一月份半月票房突破5亿元 3D和IMAX成市场新宠

　　新年的第一个半月，在放映场次环比锐减20%的情况下，票房飙升3 0%，全国城市影院可统计票房突破5亿元，其中大部分来自3D巨制《阿凡达》。该片甫一入市，不仅激起观影热潮，其强劲的票房产出能力更引发了放映端的革命，3D和IMAX影厅成为内地影院投资商和观众的新宠。统计数字显示， 这半月，全国走进影院的观众多达1200多万人次，同比激增5 0%；全国城市影院可统计票房达5亿多元，同比净增4 2%，再创新纪录。去年同期《赤壁（下）》创下的首周市场奇迹已成明日黄花。由于《阿凡达》时长达163分钟，占据了大量档期空间，致使影市整体放映场次受到影响——全国半月累计放映23万场左右，环比去年12月下半月锐减5.5万场，降幅高达20%。受场次所限，观影人次环比增幅并不明显，微放量20多万场，增2%，但票房依然环比大涨30%，上座率之高可以想见。同时票价之高也创下新记录：全国平均票价近42元，环比增30%，其中3D影厅的平均票价高达60—80元，而I M A X影厅则在150元以上。尽管如此，观众的观影热情仍可用“狂热”来形容，大部分影院不得不加班加点满足观众排队观影的需求，甚至出现拷贝因连续放映过热而烧毁的现象。

　　院线票房纷纷跃上新台阶

　　在院线票房榜单上，各院线票房环比均出现大幅增长，其中新建影院众多，尤其是拥有120多张3D银幕和4张IMAX银幕的万达院线票房达到9000多万元，环比增3000多万元，增幅高达50%以上。其200多万人次的观众，几乎是全国观影人次的1/6，遥遥领先其他院线。中影星美院线也突破了7000万元关口，净增2000多万元。旗下拥有广州飞扬影城、青宫影城以及三座U M E影城等票房大仓的中影南方电影新干线票房冲过5000万元，跻身前三甲。实力院线纷纷借力《阿凡达》浮出水面，上海联和与广州金逸院线等票房分别增1300多万元和700多万元。北京新影联也以4000多万元票房继续保持在前5名之列。处于第二梯队的其他院线票房也有不同程度的增长，由于票价和场次所限，总体票房并不像上述院线那样呈井喷之势。但在观影人次上，像浙江时代、四川太平洋、广东大地、湖北银兴和河南奥斯卡等院线均增幅惊人，甚至多达20%以上，远远超过全国平均2%的增幅。

　　与单纯的票房数字相比，观影人次的增加对整个电影业发展的意义更大，毕竟观众才是整个电影业的根基。让更多的观众走进影院，享受到电影所带来的多重精神体验，才是电影作为文化艺术产品的终极目的。从这一层面上来说，把众多中小影院团结在一起，共同进入首轮放映行列的地方院线对市场乃至整个电影业的贡献，不容忽视。1 月上半月特别值得关注的院线还有湖北银兴院线和山东新世纪院线。前者立足湖北电影市场，目前旗下影院近70座，其中也不乏像环艺银兴影城等实力影院。在这半月， 该院线观众人次多达近3 4 万， 产出票房1 1 0 0多万元，环比增4 1%，排名升至第1 1 位。后者则立足山东市场， 特别是数座新世纪电影城的投建和相继开业，让该院线票房实力大增。这半月里，山东新世纪院线的观影人次激增近3万，增幅高达2 0%，票房增收100多万元。

　　3D、IMAX引领终端投建热潮

　　技术永远是电影发展的有力推动者。《阿凡达》引爆的不仅仅是电影技术的革命， 更是是观影体验的革命。据统计，目前国内的3D影厅只有1000个左右，不到全国4700多个影厅的四分之一，但其半月所产出的票房占到总票房的5 5%以上；目前国内用于商业放映的I M A X巨幕影厅只有1 2 个， 但其所产出的票房占《阿凡达》所有票房的5 % 左右。万达院线总经理叶宁告诉记者：“电影技术发展的背后是观众对观影体验的新需求，3D和I M A X有助于观众观影效果的最大化，是电影终端未来的发展趋势， 万达会坚决地跟进，不会计较投建成本”。不少观众也告诉记者，《阿凡达》让他们体会到影院观影的独特魅力：“一定要看完3D再去看去IM A X ，哪怕排队排到下个月。”业界人士则指出，3D和IMAX影厅如此受观众追捧，不仅仅是《阿凡达》的魅力，而是体验消费时代提前来到了中国。从影院百强榜单上也不难发现这一趋势。只有1200余座的北京U M E华星影城以6400多万元的票房从以往的第5名左右冲顶全国，环比激增5 0%，其I M A X影厅150元一张的票价功不可没。还有北京万达石景山店、上海和平影都等均从往日的20名开外强势进入前10名榜单。此外，东莞万达、长春万达影城、武汉环艺影城和无锡大世界影城等拥有I M A X影厅的影院均借此上位，并成为当地的知名影院。值得一提的是，像中国电影博物馆等，也因IMAX影厅成为人们关注的焦点，身价倍增。其他诸如飞扬影城、首都华融电影院和星美系、金逸系等拥有3D影厅的影院也大多稳居票房榜单前列。这也引起各终端投资者们的热捧，在新建影院中，大部分均设有3D影厅。1月上半月，影院大军中再添10多座新影城，其中包括位于二线市场的山东潍坊大地数字影院、山东泰安先锋电影城、黑龙江绥芬河华夏数字影院、江苏淮安长荣大剧院和湖南湘潭横店电影城等。终端投建的火热势头不减，基于此，2010年的电影市场有望出现新的奇迹。