夏日荧屏大作战①：五大卫视鏖战暑期档

　　【前言】世上本没有暑期档，扎堆的人多了，就有了暑期档。每年的七月至八月间，趁着学生们一年一度的暑假来临，各大电视台总是会排出众多精良好剧，吸引观众的眼球。世界杯之后，每家每户的电视机也不会陷入寂寞，因为暑期档剧集将会展开一场激烈而精彩的夏日大作战！

　　【哨声响起】起跑吧，荧屏暑期档！

　　当我们热衷于谈论电影暑期档如何火爆时，荧屏“暑期档”的概念也在逐年形成，唯一的区别是：好莱坞的暑期档瞄准的是票房，而国内卫视的暑期档瞄准了观众的收视。东方卫视相关负责人表示：“电视台播出版面在不同的时期，会有特别编排。比如有暑期版面、寒假版面、或者五一长假版面、国庆版面、春节版面这样的特别版面。”

　　最早的时候，各大电视台尚处于在这一时期不断重播老剧的阶段，于是一代又一代的人就在每年的暑假期间欣赏了一遍又一遍的《西游记》、《三国演义》、《水浒传》、《红楼梦》(高清在线观看)……而到了现在，国内的电视剧市场迅速的蓬勃壮大，更多的剧种产生，更多的剧集出现， 各大电视台已经开始意识到暑期荧屏的能量，更多的剧集拿到七八月播放，几乎所有卫视的相关负责人都同意，“暑期档”已经在国内形成概念，并在卫视每年的编播安排构成中，其重要性愈发显现——于是，精彩纷呈的电视剧暑期档诞生了！

　　【观众入场】学生军团吹响“呜呜滋喇”

　　通过搜狐娱乐对几大卫视负责人的走访，几乎所有受访对象，都提到了学生收视族群这一概念。提升的30%-80%的收视率，也主要源自于学生收视市场的增长。有卫视工作人员表示：“暑假增加了一批学生观众，从观众群上看，学生观众成为新增加的部分。”刘原和赵邦好则将其具体总结为：“主要受众群体为4-24岁的学生观众”，东方卫视旗帜鲜明地表示：“暑期版面会针对青少年观众做一些特别的编排，可以在播出时长上做调整。”

　　事实上，尽管受到新媒体、多平台的冲击，但大部分学生的暑期休闲方式仍是电视，这一特征在中小城市更为明显。此前一项针对学生的调查研究报告表明，有79.53％的人表示暑假看电视的时间要比平常多，其中认为自己暑期看电视的时间比平常大大增加的比例达到46.67％，有53.81％的青少年把收看电视作为暑假期间最主要的休闲方式。其中，最受青少年学生观众喜欢的节目排在前四位的分别是连续剧类(28.57％)、综艺娱乐类(16.19％)、新闻类(13.33％)和文化科技知识类(9.05％)，这也正是“暑期档”得以成型的重要条件。

　　【战略制定】燃烧吧！收视率的巨大诱惑！

　　而与电影不同的是，电视剧的目标观众往往都是较为固定的，主要集中于女性观众，中老年观众也是主力之一。但是到了每年寒暑假的时期，情况又有所变，因为广大的学生阶层放假在家，如果能够吸引他们观看，正是能迅速提高电视剧收视率的最大突破口。江苏卫视品牌推广部主任刘原告诉搜狐娱乐：“由于暑期开机率和观众构成和平时有明显的变化，这种变化主要是在白天和晚间十点以后，因此大多数电视台都会在编排上推出暑期档的概念。”

　　来自市场的诱惑力是显性而巨大的。一位省级卫视宣传负责人透露，如果编播安排得当，暑期档能给电视台的收视率，带来30%-80%的有效提升——这既是广告商最为看重的数字，也是电视台最绞尽脑汁想拉升的数字。于是，卫视之间针对暑期档的鏖战，也拉开了序幕。