贺岁档《阿凡达》卷10亿 国产片大多亏损很受伤

　　成败分析

　　《2012》和《阿凡达》严重遏制档期 国产片无法充足放映，内耗严重

　　根据新影联院线副总经理高军的分析，今年贺岁档被《2012》和《阿凡达》严重遏制：“众多国产电影无法充足放映，内耗严重，盈利空间自然狭小。”一部电影的票房必须达到成本的3倍，制片方才有可能盈利。而号称投资1.5亿人民币的《十月围城》内地总票房为2.93亿元，必须依靠海外市场才能收回成本。投资1.5亿元的《孔子》内地票房仅过亿元，利润也只能在海外寻找。而《刺陵》、《风云2》这些影片都号称投资亿元，按票房数据，显然严重亏损。

　　中国电影类型化明显不足 《孔子》失误在史诗片和商业片定位不准

　　在业内人士看来，贺岁档国产片的失败不是简单的“成本比不上好莱坞”的问题。

　　中影南方院线负责人赵军认为，在与《阿凡达》对阵中败下来的《孔子》，失误在于史诗片和商业片各自的特点类型化不足。而反观《喜羊羊与灰太狼2》，赵军认为从它的市场收获应该看到它当初策划的成功所在，即把对象瞄准低幼龄儿童观众层：“光是只为这个群体拍摄，令低幼龄群体喜欢，已经足以保障影片的市场成功。”尽管如此成功，《喜羊羊与灰太狼2》还是被认为拥有今天中国所有动画片的通病：故事还不够精彩，特别是想象力还不够丰富。

　　新技术运用失败 成也3D，败也3D

　　而《苏乞儿》票房不佳，则被认为是在3D新技术运用上失败所致。在电影市场专家刘嘉看来，尽管这是民间很熟悉的一个题材，电影演员阵容也很豪华，但“成也3D，败也3D”：“电影院经理普遍反映，片子的特技做得太简单，而且只有18分钟的3D画面，对影院来说，在3D眼镜管理上很不方便。让影院在票价定制上很头痛。所以，《苏乞儿》的‘首部国产3D动作片’成了一个奢侈的外包装，没能借助《阿凡达》势头加分，反而徒增制作成本。从电影的票房总体看，3D票房仅占15%左右。”在刘嘉看来，电影新技术运用如何融入故事情节，还有很多值得国内电影人研究的地方。(专题策划：龙迎春 撰文：记者王振国)