相亲节目卷土重来 “电视红娘”能火多久？

　　十几年前，内地的电视荧屏上曾出现过一次相亲热潮。后来，随着媒体形式的迅猛发展，观众口味的不断变化，这类节目纷纷走向没落乃至消亡。

　　如今，电视相亲节目卷土重来，而其来势也比上一次更加凶猛。

　　而这一轮荧屏收视热潮，在给节目制作方带来惊喜的同时，也不得不让人思索，今天的这股热潮，究竟又能持续多久？

　　辉煌过去

　　曾出现过30多档婚恋节目

　　上一轮电视相亲、征婚节目热潮，是在十多年前。

　　内地最早的相亲节目当数山西电视台1988年开播的《电视红娘》。两年后，北京电视台的《今晚我们相识》一开播，就造成了轰动效应。而1998年湖南卫视推出的《玫瑰之约》，更是把相亲热推到了高潮。

　　随后，辽宁卫视开播《一见倾心》，陕西卫视也推出《好男好女》，一时间，相亲节目遍布荧屏。粗算下来，最热闹的时候，国内各电视台先后开办过30多档类似节目。

　　不过，这些相亲节目在经历黄金时期后，最终还是走向了没落。

　　2000年，创办了9年的《今晚我们相识》因收视率平淡退出了电视荧屏。随后，相亲节目相继停播，《玫瑰之约》也在经历改版、改名之后，于2004年停播。

　　卷土重来

　　服务性减少娱乐性增强

　　因为社会形态、生活环境和人们的婚恋观念的变化，这一轮的相亲节目热和以前的确不一样了。

　　清华大学教授、新闻与传播学院常务副院长尹鸿分析指出，十几年前的相亲节目服务性很强，娱乐元素不多，而如今卷土重来的电视婚恋、相亲节目，娱乐性强是一大特色。

　　不过，也正由于过于注重娱乐，有时让观众分不清此类相亲节目的真假成分，因此招致了不少质疑和批评。

　　有观众在网络留言，认为某些节目的表演成分太大，有的嘉宾是节目组请来的“演员”。在这个网络普及的年代，有观众还搜索出了节目嘉宾的真实身份，来证明节目在“造假”。

　　比如有观众指出，江苏卫视的《非诚勿扰》中，那些有貌有才、伶牙俐齿的“剩女”，真实身份不是模特就是演艺人员，都是导演组为了求得高收视率和节目效果刻意安排的。

　　探问前景

　　针对荧屏热点的更迭规律，以及相亲节目本身的特点，专家们对本轮“相亲热”的生命力进行了分析。

　　观众需求永远存在

　　在尹鸿看来，相亲本身是非常好的电视节目题材，因为各个年龄层的人都有婚恋和交友的需求。

　　中国社会工作协会婚介行业委员会总干事田范江也表示，单身男女比例越来越多，而婚恋是每个人必然经历的一个过程，也是目前社会关注度最高的话题，所以此类电视节目会有这么多观众。

　　江苏卫视《非诚勿扰》制片人王刚在接受记者采访时表示，相亲节目的受众范围非常广：“男女老少都喜欢，结婚的没结婚的也都爱看。”

　　王刚称，现在社会上剩男剩女比较多，很多老人想为儿女寻找合适的对象，年轻人也想看看有没有适合自己的，毕竟现在很多人的生活圈子都非常小。另外，已婚人也想看看现在未婚的人的择偶标准等，了解一下时下的婚恋观。

　　节目同质化严重

　　尹鸿同时指出，电视台跟风而上，造成相亲节目的过度供给，将导致观众的需求很快被稀释。

　　事实上，纵观近几年荧屏热点，节目严重同质化往往加速了该类节目的消失。

　　从2004年《超级女声》掀起的选秀热，到2007年底浙江卫视《我爱记歌词》引领的K歌节目热，再到2008年湖南卫视为迎奥运开播《智勇大冲关》导致的闯关节目风潮……直至2009年春晚刘谦的近景魔术催发的荧屏魔术大战……

　　而如今相亲节目的蹿红模式，与上述几类节目如出一辙。

　　尹鸿表示，虽然目前这类节目还并未出现饱和的现象，但是，要想让节目长寿，同质化依然是先要解决的问题。

　　强档能撑两三年

　　很多专家都指出，中国内地90%的综艺节目都能在海外找到原版模型，电视台大都直接套用海外的节目形式，再进行本土化改造，而国内一味跟风的现象也导致了节目生命周期越发短暂。

　　湖南卫视总编辑张华立表示，电视节目内容创新止步不前的根本原因，是得不到相应的版权保护。

　　至于相亲节目能存活多久？尹鸿表示，这要看节目的自我更新能力有多强，能力强的撑两三年没问题，不强的也就撑一年。

　　中国传媒大学文学学院院长苗棣也表示，此类相亲节目如果想在荧屏上占有一席之地，就必须要有一定的综合实力，最后能留下来的估计也就两三档。本版撰文/记者周萌 实习记者牛萌