1130-1206内地票房：贺岁档第一波国产片表现弱

　　11月20日，《熊猫大侠》等三部国产新片强力启动贺岁档，《花木兰》和其它几部进口片紧随其后上场，组成贺岁档第一波攻势，但是，《2012》之强势远远超过预期，中外新片的挑战仿佛蚍蜉撼大树的尴尬，这一轮攻城略地基本以失败告终。高军预计血流成河将成为今年贺岁档的关键词之一，贺岁档第一波攻势的表现已经成为一个佐证。

　　《2012》再夺冠

　　《2012》本周再入7800万，跌幅不到34%，影片累计票房已有4亿2400万，成为中国电影市场有史以来第三部踏入4亿元票房俱乐部的影片，而按照目前趋势来看，它将一举超过《变形金刚2》和《建国大业》，成为新的票房冠军。《2012》上映之前，谁都知道它将大幅托举11月电影市场，谁都猜测它能轻松破2亿，但影片连续四周抢占冠军位置、成功堵截上映新片、前四周票房突破4亿，局面竟然如此震撼，之前应该没有人预料过。

　　我们以影片放映前四周为观察对象，借助《2012》、《建国大业》和《变形金刚2》这三部超级大片的各类数据指标，分析《2012》为何能有如此表现以及前景如何。

　　1、平均票房。第四周放映结束时，《建国大业》连续放映26天，累计票房3亿9400万左右，日平均票房1515万左右；《变形金刚2》同样连续放映26天，累计票房40830万左右，日平均票房1570万左右；《2012》连续放映24天，累计票房4亿2400万，日平均票房1770万左右，与二者拉开的距离比较明显。

　　2、观众人次。第四周放映结束时，《变形金刚2》累计放映场次185000场左右，观众人次1207万左右，平均每场放映吸引65个观众人次；《2012》累计放映场次161600场左右，观众人次1341万左右，平均每场放映吸引83个观众人次（《建国大业》数据欠缺，此处暂不进行比较），《2012》上座率高于《变形金刚2》。

　　3、票房走势。观众两年前备受《变形金刚》震撼，《变形金刚2》暑期档卷土重来，观影预期全面释放，所以第一周票房爆棚，第二周仍有强大的观影需求等待消化，影片并不出色的口碑在第三周开始发挥作用，影片连续两周上演高台跳水，幅度比较明显。《建国大业》有大规模明星出演，备受普通观众的关注，另有大量的单位包场托市，影片前两周高热不减，再加上口碑方面相对比较正面，影片下滑趋势比较缓和；灾难片是比较受市场欢迎的类型片，《2012》首周表现比较合理，全方位的视听享受迅速得到追捧，再加上中国救世界的舆论推动，影片第二周攀上更高峰，之后两周继续依靠口碑控制跌幅，《2012》的票房曲线与优质文艺片颇为相似，都是口碑起到强大的推动作用。

　　3、后续票房的可能性。《变形金刚2》前四周拿到40330万，之后遇到《哈利波特6》等影片强势分流，后续票房约占总票房的6%；《建国大业》前四周票房3亿9400万，之后与《风声》同场竞争，但遇到国庆档后的回缩期，影片后续票房约占总票房的6%；《2012》前四周票房4亿2400万，下周将遇到《三枪拍案惊奇》、《刺陵》、《风云2》三大国产片分流，继续保持强势的可能性不大，甚至有可能上演高台跳水，预计影片总票房将落在4亿5000万-4亿8000万这个区间。

　　另外，《2012》全球票房累计已将近6亿7000万美元，其中北美票房将近1亿5000万美金，约占22.4%，而海外票房将近5亿2000万美元，约占77.6%，成为仅次于《泰坦尼克号》的灾难电影。影片中国内地票房约合6200万美元，占海外市场市场份额12%左右。

　　贺岁档第一波遭遇压制

　　本周是贺岁档第三周，只有一部《跳出去》上场，新片压力小，可以视为休息时段，第一波影片可以借机调整步调。事实上，留给这些影片的机会仍然不大，因为《2012》太过于强劲。

　　《花木兰》首映周末三天票房3050万，表现中规中矩，本周表现就变得异常重要，事关最终票房能否过亿。《花木兰》是古装战争包装的爱情片，和《画皮》采用魔幻包装一个道理，就连主演阵容也如出一辙，更容易为观众所接受，影片上映后口碑两极分化情况比较明显，也在一定程度上提升了受关注程度，影片本周票房进账4200万，环比上周上涨38%左右。拿单周七天完整放映跟首映周末三天放映进行比较，计算第二周票房的涨跌幅，这种算法显然并不是很科学，但中国电影市场未全面公开票房数据，缺乏相关的数据支持，估计短期内只能暂且沿用这种方法。换个算法，《花木兰》首周末三天平均票房为1000万，第二周单日平均票房为700万，降幅已经出现。《花木兰》连续放映10天，累计票房7250万，如果是一般档期，影片票房过亿不是问题，但下周有三部新片猛虎下山，放映空间的争夺会更加惨烈，《花木兰》很有可能会遭到腰斩，冲击亿元关口的过程将更加艰辛。

　　在贺岁档第一波的阵容里，《熊猫大侠》也是被发行方寄予厚望的，影片预期目标是《十全九美》的翻倍，但《2012》超乎寻常的强势导致影片被彻底压制，虽然首周票房突破千万，但这个数字谈不上抢占山头做出声势，而且，贺岁档不可能为影片提供长线放映的机会，换句话说，已经基本注定失意收场，去年《十全九美》投机性成功，但今年贺岁档复制成功的机会已经为零。贺岁档第二周，《2012》再夺冠军，而全面上映的《花木兰》成为国产片新热点，《熊猫大侠》两面受制，第二周仅拿到720万，本周更是狂跌69%，仅收得220万，影片连续放映17天，累计票房2000万左右，已经无望继续扩大战果。

　　本周是休养生息的一周，《豚鼠特工队》等进口片抓住时机，表现比较沉稳。《豚鼠特工队》是今年最后一部3D动画片，有技术优势，有屏幕优势，受其它影片影响相对较小，影片本周收得950万，环比上周仅下滑31%左右，影片累计票房2330万左右，表现可圈可点。《2012》的火爆带动了同为科幻片的《第九区》，影片本周收得600万，环比上周上涨11%左右，影片累计票房已有1140万元，有望以1500万票房收官。《暮光之城》本周进账520万，出现微弱涨幅，影片累计票房千万左右，这个数字相当于2007年同类影片《龙骑士》的首周表现。《火星没事》本周票房100万，影片累计票房935万，预计千万票房收场。《跳出去》是本周唯一上映的新片，之前翻炒监制周星驰与主演张雨绮冲突的冷饭没有什么起色，星爷虽然站台首映宣传但未有切实加分，影片首映周只拿到百万票房，估计下周也难有变化。《惊天动地》和《我的唐朝兄弟》本周票房均低于50万，后者已入围年度炮灰主力阵容。

　　虽然新片不成气候，但《2012》仍有强势表现，《花木兰》表现也颇为突出，这两部影片成为撑场主力，而《豚鼠特工队》等片成为中流势力起到辅助作用，市场本周票房总产量1亿4000万左右，环比上周仅下滑25%左右。

　　下周展望

　　《三枪》是张艺谋奥运后首部作品，虽然一改之前古装大片的激越架势，但同样不容小视：翻拍科恩兄弟经典作品《血迷宫》；赵本山携小沈阳扛出二人转电影大旗；蒸蒸日上的孙红雷与风骚老板娘闫妮也是不俗阵容，客观说，不管《三枪》是什么规格的电影，是张伟平不断忽悠的也是大片抑或只是文艺小片，观众肯定对它充满好奇，这些好奇心足以转化为可观的购买力。先不管《刺陵》口碑如何，影片卖相颇为出众，周杰伦虽然被骂没有演技，但出演以来未有败绩，林志玲娃娃音更是杀伤力十足，这两人联袂主演本身就有强烈的化学效应，更何况是冒险题材的西部片，影片由中影发行，影院阵地宣传品投放非常到位，将对现场观众形成强烈吸引。《风云2》不管是演员阵容还是宣传力度相对都比较弱，能否吸引怀旧的中年观众进场，能否取得较好的上座率，下周即见分晓。

　　在贺岁档第一波主力中，《花木兰》勉强突围，但整体未能形成高峰已成定局。下周将是极为关键的一周，贺岁档第一轮高峰将正式形成，而市场格局估计将表现为《三枪拍案惊奇》>《刺陵》>《风云2》。