热播！收视都很强

　　去年《丑女无敌》的开播开创了真正意义上国产自制剧的先河，虽然剧情雷人，但还是创下了收视纪录，植入广告也大赚。

　　目前正在热播的《丑女无敌3》收视率又稳坐全国同时段收视第一的宝座，并且已经在制播及植入广告方面有了大跨度的进步，据该片制片人郝总称，第四季已提上日程，第三季的广告全面性地压倒前两部，“许多广告商都主动找上来。”而在骂声中漂亮绽放的《流星雨》则是提供了一套自制偶像剧成功的案例，后来者欲纷纷效仿。

　　东方卫视自制剧《网球王子》在该台全年收视率第一，目前第二季也正在播出。大批明星加盟，煞是热闹，而且在很雷的《流星雨》之后，收视之余，它多少也赚了一些口碑。

　　为名？能体现频道定位

　　最能体现电视台价值牌的“独播剧”盛行了很多年，不少电视台动辄砸上亿资金打造独播剧场。但独播是有期限的，到最后，不过是你能播我也能播，实在没劲。

　　《丑女无敌》的制片人郝总向记者解释拍自制剧的最大好处，就在于品牌化清晰，“自制剧可以完全符合频道定位，量身打造这个电视台需要的题材，像湖南卫视定位在快乐中国，自制剧的拍摄和宣传都在这个点上。电视台要自制剧，其实也有一部分是因为买不到符合频道定位的剧。”同样，东方卫视把自制剧的名字都带上“加油”两字，也是体现着电视台的独特性。

　　而且，对于湖南和东方卫视来说，自制剧还有一个重要的作用是能消化自家艺人，为他们提供选秀比赛之后的更多资源。这同时也减少了演员成本，其他电视台在这方面因没有先天条件，自制剧投入要大一些。

　　为利？植入广告定江山

　　各家电视台做自制剧，外界大多猜测自制自播比购买电视剧播出更赚钱，但事实也并非这样。郝总称对于接手的制作方来说，“我们拍自制剧，并没有拍其他剧利润空间大。但拍自制剧没有风险，已经有播出平台了，而拍其他剧你还会担心很多，成本啊，卖不卖得出去。”

　　那对于播放的电视台来说，自制剧就比较赚钱吗？某卫视的影视公司工作人员跟记者这样算账，“自制剧也需要不低于两千万的投入，而买剧的成本除了像新《三国》那样的大剧，不一定会高过这个数字，如果没有植入广告，也多半是白玩，而且还可能赔钱。”

　　局限！发展遇到瓶颈

　　成也植入广告，败也植入广告。

　　《流星雨》就被称做“广告雨”。自制剧的植入广告，是许多观众憎恨自制剧的源头。郝总称这方面还需要不断完善，“我们做《丑女无敌》第一季时，现在看真的很生硬有幼稚的地方，第三季已经很完善了。像《流星雨》、《加油！优雅》都是在参照我们的运作模式，需要一步步地总结经验，进步。”

　　由于自制剧属于量身定造，郝总介绍，“植入广告这块很麻烦，其他的频道很难播。”另外，题材的特殊性也只能使自制剧在自家的频道闹腾，容易造成孤掌难鸣的局面。

　　有业内人士介绍，在美国、韩国以及我国港台地区，早已实行“自制自播”模式，而且运作已比较成熟，这会是未来的一个趋势。