北京晚报：警惕文化领域的张悟本现象

　　检视近年最雷人的社会事件，2010年的张悟本现象首当其冲。这位曾经被奉为神明的“养生食疗专家”的骤然蹿红影响了千家万户，直到其食疗理念及学历被揭露，神话才逐渐宣告破灭。但张悟本和他的幕后推手，以及那些数不胜数寄生在张悟本周遭的各类奸商，却着实大捞了一把，他们的计谋和预期目的也早已经达到，他们并非失败者。

　　一个张悟本似乎倒下了，然而在当今的文化领域，众多的“张悟本”及其利益链仍然活跃着，他们充分利用法制的空隙、消费者的盲目，大肆施展着阴谋与骗术，而且如鱼得水乐此不疲。

　　早在十年前，一位知名出版人士同我闲聊时就无意间向我透露：她策划出版北京某著名作家的一部长篇新作，实际印数只有5万册，书出版时版权页上的印数却标了20万册。不言而喻，这种雕虫小技却产生巨大的广告效应：读者购书时大都只迷信印数，心想书印数这么大，肯定是畅销书甚至是好书，不由分说掏钱就买。我纳闷，问：你支付版税是按照5万册还是20万册算啊？她神秘一笑，答曰：当然是5万册，与作者事先约定的。书如果实际发行超过5万册时，则按超过的实际销售数计算付酬。我又问：就不怕税务部门按书上的印数找上门来收税？她又轻松一笑：不会的，我有实际印数的凭证，再不济还可以说那是书上印错了。我恍然大悟，惊诧不已。

　　及至后来，各类销售或收视排行榜又大肆风行，什么歌曲排行榜，图书排行榜，影视排行榜等等，有知情者透露，这些所谓的排行榜背后，有不少都是由“孔方兄”支撑着。

　　就图书出版业而言，如今最见怪不怪的就是各类作品研讨会，经常是一本书刚一出版，作者与出版方就共同策划组织，出钱邀请一批专家和记者，热热闹闹吹捧一番，又不惜代价花钱买版面，将研讨会上的众多发言刊登出来。这种方式，对于真正有价值的作品，当然无可厚非。问题是，有不少所谓的作品研讨会，“研讨”的“作品”大多其实是垃圾，而且只有吹捧没有研讨，只有表扬没有批评。经吹捧的垃圾在读者面前也会成为宝贝，读者往往无暇探究真伪，腰包里掏出的钱却已经是一去不复返。

　　也许是研讨会的形式嫌不够新鲜了，随之研讨会之外又有人大肆炒作作家所谓的高稿酬。甚至是一部书都未写完，就炒作有多少家出版公司要掏数百万元购买书稿，后来甚至将稿酬抬高至千万……云云，而所有这些真实与否，没有监管机构会调查追问，即使调查追问也可以“商业机密”为由拒绝回答。所以炒作可以无所顾忌不择手段，反正先将公众的眼球吸引过来，将读者的胃口吊起来，钱肯定会源源不断流进作者和出版者腰包。不妨估算一下：千万元稿费，按每册定价25元计算，出版商仅付作者稿酬就必须满打满算销售出40万册图书，折扣不能有，所有设计、编辑、纸张、印刷、物流、宣传和员工成本等等，都不能有。而熟悉出版行业的人都知道，如今的出版社出书大都赔钱，一本文艺类图书能发行八千到一万册就算不错了，发行数万册的书每年寥寥无几，能发行十万册以上在全国出版业是凤毛麟角。出版业如此现状，却有人敢花上千万元稿费去买一本尚未完成的书稿，如此天方夜谭的出书方式，你敢相信么？

　　问题是：你可以不相信，却有更多的人被“忽悠”得信以为真；你可以不掏钱，“眼球经济”时代却有更多的人愿意被掏钱；你可以质疑，却丝毫不影响奸商们肆无忌惮屡见不鲜屡试不爽的大肆炒作。虽然读者随后也许会感觉上当受骗，却没有人肯花费时间和精力去投诉索赔。当今中国文化市场如此乱象，不但严重侵害了广大消费者的利益，而且严重扰乱了市场秩序，败坏了社会风气。究其原因，除了读者盲目跟风，主要祸根在于对文化市场乃至新闻媒体监管的缺失，比如：关于文化产品销售或收视排行榜的发布，图书印数在版权页标示的真伪，新闻的真伪以及新闻媒体发布后是否担责的问题……等等。这一切，只有统一立法，规范管理，严格监管，才能最大限度消除文化市场上的泡沫，杜绝各类奸商的恶意炒作和文化市场中“张悟本现象”的泛滥，真正维护广大文化消费者的利益，真正实现社会主义文化的大发展和大繁荣。