独家策划：《唐山大地震》5亿的傲慢与偏见

　　偏见无罪：吹牛也要上税的

　　“关于我的片子广告多这个事儿，其实大多数看电影的人他无所谓，这是一帮成心想（挑剔你的），他拿什么恶心你呀，拿什么找茬呀，他反正得找点茬。你说你这电影好看，观众也多，票房也好，可他就是不甘心失败的命运，找一茬，就找这广告的茬。哪个片子里没有广告啊，那《007》、《蝙蝠侠》广告多不多？为什么他不说呀，他就专找这个说。我既不是第一个，也不是最后一个。”

　　冯小刚如此回应在他影片中植入广告的话题。其实他算是内地电影第一个在电影上植入广告的，但他的广告总体也还是最懂得节奏、角度和分寸的。从电影《不见不散》开始，冯小刚在电影里卖起了宝马车，《手机》里更推出摩托罗拉手机，并让很多人知道开机拿下电池，对方会听到“你不在服务区”这一欺骗性回答。《一声叹息》则成房产广告经典。到了《大腕》，冯小刚电影中的广告就更是很吊诡的方式呈现，接连出现“报丧鸟”、“硕士伦”等品牌。《天下无贼》中的淘宝网、中石油等等。而当年冯小刚和一帮老朋友们王朔、马未都等折腾的《海马歌舞厅》则完全是超级广告剧。

　　但《唐山大地震》不一样。因为是灾难题材，很多人觉得他是在“发国难财”，影评人谢勇就说：“打着告慰逝去灵魂的旗号的电影里这么执着加入植入式广告，这是不是也太执着了一些？”谢勇将《唐山大地震》批为新时代的样板戏。

　　冯小刚回应称，这种批评若发生在文革时，仅凭这顶大帽子就可以把他拉出去毙了家属还得自掏枪子钱。“照此逻辑被绳之以法的还应有《拯救大兵瑞恩》、《辛德勒的名单》、《泰坦尼克号》和《芙蓉镇》。因为他们分别犯有消费阵亡将士罪、消费犹太民族苦难罪、消费沉船遇难者罪和消费文革受迫害者罪。时代终于进步，万幸也后怕。”

　　而对于紧追不舍的“票房瞒报”拷问，他则显得相当有信心。“数据只会低不会高，因为吹牛要上税的。本民族饱受挫折，养成自悲感。有存疑的请协助调查，我们监票的人手不够，本人不胜感激。有存心的找别的茬再下嘴吧。不是我不厚道，是有人嘴太脏。”事实证明了他的自信。

　　而冯小刚早就习惯了这样的“待遇”。面对批评，他有两种态度：一种是虚心接受，拿批评当蜜喝；一种是本能的不高兴而且当时就挂脸。“从人性的角度分析，前一种人起码是不真实的，言不由衷，往轻了说是虚伪，往重了说是阴险。和这种人打交道要小心。和后一种人交朋友就塌实多了，起码丫不是一处心积虑憋着坏准备当圣人的阴谋家。不信你可以试试。”

　　而围绕着影片的批评之外，说他只会拍喜剧，完全都是一些落后价值观的言论也吹进了他的耳朵。他并不认同。这点，一些影评人也为他“开脱”，影评人杨戬就觉得，冯小刚的电影中，“没有工业化社会的冷漠、夸饰和虚假、做作，对于权威身份尽量采取消解和讽刺的态度，将处于生存高压下经常焦虑的观众从权力关系中带出，即便是评价甚差的《夜宴》都与张艺谋的《英雄》、陈凯歌的《无极》的价值观大不相同。”

　　在冯小刚看来，很多人评价他的喜剧，只有宁财神说中了要害。“他看出来我就不是奔着喜剧去的，写的是我迷恋的日子，是一种活法。完全是无心插柳，歪打正着。我得说宁财神的眼睛真毒。你看出来了别告诉他们呀，回头他们全醒了都走这路子我不就瞎了吗。另外我可以负责任的说：《非诚勿扰2》肯定比《非诚勿扰1》还二。”

　　听他说这些话，有些混不吝的意思，但已经大牌如冯小刚，他似乎早就不在乎这些了。“我原来愿意去讲一个理，我现在真的懒得讲这个理，你爱说什么说什么吧。我也可以把我的想法写出来，各说各的话吧。无所谓。其实我就拍好想拍的电影就好了，很简单。”