索福瑞回应五大话题 广电：收视不应成唯一标准

　　广电总局：收视率不应成为节目评价唯一标准

　　事实上，一味指责电视台涉嫌造假收视率、央视索福瑞样本数量少、一家独大垄断经营，并未能从根源上解决问题，反而似乎将局面推向了无解的方程式。不少专家在谈及此时，反而更关注：为什么电视台要在收视率上如此大动手脚？彼此能为了1个点拼得头破血流？

　　搜狐娱乐在对国内多家卫视工作人员的采访中获悉，在目前的电视节目评价体系中，收视率仍是最最重要的衡量标准：不仅仅意味着广告收入，还与栏目、人员的去留直接挂钩。以2009年上半年为例，电视剧《四世同堂》在央一黄金档播出时，因为当时收视率不足4.5%而被批“不及格”，令制作方胆战心惊不已，多次出来“辟谣澄清”。而根据王兰柱的介绍，贿赂样本用户的不法分子，以电视台外包栏目居多——一旦收视率达不到某个标准，就将失去合作、播出机会，数十人面临下岗危机。也即崔永元所说的“万恶的收视率”。

　　国家广电总局信息研究所的副所长李岚，在谈及收视率受到前所未有的关注时，用“又喜又惊”来形容心情：“我想是我们自己先要明白，要如何正确对待收视率？套用一句老话，收视率不是万能的，没有收视率是万万不能的。收视率确实是评价电视节目的标准，但不应该是唯一标准。”换言之，如果电视节目的评价体系不发生改变，如何增加样本用户量都只是治标不治本的“药方”。

　　在中国广播电视协会出台的《中国电视收视率调查准则》中也有如下提倡：收视数据不是节目评价的唯一治标……电视台必须兼顾社会效益和经济效益……仅仅依靠收视数据，并不能对节目的思想性、艺术性等进行深刻的揭示。数据使用方在进行媒体宣传、推广及广告效果评估中，应对数据口径做出详细说明，避免以偏概全。