记者 林芳

　　得分点1

　　编剧精良

　　三个另类家庭原是一家人

　　《摩登家庭》非同一般的情景喜剧，没有画外笑声烘托，而是采用伪纪录片的形式非常平实地讲述着家长里短。这部喜剧，每集围绕一个有关家庭元素的主题展开情节，其间穿插数段主角们记录式的采访。虽然没画外音衬托笑点爆出，但是这种态度严肃讲喜剧的方式，也让人忍俊不禁。

　　剧中主要围绕三个各具特色的家庭展开故事，而这三个看似独立的家庭，其实是“一家人”！编剧巧妙地安排了一条线索：事实上，“大女人”妻子克莱尔与“同性恋”米切尔其实都是阿杰的孩子，一个大家庭包含了三个不同组合。

　　得分点2

　　诙谐惹笑

　　新式喜剧记录家庭杂事

　　要说近两年来最火的喜剧拍摄手法，非“伪纪录片”莫属。其笑点就在于人物这边接受采访说的那些堂而皇之的话，下一秒钟就被自己的丑态推翻。《摩登家庭》也一样，走的实最传统的伦理剧路线，一大家小冲突不断，却又其乐融融，精致的剧本把众多个性鲜明又彼此不同的人物巧妙地融合在了一部剧当中。有观众评价这部剧有英剧的味道，用轻松诙谐的手法让纠结的情节变得容易接受。

　　得分点3

　　噱头十足

　　第二季主打“小人精”

　　《摩登家庭》播出后，几乎获得了评论界的一致好评，有专业机构给出了86分的高分，而《娱乐周刊》则称其为：“今年秋季能立刻让观众记住的优秀喜剧。”《时代周刊》还盛赞说：“这是本年度最有趣的家庭喜剧新秀。”还有电视台表示：“每位演员都棒极了，每个家庭都很有趣。”该剧与其他很多的剧集不同，没有所谓的较弱的一环。

　　剧集的第一季获得收视与奖项双赢后，第二季也接棒播出在即。在第二季中，人人都爱的“小人精”曼尼将走到整部剧的“前线”，成为这部剧的“中心”。

　　故事梗概

　　三个小家“一锅粥”

　　全剧由三个“特色家庭”组成，一个是典型的美国中产家庭，“大女人”妻子克莱尔与孩子气十足的老公菲尔育有3个孩子。三个调皮精把这个家闹得不亦乐乎。

　　另一个家庭是“老夫少妻+小人精”组合，“少妻”格洛丽亚带着儿子曼尼嫁给了“老夫”阿杰，年仅12岁的曼尼却像个小大人一样，总是在清晨穿着睡衣喝上一杯浓缩咖啡，感叹他的爱情鸟儿怎么还不来。

　　第三个家庭，米切尔与卡梅隆组成了同性恋家庭，他们领养了一个小女婴，初为人父(母)的两人为此心力交瘁，在他们身上发生了不少让人捧腹大笑的故事。三个小家庭天天乱成“一锅粥”……