来源：搜狐娱乐
作者：黄杰
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看电视剧，还是看广告？这个《流星雨》、《老大的幸福》播出时令人“疑惑”的问题，在《手机》(高清在线观看)热播时似乎荡然无存——虽然截止到目前播出的集数中，后者已经出现了数十个广告品牌，露面的时间还不短，但是并没有掀起舆论的轩然大波。
在不少业内人士看来，这似乎意味着两个新趋势：植入的方式方法在升级，观众一味反感的心态在降温，“钱景”大有可为。更有意思的是，有评论者甚至从广告植入的角度，看到了电视剧版与电影版风格的区别所在。
《手机》：植入式广告升级喷发
“新沸腾鱼乡多次在剧中出现，并安排了特写镜头，剧中人物吃饭经常约在这个地方，还专门给该店安排了一段剧情，就是费墨和严守一去吃饭，老板送严守一一张钻石卡，只送费墨一张金卡，费墨拂袖而去”，这是网上流传最广的，有关《手机》广告植入的案例。与此类似的镜头还有：
1：餐厅春夏秋冬：在剧中至少2次出现，并安排了剧情：严守礼要于文海请他去吃高档餐厅，对他说听说春夏秋冬的牛肉不错；
2：尼桑车：除了王志文(在线看影视作品)驾驶的天籁之外，于文海，李燕买车都是买的尼桑，还专门给车安排了剧情。除了给4S店特写，还给了购买的车型特写，出现的车型有肖克，立威；
3：盼盼食品：在剧中也多次出现，并给了很多的特写；
4：宋河酒：在剧中也被反复提及，王志文家里存了很多，于文海和严守礼每次在严守一家偷酒都偷这个；
5：其余品牌：联想手机、移动飞信、kappa、可比克薯片、山寨手机
不买账的观众将其批评为“无法忍受”：“接踵而至的广告，还是让我难以忍受了。尤其是网站博客和移动飞信的植入性广告长达几分钟。实在是太嚣张了。这哪是播电视剧啊，完全是广告大杂烩，真为难编剧了。”不过，绝大多数网友对此表现出了“异常”的沉默，与《乡村爱情3》、《老大的幸福》播出时的“口水仗”，阵势和态度截然不同。在采访期间，甚至有超过60%的观众（包括媒体在内）表示：“还算可以，没有太影响剧情，大部分植入地比较合理，这一次导演没有用拙劣的定格镜头和大特写去挑战观众的底线。”
回应：片方有“无辜” 有“无奈”
针对网友的声音，制片方宣传人员进行了部分“澄清”——譬如，选择“沸腾鱼乡”作为拍摄场地，主要是“陈道明(在线看影视作品)老师推荐了这个地方，认为这里的环境很适合剧情要求，中高档次也符合严守一、费墨的身份”；导演沈严甚至还特意强调：“饭店经理送卡那场戏，明显有说饭店经理‘势利眼’的成份，假如是植入广告商，我们也不会这么拍了。”
不过，沈严也承认，该剧确实有广告植入的部分，这部分带有“无奈”的成分：这部剧的制作成本实在太高，而广告植入目前在电视剧拍摄中，又是一种比较流行和收效的盈利方式，所以不得以而为之，“我能做的仅仅是尽量让这些广告不影响观众的观看。”
此外，对于剧中频现的电话号码，沈严也解释，这些号都是他们在拍摄期间使用的临时卡号，剧拍完了，这些号码也作废了，不会对其他人造成影响。
业内：底线盼定规 风格差异凸显
截止到目前的评价来看，《手机》的广告植入虽然呈井喷状，但因为贴近剧情的关系，出现的负面评价较少。在业内人士看来，首先是观众一味反感的心态在降温，其次也预示着广告植入，将在未来的影视剧中成为潮流乃至常态；事实上，广电总局针对黄金档电视剧插播广告时长的限令，也给植入式广告提供了优渥土壤。不过，他们仍呼吁总局能尽快出台管理规范——“规定一下在广告中插播不要少于15分钟的电视剧，请让观众收看15分钟的电视剧吧。”
与此同时，也有评论者从广告植入方式，看到了导演风格的差异所在——在电影版《手机》中，冯小刚片头用通讯录打演职人员表的形式，为MOTO做广告，并多次特写BMW标志性的脸，对广告赞助商的回报明目张胆、痛快淋漓，也彰显出其强烈的自信风格；而剧版《手机》的广告植入，显得较为含蓄，具有非常浓厚的“沈严式”文艺风格。
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